不忽悠！苹果今起全线降价，买不买？在线等，挺急的……

这可不是愚人节的玩笑。4月1日，苹果中国在线商店对旗下产品售价进行了调整，所有产品价格均不同程度降低，其中iPhone最高降500元。

虽然苹果没有明确表示，但业内分析此次价格下调与4月1日增值税税率下调有关。

对于此次苹果产品降价，有网友表示：“便宜成这样了，不再是我眼中的高端手机了”；也有人认为，苹果产品价格可以再理性点，否则“还是卖不动”；还有网友调侃道：“肾保住了！”

文 | 常涛

01 苹果产品全线降价，心动吗？

中新经纬注意到，除了苹果中国官网，4月1日，苹果天猫旗舰店也宣布全面降价。天猫方面在一份资料中解释称，此举是为响应中国的增值税减税政策。

从4月1日起，我国开始实施新的增值税税率，其中原适用的16%税率调整为13%。天猫资料上称，以此计算，随着政策落地，苹果单品最高降价幅度达8%。

苹果官网显示，此次苹果在线商店的降价幅度大约在2.6%。其中，iPhone XS系列和iPhone XS Max系列价格下调了500元，iPhone XR系列、iPhone 8系列和iPhone 7系列都下调300元。以去年秋季发布会推出的iPhone XS为例，价格调整前，iPhone XS 64GB的售价是8699元，降价之后只要8199元；256GB的价格是10099元，降价之后只要9599元。

iPad、Mac、AirPods等其他产品也在此次有小幅下调，包括新上市的iPad mini 5，起售价已从十天前的2999元将为2921元；AirPods无线耳机配无线充电盒的版本也从1599降至1558元。

▲苹果中国全线产品售价调整一览表 中新经纬制图

苹果官网的信息还显示，在此次调价前14日内购买产品的用户还可联系客服要求退换差额或低换折扣。这意味着，3月18日-3月31日通过官方渠道（Apple Store或官网在线商店）购买产品的用户，均可联系苹果退3%左右的差价，不过从第三方销售渠道购入产品的用户可能没有这种服务。

02 降价会带来销量增长吗？

此前，在一些非官方直营渠道，苹果曾一再默许降价，但包括苹果官网、天猫官方旗舰店在内的官方直营平台价格一直保持稳定。

此次进行全面价格调整，业内人士分析，响应减税政策号召很可能只是一方面原因，苹果需要应对来势汹汹的竞争对手的包抄，价格调整无疑为其在中国市场的竞争带来更大优势。

实际上，在刚刚过去的3月，天猫、苏宁、京东等电商平台再一次下调了iPhone售价，而这已经是今年第三次了。

去年12月底，中新经纬曾报道，苹果中国官网上线了折抵换购的活动，用户可以用手中的旧iPhone折价换新，以更优惠的价格购买iPhone XR或iPhone XS两款新机。苹果这种折抵换购活动被认为是为了提升新iPhone销量而采取的变相降价行为。

▲资料图 中新经纬 常涛摄

今年1月，京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等最新款机型。随后，苹果官方启动促销，通过向以旧换新用户发放代金券的形式，变向调低iPhone XR价格。

而经过最近这次3月份的降价，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等新机在内的iPhone产品售价均达到历史新低。比如，天猫苏宁易购旗舰店iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400元，分别为7299元、8699元；iPhone 8 64G更是不足4000元。

从经验来看，降价促销效果明显。天猫方面提供的信息显示，自3月5日降价以来至3月7日12点，天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中，iPhone XS Max 销量环比提升230%。

上海社科院互联网研究中心首席研究员李易对中新经纬分析，iPhone的数次降价对于提振销量和需求肯定是有效果的。

“其实中国市场还有很多崇拜iPhone的消费者，他们或许受限于经济条件，对价格比较敏感，没有购买过iPhone。如果将iPhone的价格降到一定程度的话，还是会有很多人想拥有人生第一部iPhone的。也就是说，中国市场还有很大的潜力，就看苹果能把iPhone的价格降到什么程度了。”李易说。

第一手机界研究院院长孙燕飙对中新经纬表示，相比于之前的促销降价或者说以旧换新式的变相降价，3月初iPhone这波千元幅度的降价应该说是赤裸裸的降价行为，对iPhone产品整体的销量产生了明显拉动。

孙燕飙说：“从供应链了解到的情况是，iPhone今年并没有增加新订单，所以说这三波降价行为对于打开供应链通路有很大帮助，短时间内也会带来一些市场收效。”

但孙燕飙同时表示，通过降价提升销量增长不会持续，由于苹果在3月份没有新品发布，预计4月底通过降价带来的iPhone销量增长效应会逐渐减弱。

03 未来还有降价空间

孙燕飙表示，目前iPhone的售价实际上陷入了一个比较混乱的阶段。短短三个月，iPhone进行了三次降价，实际上这种降价行为会对“iPhone是保值产品”的观念产生冲击，甚至也会对苹果生态内各供应链带来打击。

不过，对于普通消费者来说，他们最关心的问题是，以现在iPhone的价格，可以出手了吗？

李易表示，至少现在来看，iPhone的价格还没有真正让人感到特别兴奋。“iPhone降价一两千元，消费者其实感觉不强烈，因为它本来的价格太高了。所以，尽管此前iPhone已经进行了三轮降价，但还是很轻微的尝试，iPhone的价格还要继续下降。”李易说。

李易表示，对于苹果来说，降价必然意味着一直被神化的高利润受损，所以苹果需要找一个平衡点，而这个点取决于苹果软件、互联网服务等带来的收入。他说：“目前苹果显然不愿意放弃高利润，但如果软件服务收入加快增长，与iPhone降价带来的利润损失达到一个平衡点的话，苹果真的可以大幅度降低iPhone售价。”

▲资料图 中新经纬 常涛摄

孙燕飙认为，今年6月份，iPhone还会有一轮新的降价，降价幅度和三月大致等同。“这种降价是市场倒逼产生的，这里面需要注意两点：一是iPhone毛利率非常高，给降价留足了空间；二是6-7月，苹果将迎来新的下单周期，届时会有新的供应商导入，势必造成产品成本下降。”孙燕飚说。