你养的不是蛙，是空巢青年的孤独

文/公众号运营研究社（ID: U_quan）

不知你们是否和我一样，这两天的微信朋友圈被一只绿的的小青蛙刷屏了。

我家呱呱出去一天了怎么还不回来

我家呱呱看书看了一天了怎么还不出去

我家呱呱一回来就背着我写信也不让我看

……

几乎是一夜之间，朋友圈已经变成母爱的海洋，随处可见母亲们在晒自己的儿子和交流育儿心得。

只用了短短两天时间，它刷爆各大社交媒体，微信指数也直线飙升。

这是一款名为“旅行的青蛙”的日本 APP 游戏，它的操作界面非常简单：只有庭院和屋内两个情景。在这个游戏里，你会领养一只青蛙，它可能会宅在家看书吃饭，可能会出门旅游、给你寄明信片……至于什么时候干什么事情，一切随缘。

你要做的就是定期收割门前的三叶草，给自己的呱呱准备好食物和旅行用品就好。整个游戏的玩法总结下来就四个字：都是玄学。

到底是什么原因能够让这款游戏这么火爆的呢？

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专属性

通过放大产品和服务的稀缺性与专用性，使用户主观上高估对产品的价值。

稀缺性和专用性让人们感觉有归属感，故而激发了人们口口相传的欲望。

说人话就是，因为这件事物的独一无二，它不再是身外之物，也不是流水线上人手一件的产品，而是只专属于我一个人的“小生命”，它的价值是独一无二的。

在《旅行的青蛙》中，这种“专属感”从你进入游戏界面，给那只小青蛙起名字的一刻就已经确立了。因此，在电影《寻梦环游记》中，讨厌小动物的奶奶才会呵斥给流浪狗起名字的小孙子。

另外，由于小青蛙的行为完全是自由、不受控制的，因此它丝毫没有其他游戏人物批量生产的感觉，而像是全世界独一份的存在，这更增加了它“只”属于你一个人的感觉。

由于这种强烈的“专属感”，无数网友一夜之间成了“呱儿子”的家长，很多朋友圈文案的调性和人见人怕的「晒娃狂魔」别无二致。事实上，确实有大批网友自称“体会到了为人父母的感觉”。

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情绪性

根据心理学研究，能触动情绪的事物更容易引发群体性的讨论。但是，并非所有情绪都能带来“疯传”。

比如，你分享一个自己坐在宝马车里幸福微笑的自拍，肯定能点燃朋友圈的情绪，但是大家不会转发，不骂你装 X 就不错了。而网易云音乐的年度歌单、养蛙的心得则转得到处都是。

同样是情绪，为什么效果如此不同？心理学家的情绪研究结果显示，具有高唤醒特征的情绪更容易激发人们的主动传播。

游戏里的小青蛙所做的每件事基本都是出人意料的，完美击中了群众“惊讶”和“兴奋”的情绪：

更妙的是，这只小青蛙的所作所为，像一面镜子，很大程度上照出了 90 后群体的理想自我。慢条斯理地吃饭、看书、写信、做手工，在家里待得闷了，就出去走走，看看不一样的风景、结识不一样的人，看起来安安静静的，其实非常有爱。

对于这样一种洒脱、自由的人格和生活方式，受困于高房价、激烈职场竞争的 90 后们是怀有一丝羡慕的，这种近乎“敬畏”的情绪同样具有高唤醒的特征。

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社交货币

所谓社交货币，通俗地解释就是谈资、共同话题。发行社交货币，就是主动抛出话题，参与群体社交。

在这次晒蛙热潮中，越是后加入晒蛙大军的玩家，越倾向于写出高质量的段子，而非专注于游戏本身，这其中不免有参与群体话题、发行社交货币的成分。目前，微博上甚至已经出现了晒蛙的连载漫画。

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总结

最后，总结一下这只小青蛙在朋友圈「疯传」的原因：

1）专属性，营造独一无二的价值感；

2）情绪性，使人们的高唤醒情绪受到激发；

3）社交货币，刺激越来越多的玩家入场。

可以说，小青蛙的走红既取决于其本身优秀的产品设计，也取决于营销团队对人性和传播规律的顺应，可谓自我奋斗和历史进程的完美融合。

延伸阅读

那只吃饭睡觉的青蛙 其实正是孤独的空巢青年

文/新京报  作者/从易

昨天晚上，网友在经过杭州大厦时，看到有人打出一条“寻蛙启事”：寻蛙启示，蛙宝宝彻夜未归，我和你爸(李)泽言，等你回家。继诸多姑娘为《恋与制作人》里的四个虚拟男朋友“争风吃醋”后。这款尚未有官方汉化版本的《旅かえる》(《旅行青蛙》)，也在近期爆发。

