90后95后新生代消费群体趋势：少年养生、懒系生活、反油腻、网红力Max……

90后95后新生代消费者的生活方式是怎样的？第一财经商业数据中心联合口碑发布了《2018生活消费趋势报告》，基于口碑、阿里、淘票票、饿了么等数据，全方位揭示国民生活消费最新趋势，“单人自我乐活模式”引领全新生活方式变革。

来源：第一财经商业数据中心、口碑

CBNData《报告》提出2018生活消费八大趋势：“单人的自我乐活模式”正引领一场全新生活方式的变革；“少年”养生潮流来势汹汹；生活便利正推动全民懒系消费增长；美食实现即想即得的零售化；养宠物大热但不再局限于“吸猫”“吸狗”；“健康饮食+运动”成为反油腻妙招；网红店、网红商品越来越能“带货”；花式奶茶已成为全民“热”饮。

1

独立乐活主义

越来越多人享受一个人用餐、看电影、旅游

数据显示，2017年，一人用餐、单人观影的订单都比去年有大幅增长，独自旅行的比例更是从2014年到2016年逐年有成倍的增长。越来越多人享受独身的乐趣。

2

少年养生派

90后和95后纷纷开始追求养生

少年养生已经远远不止是微信上大家调侃的话题，90后和95后对于养生相关的线上搜索量显著提升。

其中，目前95后最热衷的养生食品前五位包括：蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶、酵素。

3

懒系生活法

便利的到家服务让我们越来越“懒”

2017年外卖订单量比去年增长高达141%，注册用户数增长达98%。

加上生鲜食品的送货上门服务，让日常的消费生活越来越便利，不同年龄层的消费者都趋向于“懒”系生活，其中95后用户变化最明显。

4

美食零售化

方便火锅、锁鲜食品大受欢迎

从2015年至今，方便速食的销售量一直稳步上升，而方便食品的新贵：方便火锅在2017年更是急速蹿红。其中，90后和95后对方便火锅最为偏爱。

5

吸猫吸狗主流化

中国宠物市场已排名全球前三

业内预计，中国宠物市场规模2017年有望突破1800亿元。线上宠物商品消费额近两年维持着35%左右的增速。

其中女性是线上宠物用品的消费主力，目前90后在消费人群中占比最高，不过95后的消费增速已经超过90后。

6

青年反油腻

年轻人通过健康饮食+运动来反油腻

2017年一篇关于“油腻中年男”的文章迅速传播，影响大家广泛的回响。各种消费数据显示，青年人对健康食品和运动的热情有增无减。

比如2017年沙拉的外卖订单量增幅高达145%，高于外卖整体订单量。而线上运动商品也是稳步增长，并且消费主力为90后和95后。

7

网红力Max

消费者对网红店粘性高，复购率高

近年来，鲍师傅、喜茶、Lady M、脏脏包……一波又一波的网红店/网红美食涌现出来，迅速占领大家的朋友圈，也多次引发排队的热潮。

而根据线上网红店数据显示，在美妆、服饰鞋履方面，消费者对网红店铺保持粘性，复购率高。

8

新时代饮士

多种新口味奶茶迅速占领市场

传统单一的珍珠奶茶已经远远无法满足消费者，如今已经演变成鲜果茶、新型奶盖、进口茶叶、牛乳茶等多口味、多风格的产品更受欢迎。

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