又一家！Gap子品牌将撤出中国，快时尚品牌如何冲出红海？

继Forever 21、New Look之后，美国服饰品牌盖璞公司（Gap）旗下的子品牌Old Navy也将消失在中国市场的视野。

近日，盖璞宣布旗下的Old Navy在独立分拆后将从2020年起退出中国市场，未来会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化。盖璞财报显示，公司正面临销售额下降、利润大跌的现状。

文 | 赵佳然

01 Gap集团第三季度利润下跌近半

据媒体报道，盖璞集团近日宣布Old Navy子品牌将于2020年撤离中国，专注在北美市场的发展。

据悉，该子品牌创立于1994年，于2014年登陆中国。今年3月，盖璞宣布将Old Navy品牌分拆成一家独立的上市公司，预计分拆交易最快将于明年完成。此外，盖普集团将在2年内关闭约230家门店。

与此同时，盖璞集团披露的最新业绩数据也不理想。今年第三季度，盖璞集团整体销售额下降2.2%至39.98亿美元，上年同期为40.89亿美元；净利润为1.4亿美元，同比下滑47%。子品牌Old Navy及Banana Republic的同店销售额均为负数。

Old Navy退出中国的决定也让部分消费者感到猝不及防。“这家品牌位于北京几家商场的显眼位置，感觉性价比较高，质量也不差，没想到突然就要离开了。”消费者李女士对中新经纬记者表示，近几年身边多家快时尚品牌均面临关店风险，或以打折促销的方式留住顾客， 她感觉自己的选择越来越少。

目前，Old Navy中国官网暂未显示有关撤店或退出中国市场的信息。中新经纬记者从Old Navy工作人员处获悉，目前品牌官网上显示的商品还可以正常购买。

在该品牌天猫旗舰店内，销量最高的单品为标价99元的T恤，显示月销量不到2000件，而排名第二的商品月销量仅800多件；盖璞天猫旗舰店的销量最高单品，月销量显示大于1.5万件。

02 业内人士：快时尚面临冲出红海的挑战

从中国铩羽而归的快时尚品牌不止Old Navy一家。今年5月，美国大众品牌Forever 21开始在全国范围内撤店，并已全面退出中国市场。9月，Forever 21宣布申请破产保护， 并停止在全球40个国家的营运以及关闭旗下大部分门店。

2018年12月，进驻中国4年、扬言要开500家分店的英国服饰品牌New Look也正式退出中国市场。其发布的2018年报显示，集团全年营业收入为13.48亿英镑，为五年内最低值，基本经营利润也出现了高达7430万英镑的亏损。

而对于部分快时尚品牌来说，即便尚未出现败走之势，但前景也不容乐观。

据Zara母公司Inditex集团日前披露的半年报，集团在今年上半年销售额同比增长7%至128.2亿欧元，净利润增长10%至15.5亿欧元，毛利率同比增长7%，不及分析师预期。此前，集团在2018年度净利润增长仅为2%。有分析指出，在传统快时尚巨头前路迷茫的当下，Zara如履薄冰，已无法承受更多失误。

而被称为“中国版Zara”的拉夏贝尔，最近的处境则更加艰难。财报显示，拉夏贝尔今年前三季度净利润为-8.25亿元，同比下降444.7%。日前，拉夏贝尔发公告称，公司控股子公司杰克沃克（上海）服饰有限公司持续亏损，拟向法院申请破产清算。从今年年初到6月底，拉夏贝尔境内零售网点数量减少了2470个，平均每天关店13家。

 ▲拉夏贝尔门店 中新经纬 赵佳然 摄

对于近年来快时尚品牌屡屡关店的现状，有业内人士分析称，该行业曾凭借紧随潮流、价格亲民以及快上快下等优势，在中国市场井喷式发展。然而，在市场面临饱和的状态时，企业需要缩小规模、提高品质、提升品牌的更新和变化速度，以崭新的形象和产品来吸引消费者。

服装行业专家马岗在接受中新经纬（微信号：jwview）采访时表示，目前快时尚行业面临着如何冲出红海的挑战，其中包括如何更好地完成产品的本地化，以及消费者的分层化。“由于市场环境和消费者的差异，部分品牌的确出现了水土不服的问题。品牌需针对不同渠道、不同区域的消费者，匹配不同的产品和营销策略。”马岗强调。

封面图、导语图为Old Navy门店，中新经纬赵佳然摄

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