山姆168元泡面桶被炒至1999元,深圳市监局介入调查
The following article is from 人民数据 Author 张咏琴
近日,“山姆泡面桶被炒至1999元”话题引发舆论热议。据悉,深圳山姆店一款售价168元的“合味道泡面桶”走红网络,引发代购疯狂炒卖。在二手平台上,该泡面桶一度被炒至1999元一桶,仍有不少消费者表示想要。深圳市监局介入调查后回应,山姆销售过程中未存在恶意加价行为。
6月29日,深圳山姆旗舰店(前海店)开业。本次开业,山姆推出许多限定款产品,包括unicare邮差包、五粮液九龙坛(黄)等,其中合味道巨型泡面桶最受关注。据悉,该泡面桶高45厘米,内部一共有三层,含24个小桶装泡面,共计7种风味。目前,该商品仅在山姆前海店上架,售价168元,单人限购2桶。
据多家媒体报道,该商品一经推出,立即引发消费者抢购。有人为了购买限量版泡面桶,早晨8点坐车一小时到山姆抢购。线下商店一桶难求,线上代购价格也是一路水涨船高。据《深圳特区报》报道,6月30日,泡面桶代购价格大致在380元-500元之间;7月2日,已有人标出1999元,尽管代购售价暴涨10倍,仍有消费者表示想要。有黄牛声称:“一口价500元,不包邮不议价,限购不好买,谁先拍给谁。”
“山姆泡面桶被炒至1999元”话题引起市场监管部门的关注。7月4日,深圳市市场监督管理局回应称,经查,山姆公司销售的泡面桶(世界合味道经典口味组合)由正规渠道采购,定价168元/桶,相对常规包装的单品单价和质量并无明显差异,该商品销售为前海山姆店开业活动之一,销售过程中未存在恶意加价行为。
除了泡面桶,蔡澜点心的酥皮山楂叉烧包、单个重量超过25斤的超大西瓜也成为消费者疯抢的对象。
这并非山姆首次推出巨型包装产品。此前,山姆曾推出4.5公斤的瑞士定制三角巧克力;1.5米高的超级大包薯片,内含75包薯片;1米长的超大牛肉串……山姆推出的巨型包装产品频频引爆社交平台,吸引不少消费者前往拍照打卡。
山姆巨型包装产品为何总能踩到大众审美兴奋点上?连锁行业专家文志宏指出,会员店商品出圈,是源于产品给到消费者独特的体验,不仅是大包装、单价低,社交平台的营销和商品增加的社交属性,让出圈有了可能性。
从小红书、朋友圈等社交平台分享来看,山姆巨型包装产品给人带来强烈的视觉冲击力,是线上传播、吸引流量的有效道具。包装设计独特,价格优惠还能晒图炫耀,充分迎合了年轻群体追求个性、喜欢分享的社交体验。
作为沃尔玛(walmart)公司旗下的子公司,山姆会员店于1996年进入中国,首店落户深圳。
近年来,山姆紧锣密鼓的进行门店扩张。截至目前,山姆在中国共有45家门店,中国付费会员数量已经超过400万。近日,山姆会员商店中国业务总裁文安德透露,“今年预计还会再开出2-3家新店,明年可能还会有6-7家新店”。据介绍,目前大概有20家山姆店正在筹备期。
美国连锁会员制仓储品牌开市客(Costco)也正加速布局中国市场,今年先后在上海、宁波开出新店,深圳龙华店也将于年内开业,目前在中国有15家门店。
2020年10月,盒马首家仓储式X会员店落地上海,开业2个月内便实现盈利。截至目前已在上海、北京、苏州、南京等地开出8家门店,付费会员数量则突破了300万。
此外,麦德龙、永辉、大润发等传统商超也正在布局会员店。
近年来,传统大卖场销售已现疲态。公开数据显示,2022年上半年,10家头部连锁商超净增门店数量首次为负,平均单店营收自2019年起便由正转负。
与其形成鲜明对比的是,会员店数量一路狂飙。从市场规模来看,艾媒咨询数据显示,2012年至2022年中国仓储会员超市行业市场规模始终保持在200亿元以上,2022年同比增长10.1%,市场规模达335.0亿元,预计2024年将达387.8亿元。从门店数量来看,据《北京商报》不完全统计,从2020年到今年上半年,国内的会员店或会员制超市累计有近百家门店开业。
在竞争如此激烈的局面下,会员制商超如何突出重围成为有待思考的问题。上海尚益咨询创始人胡春才表示,会员店商品发展的重心不是选品,而是如何打造产品。很少由企业能从这一角度切入,即零售商切入生产端,从原材料、食材加工、包装等各方面打造出具有独特性且性价比较高、适合线下的商品。
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编辑:张咏琴 | 责编: 王晓彤 陈丽