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“十一”假期百家景区降门票,但你花的钱反而多了

李晓萱 中新经纬


景区门票价格全面下降,旅游景点靠什么赚钱?


和前几年的逢节必涨不同,今年十一前夕,有大批景区宣布门票降价,甚至免费开放,其中有不少是人们熟知的,诸如青岛崂山、扬州瘦西湖、新疆的天山天池等5A景区。这让人不禁产生疑问:景区门票价格全面下降,旅游景点靠什么赚钱呢?

 

314个景区门票下降,最高降幅达60%

 

国家发展改革委近日发布的数据显示,截至8月底,已有21个省份出台了157个景区降价或免费开放措施。在“十一”黄金周前,还将有157个景区将出台措施降低门票价格或免费开放。

  

杭州西湖 中新经纬 李晓萱摄

 

据介绍,在上述314个景区中,5A级景区有121个、4A级景区有155个。按降价幅度统计,实行免费开放的景区有30个、降幅在30%(含30%)以上的有29个、降幅在20%(含20%)~30%的有48个。

 

其中,在已经明确降价措施的景区中,扬州瘦西湖旺季票价从150元降至100元,青岛崂山旺季票价从245元降至180元,陕西华山风景名胜区旺季门票价格由180元降为160元,新疆喀纳斯、白哈巴、禾木通票旺季票价从295元降至195元,湖北黄鹤楼景区门票价格从80元下调至70元,曲阜“三孔”景区联票价格由150元降为140元。而苏州西园寺、唐山金沙岛等景区门票降价幅度更是超过了60%。

 

景区门票价格过高,一直被视为制约旅游经济发展的重要因素之一。为了让景区门票价格降下来,今年《政府工作报告》明确提出了“创建全域旅游示范区,降低重点国有景区门票价格”的要求。

 

《各省重点国有景区降价情况(降幅20%以上)》统计图 来源:国家发改委 

 

对此,中国旅游研究院产业所副研究员吴丽云对中新经纬表示,过高的门票价格,其实等于变相剥夺了游客选择的权利,致使景区的公益属性不能得到有效发挥。尤其是国有重点景区,其在旅游和文化传播发展中的公益属性要远远大于经济效应,降低门票就是为了让更多的游客进行参观和体验。

 

中国旅游改革发展咨询委员会委员张辉也表示,景区门票价格降低,不仅降低了游客的旅行成本,而且为这些景区提高了人流量。

 

除了门票,景区还靠什么赚钱?

 

对于大多数国内景区而言,门票收入是整个旅游市场重要的经济来源,而一些自然风景和名胜古迹需要修葺与维护管理,也给景区经营带来了很大压力。门票收入降低后,景区该靠什么来赚钱?


“景区门票价格下降是我国旅游业发展的必然趋势,也是从传统的观光旅游向休闲度假旅游转变的必经之路。”吴丽云表示,当景区的收益重心不在门票上,而是在为消费者提供更多的休闲娱乐服务及产品上,这就意味着景区需要提供更多更丰富的旅游产品,而这些产品绝对不是简单参观型的景区能够满足的。

 

比如故宫博物院的文创产品收入在2017年已经达到10亿元,和其一年的门票价格收入不相上下。而像乌镇、古北水镇等类似休闲度假景区,其住宿和娱乐服务等收益也几乎超过了门票的收入。

 

古北水镇 中新经纬 李晓萱摄

 

“古北水镇晚上去更好看,有花灯和游船,但如果想晚上去游玩,就必然面临住宿的问题。”游客王竹反映。

 

据了解,古北水镇位于北京市密云区古北口,一年四季游客不断,但由于地理位置远离城区,交通也不甚方便,非当地居民很难在景区外找到合适的住所,导致景区内的住宿价格常年居高不下,节假日期间更甚。

 

吴丽云表示,除了古北水镇外,近几年乌镇也在向休闲度假方向转型。比如举办互联网大会、戏剧节、投资乌村等,增加景区创新形态的同时也在扩展其收入来源。

 

除了景区自身经营方式的改变外,企业的轻资产投资和文化产品的输出也帮助景区获取了更多的收益。

 

“故宫就是采用轻资产投资和智慧输出的方式,通过与企业合作打造了现有的文创产品品牌,所以故宫现在也在输出其成功模式,帮助国内更多的博物馆转型。”吴丽云还提到,近几年兴起的宋城演艺集团,也采取了同样的轻资产输入输出模式,在国内多地都打造出“宋城千古情”项目。和以往的传统旅游景区模式不同,新的经营和运营模式是非常稳定且低成本的。

 

杭州宋城千古情景区 中新经纬 李晓萱摄

 

对于一些纯自然风光的景区来说,目前门票收入占比依然较大。面对旅游业门票降价的大趋势,要改变其运营模式迫在眉睫。

 

“对于风景名胜区来说,想要转型的话难度较大,比如要从旅游观光景区转向休闲度假类景区就会受到环保方面的压力,所以只能倒逼其进行自身运营模式的改革,比如企业如何根据市场的需求及游客的消费新理念来加强创新,包括项目创新、购物创新、服务创新等。”


张辉对中新经纬表示,目前我国许多传统景区、旅行社及酒店三方合作实现了垄断经营,因此在创新方面面临原动力不足的问题,如何改变这种“躺着吃饭”的现状是他们未来需要思考的问题。


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