▲回到家的旅行青蛙是在看书

《旅行青蛙》是彻底的“性冷淡风”

它自从1月10日起霸榜中国App Store免费游戏应用的冠军宝座，搜索量激增。这段时间朋友圈里，不仅仅有女生们在与虚拟男友谈恋爱，男男女女也都在养蛙。

虽然没有汉化版本，但《旅行青蛙》的玩法简单，非常容易上手。在游戏里，你有一只宠物青蛙，你的主要任务就是收集三叶草，以及为青蛙准备出门的食物和行李。

而青蛙就是待在家里，看看书、写日记、吃饭、削木头，然后出门旅行，遇到旅伴，带回土特产，寄你明信片……对于青蛙的任何举动，你没有干涉的权利，你只能看着，或者等着。

从游戏形式上，《旅行青蛙》并没有什么突破，它的前身有点像是千禧一代童年时期的玩具“电子宠物”。电子宠物从一个“蛋”开始养，可以养到宠物成年、配种、生宝宝。但青蛙和电子宠物在“养成方式上”却有一个根本性的改变。

电子宠物的养成模式是，你要不停地照顾它的各种吃喝拉撒，饿了要喂吃的，渴了要喂喝的，病了要喂药，睡了要盖被等等。这其实是许多游戏的根本特征，“打怪升级”，养一只电子宠物就像闯关。

但《旅行青蛙》不同，它是彻彻底底的“性冷淡风”，你除了给青蛙买买东西收拾收拾行李外，不能干涉它的任何举动，也不能跟它交流。它更像是一个独立的个体，有自己的想法、安排和旅行。

《旅行青蛙》是年轻人自我形象的投射

任何养成游戏都有一个本质性的共同特征，宠物寄托着玩家的情感，宠物与玩家的关系是现实社会关系的某种投射。即便“性冷淡风”的《旅行青蛙》也是如此。

眼下的日本，被日本战略学家大前研一称之为“低欲望”的一代人，丧失物欲和成功欲，不结婚不生育，宅，不社交，一个人过着无欲无求的小确幸日子。

《旅行青蛙》出自日本游戏公司就不奇怪了，这只“一个人”生活，“一个人”吃饭、看书、睡觉，“一个人”旅行，不怎么与其他人互动的青蛙，其实就是年轻人自我形象的一种投射，是年轻人的数字化化身：低欲望，佛系，但又怡然自乐。

▲吃饭的青蛙与看书的青蛙

中国这几年流行的几波青年亚文化，无论是“小确幸”“丧文化”“佛系”，其源头都是日本。

不少人注意到，如今中国年轻人呈现出与日本年轻人某种相似的精神和情感状态。《旅行青蛙》在中国社交网络的流行，也在于那种低欲望、佛系、一个人生活、又能怡然自乐的年轻人越来越多了。

“养蛙”背后是深刻的孤独

不必讳言，高速发展的中国也带来转型的阵痛，面对着高居不下的房价、难以跨越的阶层流动、复杂的人际交往，不少年轻人放弃了抗争。他们只能诉诸个人心理，尽量调节情绪，让自己更快乐起来。

但这怡然自乐中，却又不时流露出某种苦涩的味道，那种味道是孤独。

不少人在社交网络上留言：

“我家蛙子不出门，背包都整理好了，看了一下午书，一点动静都没有。老妈不需要你上清华北大，快出去浪啊！”

“没有小朋友跟你玩吗，不要这么自闭，多认识些朋友有好处。”

这呼告，更像是对自己说的。不少一个人生活的年轻人，还有另外一个身份，叫“空巢青年”。

他们背井离乡来到大城市打拼；

他们孤身一人，没有太多朋友，也没有什么业余娱乐，日子孤寂单调无聊；

而生活的诸多不顺意，最终让他们产生了一种精神上的空巢感和无归属感，他们与人群背离，在城市的繁华之外找到暂时的精神抚慰。

这时，他们就像那只宅在家里，没有朋友，一个人旅行的青蛙，虽有着一个人的清净和自在，但也有着一个人的孤独、苦闷和自怜。

面对真实的孤独，劝诫常常显得空洞，而真实的慰藉又难以获得;好在还有一只孤独的青蛙，孤独地面朝大海，那渺小的背影好像告诉着你：同是天涯沦落人，相逢何必曾相识。这种共鸣，足矣。

你养蛙了吗？感觉如何？欢迎留言告诉大家。反正商君这只跟我一样帅就是了。

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