双11销售最佳？不是马云刘强东，而是养猪的丁磊
有没有发现每天的头条都是马云、马化腾、李彦宏、库克，还有刘强东、董明珠、雷军、贾跃亭，以及偶尔的任正非、扎克伯格、柳甄、程维……
当这些人成了自己公司的标签和代言人，他们的一言一行就都成了新闻，他们的存在感跟公司在大众心中的存在感成正比，也因此，CEO不火的互联网科技圈公司，一定程度上说明了这家公司没那么火。
但凡事都有例外，比如网易的丁磊，很少有人用他的名字撩拨观众的神经，因为不管用。除了养猪这样的话题，丁磊很少出现也很少给媒体和大众话题讨论，一如网易，一直在赚钱，却很少告诉人们他赚了很多钱。
但今年三季度财报出炉，人们发现，虽然总营收差了一大截，但网易的利润竟然快超过百度了，而且9月底上线的《阴阳师》并没有为财报出力。
| 亿元 | 营收 | 同比增长 | 净利润 | 同比增长 |
|---|---|---|---|---|
百度 | 182.53 | 6.7% | 31.02 | 9.2% |
阿里 | 342.92 | 55% | 70.75 | 负69% |
网易 | 92.12 | 38.1% | 27.40 | 45.6% |
*百度数据已经去除去哪网，来源于搜狐
除了收入，人们可能还发现印象里的那个网易，好像变了。从差不多去年开始，网易的音乐、游戏、社区、电商开始爆发，一时间自成体系，拥有了大批年轻、忠诚度高、消费能力强的新用户，网易本身也变成了有多重产品线的潜力股，甚至在最近的电商站里表现亮眼。
一、不再是以前的门户网易
以前的网易，标志性产品是网易新闻，大量的用户进来阅读内容，并留下评论区段子。
后来的网易靠游戏挣钱，2015年两款情怀手游《梦幻西游》《大话西游》成为爆款。而代理游戏界标杆的暴雪游戏，则一直是网易的摇钱树。
以后的网易会怎样？我会严肃的告诉你，它的风格开始割裂，因为新产品都是浓浓的年轻味道。
二、当提到二次元，除了bilibli还有网易
说到二次元，被人所熟知的是哔哩哔哩。对没有用过的人来说，可能会觉得b站很神奇，为什么这群“小学生”可以自己玩自己的，还能玩到一块去？而且B站的运营能力并不强，作为b站少数的大龄用户（据2016年的统计，90%都是25岁以下的用户）可以告诉你，正是弱运营造就了如今的B站这种自洽的氛围。B站有大量的年轻用户，他们根据兴趣（也可以说萌点）细分成无数群体，并源源不断地贡献内容。这样的氛围是别的站学不来的，但已经19岁的网易却做到了，而且已经在二次元之路上走的很远。
具体到产品，LOFTER、网易云音乐和赚钱机器网易游戏都鲜明的扛起二次元用户大旗。
LOFTER
起源于摄影分享社区，目前是兴趣分享平台，在这里根据标签化的兴趣分类（tag）形成无数小群体，用户会标明tag分享摄影、明星、绘画、原创文字，简单说找不到同好小伙伴的时候，这里可以。
网易云音乐
当qq音乐收购酷狗并拿下60%的市场份额后，阿里的虾米音乐连带阿里星球越来越不给力，曾经二次元用户钟爱的虾米再也不能给他们带来惊喜，但幸而互联网永远不缺替代品，网易云在用兴趣俘获用户。
用b站用户的说法，网易云肯定跟b站有一腿，当你在b站听到好听的歌，网易那里一定找得到，当你在网易听歌，他绝对会推荐同口味的音乐给你。比起腾讯爸爸的版权投入和大众口味，网易云用精准的推荐留住用户，某知乎用户表示：推荐的音乐50%都是喜欢的。抓住“小众的大众”永远是屡试不爽的手段，这里有一批稳定的用户，因为他们觉得网易云懂他们。
二次元
不得不说到今年的异军突起之作《阴阳师》，这款游戏采用和风人设（初始角色安培晴明是日本历史上的阴阳师，根据他产生了不少动画和漫画作品）和抽卡模式，玩起来很简单，但游戏设置让人欲罢不能。据网易官方采访，这款游戏本身是面向日本用户的，没想到在国内大受好评，甚至成为谈论的话题之一。
三、在寻找变现的路上，小有成就
毫无疑问占了营收70%以上的网易游戏（三季度占71.3%）是网易能安心经营自留地的资本。但在其他方面，网易也在尝试切入新用户群，比如红海电商。
考拉海淘
比不上京东淘宝的丰富，也比不上亚马逊跨境的量级，但好在亲民垂直，主打升级消费。用户说到底喜欢性价比高的东西，性价比高其实是一种“花这些钱很值”的心理，考拉海淘无时不刻不在提醒用户：你用打折的价格买到了平时偏贵的高价值用品，你这样做是值得的。
网易严选
另外，当小米正在努力复制无印良品的时候，有个叫网易严选的东西更不含蓄的全盘复制无印良品，只不过没有线下店，并且赤裸裸的打出跟无印良品同一厂家价格更低这样的推广内容，幸好效果还不错，没辜负丁磊亲自给严选代言选文案。
再加上其他产品的导流，考拉海淘双11的数据实现飙涨，11月11日23分钟超过去年双11全天销售额、凌晨1点即已突破1.5亿销售额，增长幅度更是超过天猫京东位居第一。用户买不买账，可知一二。（但是没查到全天总数据，略有遗憾）
四、有产品倒下，就有产品站起来
还有在线教育产品网易云课堂（比如mooc）和公开课（国产版ted），目前腾讯也在发力在线教育（腾讯课堂），根据报告，这两家的用户也以北上广深的年轻有产群体为主。
从爱好分享到音乐游戏到购物，再到在线教育，网易的产品线正在向年轻群体转移，甚至有自成矩阵的趋势，一个产品很难避免从年轻到成熟到老迈的过程，但一家公司可以，网易这种深耕产品的策略目前来讲得到不错的回报。
但通过新产品，我们看到的是网易在骨子里还是原来的网易，那个不喜欢搞投资，会自己做产品的公司。这导致了网易不能像阿里、腾讯、百度和京东那样用投资布局产业，在一个领域成或不成，都要看自己的本事如何，显得零散而缓慢。
所幸，这种有想象力的、自由的风格渗透到网易的产品里，让他们虽然很难分得大多数用户，但可以拥有粘度高、消费力强，而且更温和的那一批忠实爱好者们。
更何况对网易来讲，只要游戏还赚钱，就有本钱不断尝试。
突然间对丁磊养的猪挺好奇的，世界上待遇最好的猪，吃起来口感怎样？
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