提起假发，你会想到什么？脱发？地中海？衰老？亦或是电视剧《隐秘的角落》中秦昊饰演的反派角色张东升？ 那么，你会将假发和90后联系起来吗？没错，就是90后。中新经纬记者近期发现，因饱受脱发困扰，部分90后已经开始佩戴假发，并为此“掏空”了钱包。
01 90后成“脱发重灾区”？
“姐妹们，你们掉头发吗？我觉得我要秃了！”近日，90后宝妈刘亚在妈妈群里询问道。
刘亚告诉中新经纬（微信号：jwview），生完孩子后，自己深受产后脱发的困扰，“每次洗头、梳头前，我都得给自己做足心理建设，大把大把的掉，像噩梦一样。头发本来就少，现在更秃了。”
毕业不到两年的95后许聪，最近也在为脱发而焦虑。不同于刘亚，许聪原本头发茂密，工作以后，因压力大、长期作息不规律等因素，她开始面临脱发问题，并且越来越严重。许聪称，为拯救自己的发际线，她尝试过各种办法，包括食补、药补、使用防脱产品、生发产品等等，但均收效甚微。“发际线越来越高，头发也越来越稀疏，几乎到了‘肉眼可见头皮’的地步。”许聪自嘲道。同样面临脱发问题的还有刘阳。刘阳目前在北京一家软件公司工作，是一名90后“码农”，今年29岁的他已经有了“秃顶”的迹象。今年十一假期，刘阳回老家相亲，却因为头发的问题遭到了对方的嫌弃，这让刘阳深受打击。回到北京后，他便开始咨询各大植发机构，下定决心要把头顶上脱掉的这块头发给“补”上。事实上，像刘亚、许聪、刘阳一样饱受脱发困扰的90后并不占少数。据央视财经报道，国家卫健委2019年调查数据显示，近年来，我国脱发人群呈直线上升趋势，平均每6人中就有1人脱发，我国脱发人群已超2.5亿人。这其中，20岁到40岁之间的人占据较大比例。而阿里健康医鹿APP在10月15日发布的《夜间问诊报告》显示，晚上21点至次日7点的问诊用户中，65%是90后；在痤疮、脱发、抑郁等症状的咨询中，90后占比近8成。脱发人群的增加，刺激了假发销售、植发等脱发经济的兴起。天猫数据显示，去年双十一时，假发曾一度畅销，截至2019年11月11日8时，该平台假发成交件数Top10的城市分别为上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆、南京、苏州，“北上广深”包揽了假发套成交数前四名，上海成为全国最“秃”飞猛进的城市。而在购买人群中，90后最“秃”出，占比42.41%，其次为80后（25.88%）、70后（14.28%)。“假发第一股”瑞贝卡曾公开表示，截至2019年11月11日24时，瑞贝卡“双十一”当天全网成交额达596万元。“之所以选择假发，主要还是因为植发太贵了，像我这种头发稀疏的，满头植得花多少钱啊！既然已经接受了自己‘秃头’的事实，偶尔戴戴假发也没什么大不了的。”许聪说。据了解，两个月前，许聪刚买了一顶假发。据DT财经报道，相关统计数据显示，2018年全国大约做了50万台植发手术，手术金额超过100亿元。保守估计，做一个植发手术的平均花费超过2万元。不过，假发也并不便宜。许聪向中新经纬介绍，她刚买的这顶假发售价5590元，几乎花掉了她大半个月的工资。“虽然有点小贵，但至少在出席某些重要场合时不会那么‘秃’出了。”中新经纬记者走访发现，市场上的假发售价高低不一，有200-400元的中低端假发产品，也有1000-1500元的中高端假发产品。其中，高端假发产品价格最贵，少则两三千块钱，上万元的也不罕见。“假发产品的价格主要跟材质、工艺、面积、长度等因素有关，全真发的要比混合的贵，纯手工钩织的要比机器缝制的贵。”北京一家假发店工作人员向中新经纬介绍。该工作人员称，高端假发多是全真发，同时需要把一根根头发手工缝制到发网上，不仅费时费力，而且考验技术，“有时候一小块都得钩20多天，价钱自然要贵得多。”中新经纬记者了解到，在上述假发店内，全真发发套或发片大多是3000元起步，最贵的可达18000元。“也有2000多的，不过是那种机器缝制的。”上述工作人员表示。以“假发第一股”瑞贝卡为例，数据显示，2019年，瑞贝卡合计实现营业收入18.19亿元，实现归属于上市公司股东的净利润2.12亿元。瑞贝卡全称河南瑞贝卡发制品股份有限公司，成立于1999年10月，早在2003年7月该公司就已经在A股上市，被称为国内“假发第一股”。在河南许昌，有一条街道就被命名为“瑞贝卡大道”。公开资料显示，瑞贝卡主营业务为发制品系列产品的研发、设计、生产和销售，主要产品有工艺发条、化纤发条、人发假发、化纤假发、教习头、复合纤维材料等六大类，在全球拥有“Rebecca”“Sleek”“NOBLE”“JOEDIR”“Magic”“QVR”等自主品牌。据瑞贝卡2019年年报，报告期内，该公司共销售人发假发约128.75万套，收入为3.45亿元；销售化纤假发约308.48万套，收入2.42亿元。其中，人发假发的毛利率为48.36%，化纤假发的毛利率为29.55%。不过，据瑞贝卡介绍，其产品主要销往北美、非洲、欧洲以及亚洲等地区。数据显示，2019年，瑞贝卡外销市场实现销售收入14.47亿元，在营业收入中的占比达79.52%，其中北美市场实现销售收入4.04亿元，在外销市场总收入中的占比为27.92%。“北美市场是全球重要的发制品消费市场，美国非裔人群是全球最具消费能力的假发需求者。”瑞贝卡表示。
值得一提的是，随着国内假发需求增加，瑞贝卡也在拓展国内市场。2019年，瑞贝卡国内市场实现假发销售收入2.64亿元，同比增长6.42%，占营业收入的14.52%；而到了2020年上半年，这一占比已提升至21.22%。
“公司在国内市场销售以自建终端渠道为主，实施品牌连锁和‘Rebecca’‘Sleek’双品牌经营战略，主要消费对象为追求时尚、敢于突破自我的女性及其他实用性消费群体。”瑞贝卡称。数据显示，截至今年上半年末，瑞贝卡已在全国一、二线城市设立门店189家，其中直营门店76家，加盟店113家。 市场人士指出，在老龄化加速、80后90后脱发提早、“颜值经济”兴起等背景下，国内假发市场正在迎来加速渗透期。中泰证券也认为，国内养发、植发行业均呈现爆发式增长，目前市场规模均达100亿元左右，而同期假发市场规模仅约45亿元。对假发接受度更高的70后、80后、90后正在陆续步入“40岁+”这一假发核心客龄段，行业需求有望提速。据预测，未来中国假发市场行业规模约250亿元至350亿元。（文中刘亚、许聪、刘阳均为化名。）
文：闫淑鑫 标题责编：闫淑鑫 罗琨 赵佳然
封面、导语图为电视剧《隐秘的角落》视频截图；刘亚在妈妈群里讨论截图来源：受访者供图；许聪所买假发售价5590元来源：受访者供图
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