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中国红牛被禁止生产销售?一场长达7年的商标之战

The following article is from 人民网舆情数据中心 Author 唐风





4月23日上午,#中国红牛被禁止生产销售#话题登上了多个网络平台热搜。随后,中国红牛回应称,这是虚假信息,是网络水军又一次大规模造谣引流、恶意抹黑中国红牛。





红牛热搜的背后:一场长达七年的商标战争




热搜的背后其实是泰国天丝集团与华彬集团及其相关公司之间关于“红牛”商标长达7年的争夺战争。


红牛是一款源于泰国的功能性饮料,属于泰国天丝集团旗下品牌,创始人为泰籍华人许标书。1993年,许书标受邀回华发展,在海南省成立了海南红牛饮料有限公司,并首次在国内使用中文“红牛”命名,想将红牛推向中国市场,但由于彼时中国商品分类目录中并没有功能性饮料这一栏,红牛没能拿到政府审批进行生产。1995年,许书标结识了华彬集团董事长严彬,二人达成合作。同年,共同成立了红牛维他命饮料(泰国)有限公司(简称“泰国红牛”)、红牛维他命饮料有限公司,并引入中食公司、中浩公司两家国企合资,解决了红牛的生产许可和商标注册问题。1998年,红牛维他命饮料有限公司在北京重新注册,成为如今的中国红牛。


泰国红牛通过商标许可的形式,授权中国红牛作为唯一有权在中国生产、销售红牛产品的公司,并将红牛在中国市场的业务运营全权交给严彬,任命其为中国红牛的董事长。此后,华彬集团与天丝集团默契合作十几年。直到2012年,许书标去世、其子许馨雄接任后,双方开始产生分歧,就红牛品牌签订的授权期限是20年还是50年问题未达成一致。


2016年8月,天丝集团宣称20年授权期满,并以“侵害注册商标专用权”及“不正当竞争”为由,对华彬集团运营的多家公司提起诉讼。2017年7月,天丝集团将中国红牛在国内最大的罐体供应商奥瑞金告上法庭。同年8月,天丝集团再次以“生产、销售涉嫌侵害其商标专用权产品”为由,对中国红牛的几家相关公司提起诉讼。据不完全统计,近些年双方之间爆发的诉讼案件超过20起。


图1:华彬投资(中国)有限公司旗下运营的相关公司

数据来源:人民启信


从多省法院公开的判决结果来看,华彬集团多为败诉。对于将中国红牛推上热搜的吉林高院的判决结果,华彬集团表示,吉林高院出具的时间是2022年10月份,并没有将“50年协议书”纳入审理范围,和此前浙江高院、天河法院的一审判决等多起判决是天丝集团多年滥诉的结果,而且并非生效判决,并不会产生禁止生产和销售的法律效果。


图2:部分省高级人民法院公布的相关判决结果

数据来源:人民数据研究院整理


按中食公司的说法,授权期限应是50年。但由于当时“外国牌号无酒精饮料(含固体饮料)生产”属于限制类的外商投资项目,合营期限原则上不超过三十年。为了加快公司注册登记的进程,便于获得批准,便提交了符合当时商标授权规定的合营章程。最终,深圳工商部门批准中国红牛的登记时间为20年。后中泰各方签订“50年协议书”,约定期满后再办理延续登记。


图3:网络公开的50年《协议书》

图片来源:中国红牛


此前,中国红牛一直未能提供作为关键证据的“50年协议书”原件,只提供了复印件,致使在最高院审理的“红牛系列商标案”相关判决中,因 “无原件而存疑”未认定“50年协议书”的真实性。2022年2月23日,中国红牛发布声明称,已经取得中国红牛与泰国天丝、中食工业总公司、深圳中浩集团签署有效期为50年的《协议书》原件,并已向最高人民法院提交此协议书原件,作为案件再审的重要依据。



利益之争:千亿规模的中国功能性饮料市场




业内人士认为“红牛”之争实则是华彬集团与天丝集团在中国市场的利益之争,尤其是中国功能性饮料市场潜力正在进一步释放的过程中。


随着国内生活节奏加快,人们工作压力越来越大,对于抵抗劳累、困顿的产品需求上涨,以及人们的健康意识增强,健身人群数量持续增加,功能性饮料受到越来越多国内消费者喜爱,成为中国饮料市场中增速第二的细分市场。《中国功能饮料市场前景及投资机会研究报告》数据显示,功能性饮料市场规模已经超过千亿,预计2023年超过1400亿。


图4:2017-2023年功能性饮料市场规模

数据来源:华商情报网


作为国内功能性饮料的头部品牌,红牛的销售业绩也很亮眼。公开资料显示,2012年中国红牛全国销量第一次破百亿元;2014年突破200亿销售,实现“两年翻倍”;2015 年,中国红牛销售额达到 230.7 亿。2021年12月5日,红牛维生素功能饮料累计产量突破500亿罐,其中4个生产基地单个累计产量均突破100亿罐。


舆论指出,当前中国红牛是一头充满活力的“现金牛”,对于华彬集团而言,失去中国红牛品牌,无疑割肉;对于天丝集团而言,抢夺中国市场将极大弥补泰国市场的不足。中国红牛相关负责人在回复《中国企业家》时表示,商标纠纷的本质是能不能再争取许可及其他相关权益,中国红牛从荒芜到繁盛,贡献也是显而易见的。



商业纠纷没有赢家:中国红牛市场份额下滑




纠纷之下,谁能成为赢家?从舆论反馈来看,多数人认为在这场“红牛之争”中双方没有赢家。参考之前加多宝和王老吉的案例,两家企业也是进行了长达9年的拉锯战,开展了“商标争夺战”“配方战”“广告语战”“红罐包装战”等,最终两败俱伤。


如此,再来看泰国红牛和中国红牛之争。2017年,天丝集团收购了广州曜能量饮料有限公司,拿到“蓝帽子”保健食品证书,完成了红牛安奈吉的商标注册,并宣称“红牛安奈吉”是目前中国内地唯一、有效的授权产品。在外观包装上,红牛安奈吉与中国红牛饮料几乎一样,主要通过价格与与中国红牛展开竞争。根据养元饮品年报,2021年,红牛安奈吉在长江以北地区的线下销售额为1.93亿元。2022年,其红牛产品的销售在2.6亿元,同比增幅,体量与中国红牛215亿元的规模相比还很小。


虽然中国红牛销量依旧可观,但在多年的诉讼中,也显现出增长的疲惫之态,市场份额持续下滑。据欧睿国际数据显示,中国红牛市场份额从2012年的82.1%降至2021年的53.3%。此外,严彬的身家也受到影响。在2023年3月公布的《胡润全球富豪榜》中,严彬以1050亿元的身家排名第108位。相比2022年同期下跌100亿元,排名下滑4位。


业内人士表示,在这场“红牛”与“红牛”自身的对决中,赢者其实是功能性饮料赛道上的其他品牌。近年来,东鹏特饮、体质能量和乐虎等品牌的市占率持续上涨。2021年,东鹏特饮市场占有率从2012年的4.7%增至2021年的16.7%,乐虎、体质能量以及战马,市占率分别为8.1%、5.6%和3.1%。


图5:2021年功能性饮料市场占有率分布

数据来源:欧睿国际






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作者:人民数据研究院研究员 唐风

编辑:张咏琴 | 责编: 王晓彤 陈丽 


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