内涵段子“借尸还魂”，这只“皮皮虾”能活下来吗？
来源
中国企业家杂志(公众号ID:iceo-com-cn)
甲方研究社(公众号ID:jiafangribao)
图片来自：App Store
今年4月份，内涵段子因“内容低俗”被国家广电总局明令“永久封停”。
8月5日，皮皮虾App官方账号在微头条上宣布，这款主打轻幽默内容的产品正式推出，用户发现，无论是产品设计、平台内容，还是社区氛围，皮皮虾与此前被封禁的、今日头条旗下的内涵段子都太过相似，而且，皮皮虾不仅可以绑定今日头条账号，还能同步内涵段子的账号和数据。
有媒体报道，“皮皮虾”的社区软件研发团队正是原内涵段子产品研发团队。
业内因此认为，这是被禁4个月后，内涵段子借壳复活了。散落在互联网各个阵营的“段友们”蜂拥而至。到8月6日，皮皮虾已经冲上了苹果商店免费App排行榜的榜首。
失去内涵段子
“段友们，回家了。皮皮出征，浴火重生。”皮皮虾上线后，在百度段友之家吧，昔日的段友们又编出了新的口号。
4月，“内涵段子”由于“导向不正、格调低俗”等问题被广电总局责令永久关停。之后，与内涵段子相关的产品层出不穷。或微信公众号的名称中带“内涵”字样，实则借势为其他产品打广告；或将段友们聚集到QQ群、微信群中，声称各群共加满50万人会推出替代内涵段子新产品；也有开发者在这四个月内推出了新产品，2个月前，皮皮搞笑上线，1个月前，段子TV上线……但这些产品之于段友都无切身的存在感，“除了内涵段子叫做家，其他都是出租屋。”一位段友评论说。
皮皮虾对段友们的意义则不同。下载并登陆皮皮虾后，此前在内涵段子注册过账号的用户会收到一份提示，“共建正能量新家，你是第X个回新家的黄金皮皮虾。”同时，该App可同步用户在内涵段子上的发帖和收藏，但已不能再进行评论。“曾经我也认为自己不会再下其他App了，今年段友们让我去下载，皮皮虾确实让我为之一振，它很像早期的内涵段子，只是审核机制有些变化。”一位段友在贴吧说道。
据了解，截至8月6日晚，在上线的消息被曝出不足2日，已至少有100万段友登陆了皮皮虾，其下载量在8月6日下午也从苹果商店App免费榜第三名不断攀升至榜首。
今日头条否认了内涵段子复活的说法，官方表示，皮皮虾是公司推出的一款全新产品，从产品设计、内容、用户等各方面都重新定位，努力打造成为积极正能量的娱乐社区，并会认真做好内容管理。
但在内涵段子被严令关闭，头条系都陷入监管危机的2018年，今日头条为何会冒着监管风险再推出一款与内涵段子极其相似的产品？
再造皮皮虾
今日头条的产品矩阵体系已然形成了一个流量循环。早年，在今日头条App崛起前，其最早期用户正是通过内涵段子进行导流的，当今日头条获得了流量逐渐发展壮大后，将反向为内涵段子导流，以此实现多个产品的流量共增。这种产品流量理念延续至今，在抖音爆发前，内涵段子也一度承担了为抖音导流的任务。
打个比方，从资历和流量来看，如果说抖音是乔峰，内涵段子就是扫地僧。
论资历内涵段子火的时候，今日头条APP还未出生，更何况抖音。
论流量，今日头条的大批早期用户，全都是通过内涵段子导入的，其最初的下载量有高达80%来自内涵段子，而当今日头条声名鹊起之后，又反向为内涵段子导流。
内涵段子尚且风光时，张一鸣曾不无自豪地说过：“无论是搞笑图片还是段子，我们2012年发布的产品都是进入了应用市场下载量总榜的前20，几乎不需要外部买流量。”
2017年，内涵段子有2亿注册用户，日活跃用户数在2000万左右，且日均使用时长超过40分钟，多次在搞笑类APP MAU用户数排行中排名第一。
更为关键的是，内涵段子的用户忠诚度极高。这点，从前文提到的段友们“回家”就可以感受一番。今年4月份内涵段子被封时，多数段友就跑到头条系新宠抖音上搞了一波事情，直言“老家拆迁了，来儿子家住几天”。
隐隐把“抖音”比作“内涵段子”之子的调侃，折射出段友们的留念和依依不舍，以及“只听新人笑，不见旧人哭”的心酸。
综合而言，有一批数量可观的高忠诚度、高粘度的用户做依靠，内涵段子生前一直充当着“引流发动机”的角色，无论张一鸣推出什么样的新产品，内涵段子都能快速为其导流，让它快速崛起。
但内涵段子一死，不但使头条系的整体流量受损，关键是其内部的流量链条也被打乱。所以，皮皮虾必须快速顶上，承接起这部分作用。
一来，再忠诚的用户，时间久了也会等不起而白白流失。张一鸣必须趁热打铁，在监管风声过去及内涵段子死而不僵的节点上，上马皮皮虾。
二来，不能给明里暗里的对手留机会。做段子内容的远不止头条一家，老大死了，老二老三早就想着上位，如果不生一个继承者上位，段子界的扛把子就得换人了。
今日头条的野心
有媒体分析说，今日头条系的爆发有两大原因，第一，对短视频这种趋势性的形态卡位准确；第二，对智能推荐引擎的功能卡位准确，这两点决定了其在产品上具备很强的优势。
事实上，抖音与内涵段子是同一类内容推荐算法体系，以从内涵段子、今日头条的发展史来看，这是一家走下沉式路线的公司，并借此获得了崛起的流量，而选择再开发一款幽默内容产品，也符合这家公司一贯的发展轨迹。
有内部人士称，“今日头条还是希望能够在内容方面与对手形成差异。至于做内容的方向，无论是搞笑内容还是其它内容，自然要是做大众人群普遍喜欢的内容。”
但同时，以内容为核心的运营必然会面临风险，第一，是否能持续生产优质内容的风险；第二，平台对内容扶持的公平性问题；第三，内容的合规性。过去内涵段子有它自己的定义，那么现在就需要重新赋予它新的价值和定位。
另外，从内涵段子这一用户黏性、忠诚度极高的产品上来看，它已经暗自形成了一种稳定性极高的社交氛围、甚至是文化。而社交，也一直是今日头条的执念。
皮皮虾唯一的变局，就在于是否能坚守底线。
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