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“信得过伊利，就是因为高质量”。近日，中国工程院院士钟南山因在视频中提及伊利及其旗下产品，而被指打商业广告。随后，钟南山通过媒体否认有商业代言行为。此外，伊利市场部负责人也表示，从未主动要求钟南山为产品代言或打广告。
4月10日，21世纪经济报道在微博发布了一则“钟南山院士谈健康”的消息，且附有视频。视频中出现了一段钟南山饮用金典牛奶的画面，并配有钟南山的声音：“我从小喝牛奶，现在每天都要喝两瓶，因为它的营养很全面……我正好晚上要开会，所以留一个‘安慕希’，正好用这个来顶肚子。信得过伊利，就是因为高质量。”在视频中出现的金典牛奶以及“安慕希”，均为伊利集团旗下产品或品牌。该视频发出后，有网友指出钟南山此举有给伊利集团做广告之嫌。据报道，5月16日晚，钟南山致电红星新闻记者称，“类似传闻太多了，所以我不会去管它，也根本不在乎。”而当提及网传的安慕希等产品时，钟南山表示，自己从来没有给任何企业和产品代言，并称：“我怎么会做那些东西？搞那个和我的业务有什么关系呢？”针对网曝钟南山院士疑似为伊利安慕希“站台”一事，媒体大白财经观察5月17日联系到伊利市场部一名负责人，其针对事件争议点回应称“我们从来没有主动要求钟院士代言或打广告”。这名负责人表示，伊利曾向钟南山院士团队做了产品捐赠，现场媒体进行报道，再经过二次传播发酵出了后来的舆论。此前，钟南山也被指为药品连花清瘟代言。5月4日，外交部和国家卫健委联合邀请钟南山为留学生答疑解惑。在视频连线期间，钟南山表示，有充足证据证明连花清瘟对治疗新冠肺炎有效。钟南山表示，离体实验发现，连花清瘟胶囊对病毒抑制作用有一些，但是很弱。但是它的好处是，连花清瘟对病毒引起的细胞损伤、炎症有很好的修复作用。“进行实验后，我有底气、有证据来说，连花清瘟真的有效。”此前，国家药监局在4月14日批准将治疗新冠肺炎纳入到连花清瘟颗粒和胶囊的药品适应症中。4月16日，受到“连花清瘟新增新冠肺炎适应症”消息提振，生产连花清瘟的以岭药业股价连续四个交易日涨停，报收37.9元每股，较年初上涨超过200%，总市值创下456.2亿元的新高，短短3天内市值飙涨超百亿。此后，股价逐步回调，4月30日收盘价为28.78元每股，较年初的12.43元翻了超过一番。钟南山“代言”一事在社交媒体引发热议。有网友认为，涉事视频提及了具体的品牌以及商品名称，起到了“带货”的效果；而该微博被“追风少年刘全有”“回忆专用小马甲”“苍南派”等多家“大V”转发，也令人怀疑是否为刻意营销。而也有网友称，这则视频的背景情况未知，不能单凭音频和画面作为代言的证据。吴宣仪今天娶我了么：我本来不愿意相信这是一条广告，但是看了看转发的营销号数量，我笑得好大声。吾乃小小生：在新闻报道中提到具体的品牌厂家的名字，确定这个合法吗？波卡皮卡：这就是代言的证据？？说这话的目的和情形未知，没有上下文。即使真宣传了，那也要跟他的成就分开看，以此为证据全盘否定，真的不行。公众人物说话的时候还是别带商家名字了，会让人猜测利益相关。
广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
大白财经观察援引律师观点称，在新闻节目中出现品牌的名字，有可能是广告，有可能仅仅是新闻。对于最终判定还是要看动机：个人或者媒体跟品牌公司有没有事前或者事后的合意？该律师认为，广告法确实规定不能以新闻报道形式变相发布广告，而这则剪辑后的视频就是广告，媒体也可以播出。红星新闻特约评论员樊成表示，在互联网深度嵌进大众生活的时代，所谓“广告代言”的场景更加复杂，一些言行的具体性质也变得难以界定。传播的方式问题可能恰恰就在于，即使一些专家学者没有商业代言之实，但客观上或将带来引导民众去购买的结果，甚至从专业性、权威性的角度看，专家学者的推荐可能比明星艺人更容易让人相信并购买。樊成认为，在当下的互联网时代，传播的每一个环节，都有必要对自己的内容更审慎，因为即便是小众环境、特定场合，也很容易经过传播后广为人知。视频截图来源：21世纪经济报道微博 封面图为资料图，来源：人民日报
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