【香溪评论】以文旅“金招牌”激活乡村振兴“强引擎”

文化和旅游部等6部门近日联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，将文旅融合列入文化产业赋能乡村振兴重点领域，并从乡村旅游产品开发、品牌塑造等方面，进一步明确了乡村旅游的发展方向。做好乡村旅游，打造高品质的乡村旅游特色品牌，要把独特的生态、文化、社会价值同农民的经济价值巧妙融合在一起，立足人民群众对精神文化的需要，更好繁荣农村消费市场、赋能乡村振兴。

做好增值服务，以“见微知著”打动游客心灵。推动乡村旅游业发展，就要立足人民群众在当下对美好生活的需求，聚焦体验的细节，做好诸多增值服务。比如完善镇村的公交体系，打通农民和游客出行的“最后一公里”；打造完善的服务设施，加强对旅游服务人员的培训，缔造完美的服务细节，让更多的“城里人”愿意走进乡村。如青岛、烟台等胶东沿海地区立足海鲜美食特色，在民宿运营的过程中加入了海鲜加工、码头接送、代购景点门票等服务，在方便客人出游的同时，也能为民宿经营者带来更多额外收入，推进乡村旅游如火如荼发展。

打造特色品牌，以“金色名片”吸引群众兴趣。如今，许多旅游景点同质化严重，让游客产生了乏味感和疲惫感，面对“旅游”二字提不起兴趣。我们要因地制宜挖掘当地的特色文化，依托自然风光和人文历史特色，打造一种乡村休闲农业、观光度假、生态涵养、健康养生、文化浸润等具有复合价值的旅游模式。比如四川高县围绕生态资源，打出“天然氧吧”、“森林浴场”、“避暑胜地”的“金色名片”，不仅能够塑造当地旅游特色，而且还能增强品牌的传播力和影响力，让更多人提起“名片”就能够想到这座城市、这片乡村，从而让特色旅游产品走向全中国乃至世界。

开拓创新模式，以“互利共赢”推动乡村振兴。在新时代，人民群众对于特色文化旅游的兴趣更为高涨，我们要结合农民的资源与诉求，开拓创新旅游模式，达到互利共赢的效果。南京高淳小毛山脚村将原有14.5亩预留宅基地与社会资本合作，将闲置农房改成精品民宿，充分发展乡村创意旅游，部分收益用来给村民分红；重庆忠县大力推广“留树保鲜”技术，使得柑橘园区“花果同树”自然奇观吸引大量游客，唯有如此，方能将“头回客”变成“回头客”，在促进农民增收的基础上，推动乡村旅游蓬勃发展。

依托文化和旅游资源，推动乡村文化振兴，需要常抓不懈、久久为功。要因地制宜，充分挖掘特色自然和文化的资源，紧随消费升级的趋势，更好的满足旅客旅游消费需求，让文化旅游事业激活乡村振兴“引擎”，绘就社会主义现代化建设的“新篇章”。

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来源 | 荆楚网

作者 | 峡口镇人民政府 任月

编辑 | 吴娱 王钰

编审 | 李斌 熊勤  

终审 | 邹远景

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