阅读量从0到1000万，这个北京大号玩的就是这4个套路！

帅小薇，北京区域自媒体号「遇见北京」主编，资深新媒体人。曾经的她也和很多新媒体新人一样，每天为文章阅读数伤透了脑筋。

如今，在团队共同的努力之下，她所主管的有点牛传媒集团北京分公司账号，仅3月份累积阅读数，已达1000W。

一个新媒体团队，是如何从强手如林的北京综合生活号中杀出重围？如何从0阅读做到月累计阅读1000W？

这除了得益于团队对内容近乎偏执的打磨，还归功于他们对新媒体玩法深刻认知。以下为你分享：

1

「账号差异化，只做同城黑马」

在决定账号做什么内容之前，我们必须有以下思考：

◆粉丝人群是谁？他们的痛点是什么？

◆我们能给出什么样的建议？

◆我们能提供什么样解决方案？

◆我们持续提供的核心服务？

◆粉丝在什么情况下会打开我们的内容？

以「遇见北京」的账号为例，因为账号粉丝大多为女性，年龄段在20岁-40岁之间，并且具有一定消费力，对于生活有品质的追求。因此，从粉丝的属性出发，我们把账号定位为北京2000万人「品质生活指南」。

这与其他北京生活综合号定位不一样：

◆北京潮生活：千年帝都！世界城市！

◆最爱大北京：爱上这座城，从这里开始。

◆老北京城：为你介绍最怀旧的老北京人文风俗

遇见北京的差异性：为在这座城市打拼的人，提供更美好生活的可能性。通过美食、旅游、情怀、民生实用信息，让用户喜欢、认可、依赖我们的账号。

2

「做好运营模型，内容才能粉丝共鸣」

▲「遇见北京」运营模型

当我们琢磨好账号的差异性，我们就能根据粉丝的不同需求，绘制账户的运营模型。

并且围绕「品质生活指南」+北京城市本地化，做出了包括生活实用、品质生活、区域民生、美食娱乐、情感共鸣、热点话题、都市福利等内容模块。

有了这个运营模型，我们选题、采编就不会走弯路。内容贴合粉丝兴趣，产出的阅读数自然有保证。在选题时，也要注重模块之间的比例关系，保证每一次推送，让粉丝都有新鲜感。

3

「关注你的对手，在竞争中升级」

看一项2017年的数据：

◆新媒体从业人员将达到260万人

◆微信公众号数量或超1400万。

不了解同行，那等于蒙着眼睛和人战斗。了解竞争对手，我们可以利用很多现成的榜单工具。

◆新榜榜单+公众号订阅，透视竞争动向

新榜作为业内比较权威的榜单，提供了很多实用功能。通过建立不同的竞争类目榜单,查看每天、每周的数据、学习优秀账号的选题，运营方向。新榜的城市榜单、行业榜单，在很多品牌商家、公关公司眼里颇有分量。

而使用公众号订阅置顶，随时观察过去30分钟、1小时、3小时的数据，我们就能对题材质量进行判断。那些短时间突然爆发的文章，有他们的可取之处，须做好笔记总结。

◆建立优秀素材库，内容迭代。

分析对手、了解对手，还有学习对手。特别要关注竞争对手，图文数据表现突出，内容质量上乘的内容，应当收集和整理成为素材库。

以北京美食类账号为例，我们收集本地美食号一年内表现十分优秀的文章，形成自己的内容库，对其中标题、排版、内容的写法进行拆解，一旦我们进行类似采编，我们的编辑就能快速反应，写出富有趣味的美食内容。

4

「怎样让粉丝爱上看广告? 」 

广告会伤害我们的账号吗？会让粉丝反感吗？这是很多账号接广告前的必定考虑的问题。

仔细分析，合作商的需求是把投放的效果最大化，而我们也希望粉丝能把这篇广告当做优质内容看待，因此原创的定制的广告，就能满足我们双方的要求。

在充分了解商家需求的前提下，将商家的品牌、产品、活动进行策划包装，定制符合粉丝喜好的内容，而当内容被认可，基于平时的信任，粉丝就会为此买单，完成转化。

尽管合作方有些通稿不能修改，也要在标题、概述、排版、互动等地方进行微调，贴近我们的粉丝喜好。

以「遇见北京」为例，我们原创类的广告阅读数，是一般广告通稿阅读数的2-3倍。这也很好的说明，内容质量好广告照样能做出高阅读数。

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