李子柒夺回“李子柒”，网络账号IP归属权应如何定夺？

国家企业信用信息公示系统最新显示，杭州微念品牌管理有限公司退出四川子柒文化传播有限公司股东行列。目前，子柒文化传播有限公司改由李子柒、新增股东蒲倩云分别持股99%、1%。李子柒微念事件就此落下帷幕。

图：四川子柒文化传播有限公司股东信息

来源：国家企业信用信息公示系统

2021年10月25日，子柒文化将杭州微念及其董事长刘同明告上法庭。缘由是微念试图分离李子柒本人与其IP，注册多个李子柒商标，而李子柒本人并不知情。李子柒虽然是子柒文化的股东之一，但微念所有产权占比过多，以至于李子柒对本人的IP没有过多话语权。

对于此次事件，相关股权从业人员表示双方纠纷对象为IP归属权。人民众云数据显示，李子柒微念事件相关新闻共有4252篇，其中有关IP归属权的新闻2173篇，占比近50%。此外，李子柒微念事件中关注度较高的关键词为李子柒、刘同明、IP等。可见在本次事件中，有关KOL与MCN公司对IP归属权分配的讨论较为热烈。

图：李子柒微念事件词云图

来源：人民众云

IP归属权内含多种属性，清晰度有待优化

相关法律从业人员表示，MCN机构与KOL在分道扬镳时之所以产生争夺IP归属权的现象，主要源于IP归属权包含的属性较多，清晰度欠佳。而IP归属权主要包含如下属性。

一是IP归属权具有人身属性，相关法律从业人员就李子柒微念一事阐述，虽然在MCN机构与KOL签署协议时会明确账号归属于MCN机构公司，但由于网络实名制的存在使网络账号带有人身属性，从而导致MCN机构与KOL皆认为自己应拥有IP归属权。除李子柒微念一事外，网红浪胃仙与原公司的账号归属权之争也曾受网友关注。

二是IP归属权具有著作权属性。在2020年新修订的《中华人民共和国著作权法》中，视听作品已被纳入著作权法的保护范围，依据其中第十七条“视听作品中的电影作品、电视剧作品的著作权由制作者享有，但编剧、导演、摄影、作词、作曲等作者享有署名权，并有权按照与制作者签订的合同获得报酬。”这表明在确定IP归属权时需要借鉴创作贡献度予以判决。在李子柒微念事件中，李子柒曾表示自己的视频都是自己的独立团队创造，故而创作李子柒的短视频著作权属于李子柒本人。而微念是提供发行协助，不占有著作权。

三是IP归属权含有商标权属性。KOL拥有一定知名度后，其本人的商业价值也随之伴生。以此次李子柒微念事件为例，微念创造“李子柒”牌产品，使用的是李子柒本人的商业价值，但李子柒本人没有达到应有的受益标准，造成了两者IP归属权上的纠纷。人民日报在评MCN机构签约乱像中提到：MCN机构如果不尊重从业者权益，于个人成长无益，于机构发展不利，于行业繁荣也是在反向用力。

对优化IP归属权清晰度的建议

立足现实，上述显现出的有待提升之处值得引起注意。对此，人民数据研究院提出以下几点增加IP归属权清晰度的建议。

一是建议平台对IP账号进行明确规定。平台可通过区分已签约账号与未签约账号制定IP归属权，以此平衡MCN机构对帐号的所有权和KOL对帐号的人身属性。

二是建议KOL与MCN机构在签约时以环节划分收益率。如在视频发布环节，细化著作贡献度高的一方与贡献流量渠道多的一方各自的分成，依据双方达成的协议规定进行分成。

三是建议MCN机构在直接与具有知名度的KOL合作时加入对KOL商业价值的考量。如与知名网红合作时可适度增加额外提成，平衡KOL的心理。在合法、公平的基础之上，保持权利与义务的基本均衡和利益的动态平衡。

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作者：人民数据研究院研究员 常嘉琳

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编辑：武昊璇 | 责编: 兰飞 陈丽