80后的杨幂和90后的郑爽，凭什么成为了热搜体？

这是个娱乐至上的时代，明星不再是传奇，而是大家的话题。

from漫言情

作者|宛央女子

前天杨幂再次上了热搜，凭借一条“杨幂秒删”引起了一场粉粉和黑黑之间的大规模掐架。随后工作室出来澄清，成微博被盗号。

当然，对于杨幂上热搜，很多人早已见怪不怪。很长一段时间以来，围绕她的话题可以说是层出不穷。

“杨幂和刘恺威到底离婚没有？”

光是这一个问题，杨幂的公公刘丹，就已经被问到无可奈何。

“杨幂到底有没有整容？”

“杨幂脚臭是真的还是假的？”

纵览整个2016年，杨幂因为机场照、穿衣带货、少女感、以及自己的情感问题，无数次被推上热搜。

到了2017年，一部《三生三世十里桃花》更加稳固了她流量担当的地位。仅仅最近两周她就N次上了热搜。

比如“杨幂旧照”“白浅之后再无杨幂”“杨幂阿离”“杨幂唐嫣”“杨幂打手机”等等。每次上热搜，都是一方唱反调说她没素质、没演技、人品差、心机深，另一方则死捧夸她小仙女、真性情、演技好、够努力。

时尚大刊《嘉人》在封面给杨幂的定位是：流量时代的精准捕手。各大娱乐媒体同样称呼她为：流量小花。

而与杨幂有同样热搜体质的，还有另一位小花：郑爽。

网上曾有人这样戏谑：微博热搜，一三五杨幂上，二四六郑爽上，到了周日俩人duang一下，一起上。

可以这么说，2017年的开年热搜，几乎快被小仙女承包。一则郑爽吸烟的新闻，烫伤了无数人的神经，由此引发了一场规模宏大的撕逼。

从此以后，“郑爽吸烟”“郑爽小号”“郑爽放飞自我”“郑爽黑卡”“郑爽语音”“郑爽骂人”“郑爽后援会解散”“郑爽怼老粉丝”“郑爽建群收钱”等一系列话题，轮番担当热搜第一。甚至，连带着和郑爽有一丁点关系的人，都会被推上热搜。

时间再往前推一点，还是“小仙女”人设的郑爽，就已经是当之无愧的流量小花。胖了瘦了，笑了哭了，美了丑了，都会掀起一轮又一轮的热议。

和杨幂一样，每次上热搜，引发的也必是一场骂战。

喜欢郑爽的，都力挺她单纯爽朗不做作，而讨厌她的，则是任何一点小事，都可以拿来黑一黑。她的正版粉们，甚至都开始害怕自家爱豆被挂上热搜。连郑爽自己都无奈发微博称：每次开手机，先看热搜有没有自己。

总之，这两个人，一个80后的自黑少女妈咪，一个90后敢做敢说的小仙女，天生就有一种神奇的热搜体质，具备一种让人为之撕逼的能力，也就是所谓的流量担当。

我一直在想，为什么这两个人会成为网络时代的流量担当？是刻意炮制？还是本身自具热度？可能，包括很多人，都会有这个疑问，所以在八卦记者卓伟的微博上，有人问：为什么郑爽一直上热搜。当时卓伟的回复是：可能大家都喜欢她。

后来，我结合了一下自己看八卦的心理，并问了一些媒体人的看法，推演之后，得出这样的结论：成为这样的热搜体，除了自身热度，我想既有刻意炮制的成分，恐怕还有时代背景的因素。

和二十年前把明星当传奇的时代完全不同的是，现在的人们，追求的已经不再是那种遥远的崇拜，而是近距离的融入。人们喜欢看的，除了她们的角色，还有她们活生生的人。越是有生活感的明星，越是容易被人们get到好感。

这就是为什么开了直播的景甜反而开始走红，而那个传说中背景强大的景甜却怎么捧都很难红，因为话题度实在太低。

80年代以前的人，是崇尚迷恋的，明星们必须高高在上，作为缪斯一样的存在，供粉丝们遐想、意淫，一旦有黑点，很容易就被抛弃。这也是为什么，当年的刘德华迟迟不能公布婚讯，结婚并不是黑点，但失去了传奇偶像的遐想空间，脱粉是不可避免的。

所以，那个年代的明星们，一直在做的一件事情是：保持所爆出新闻的正能量，屏蔽掉所有可能负面的效应，哪怕那种负面，在现在看来，可能更容易被人们视作个性和真性情。

而如今的网红时代，粉丝们更认同的反而是共生。明星们不再被当做传奇，而是当作生活里一个个小群体的icon。恋爱、结婚都不再会脱粉，反而会更容易圈粉，你看，公布了恋情的唐嫣和罗晋，商业价值直线上升，因为话题度叠加了，流量更多了，网络时代，流量代表的就是钱。

现在的明星，都不再怕被人黑。黑，反而是一种话题，有人黑，就有人来洗白，一来二去之间，流量就上来了。

《锵锵三人行》里，窦文涛说：这个时代，没有真相，只有情绪。

人们会选择和自己有相同情绪的人扎堆，同一个事件，但因为不同的人看到的就完全不一样，所谓的真相也完全不一样。那些被推上热搜的话题，哪一个不是因为引起了巨大的争议，而争议背后，其实反映的是情绪的撕裂，群体的撕裂。

放在娱乐圈里，更是如此。

杨幂和郑爽这样的流量小花，黑黑白白的话题之间，脱粉了吗？好像未必。我看到的是她们一方面担起了流量，另一方面，用自己足够鲜明的黑白并存的个性，成功地吸纳了属于自己的群体，在撕裂的价值观里，拿到了属于自己的独一份。

也许，这就是她们成为热搜体的原因。她们在撕裂的时代里，成功构建起了自己的群体，足够瞩目，足够具有攻击性。

这个时代，越危险的艺人，话题度越高。太过安全感，太过完美化的艺人，反而很难让人get到属性。找不到属性，那么就必然构建不起自己的群体，也就没什么热度。

杨幂和郑爽的热搜体，是个性使然，但本质还是时代使然。

只不过这两个人，同为热搜体，却又是不同的路数。

杨幂是聪明的，一步步走到今天，可以说她很明白大家想要看到的是什么。她不是敢于自黑，而是明白，如今这样的时代，自黑最能抓人好感。

杨幂的流量担当，更像是一部暗中写好剧本的表演。她本人，她的团队，都能从一次次热搜里，精准捕捉到流量的关键词。如果你是从她出道起开始关注她，你就会发现她的人设，其实是一直在变的。

但，我喜欢这样的聪明，人生最难得就是知道自己要什么。

而郑爽，则有一点不按套路出牌。公开承认整容，单方面宣布分手，最近又在微博长文里回复说：之所以不和之前的团队合作，是因为不想配合他们炒作。面对别人的指责，没有一句辩白，而是坦然回应：小爽有失职失礼完全是本色出演，我不会说那些事情不是我干的。

真实的，有点让人觉得可怕。但也因为这足够的真实，反而笼络了一大群忠实粉丝，让无数想要真实展现自己，渴望看到名人真实一面的人，坚定不移地站在她这边。而那些并不欣赏郑爽的人呢，又会好奇地想知道这个姑娘还能作出什么花来。只能说，郑爽本身的个性可能更符合网红时代。

可是，成为这样的流量担当，对她们来说究竟是幸还是不幸，很难说，大概如人饮水，各适其适吧。

而对我们这样的观众而言，唯一遗憾的是，大概再也没有明星会成为传奇了。

因为时代不允许名人做传奇，只需要他们做网红。

这是一个当明星最好的时代吗？看怎么说，如果谈钱，也许是的。但如果谈情怀，谈传奇，搞不好，这是最坏的时代。

-作者-

作者：林宛央，专栏作者，写温暖治愈的文字，过潇洒从容的人生。微信公众号：宛央女子（ID：Apple1990-kun），和你一起寻找品质人生的答案。她的新书《小船说翻就翻》正在热卖中。