张坤：打一场精品战

Original 2018-04-24

作者张坤

--- 第 511 期 ---

2018/4/24

Topic：再造转化工程

文 / 张坤

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◆ 今日之声

张坤：

今天，某省报的社长带队来报社参观调研“融媒小厨”，他们好奇的一个问题是：你们在以自收自支为主等巨大压力和困难下，是如何在推动传统媒体向新媒体融合方面取得今天成绩的？

成绩不敢当，经验和教训倒不少，新老问题也不少。但我们还要继续以自我革命的精神向前走。

因为心中有坚定的政治信念，有主管领导的坚定支持，有班子和全体中青报人齐心协力的使命担当和优秀文化传承。

至于当前在融合方面打算集中精力做什么——就是在全媒体“打一场精品战”！

这是从元旦上班第一天开始，我大会小会上和同事们念兹在兹的三个具体“融合小目标”，因种种原因推进缓慢，但没有任何力量阻挡向前决战的决心和信心！

第一个“小目标”：以精品为导向，以内容创新为最重要的创新。

中青报特色的“融媒小厨”，是内容制作、分发传播、整合运营一体化融合，是机制、流程、渠道、产品和服务的一体化融合，不仅仅是表面上的那个工作“场面”，更多是看不见的文化与制度保障，而归根结底的目标就是创造精品，“融媒小厨”有大情怀，也能订制“私房大莱”，真正发挥对青年思想引领的作用。

比如，中青报围绕“奋斗青春最幸福，强国一代有我在”进行主题策划，推出了一系列精品图文报道、视频直播、H5、MV、微信表情包、小程序、线上线下活动全媒体联动等，都是努力“让青年能懂，青年有感，青年可亲，青年参与”！

第二个“融合小目标”：以精品“轻骑兵”向前不断突破，最大程度“以小搏大”，在新媒体唱响主流阵地。

日前，一项对全国300多家主流报纸“融合传播指数”的权威调查（人民网等机构主办），中青报名列第6位，这也大大增强了我们的信心！近三年来，中青报已“颠覆”了传统的报纸生产模式，特别是在“H5迭代研发牵引”、“直播视频牵引”等一系列战略指导下，一度呈现移动“轻骑兵”爆发式的规模型生产。

2017年下半年开始报社全面“收缩规模和战线”，在内部网报融合基本完成的基础上，全力寻找“轻型化精品”突破口，内部还学习小型、轻型却富有影响力的“移动卫星”创新模式，希望有进一步的创新发展。

第三个“融合小目标”：以“精品再造转化工程”，努力向多样化、分类化方向发展。

主要聚焦两个方向：一是“产品向精品的再造转化”，二是“一类精品”向“多样分类精品”的再造转化。

日前，我们推出的全媒体重头报道《中国面壁者》等，都在做这方面的试验、探索和努力。

我们清醒地认识到机遇与危机并存，清醒地认识到尽力而为和量力而行，清醒地认识到加强对青年的思想引领不能等着天上掉馅饼，只有拼命地改革再出发，进行更彻底地自我革命！

这正是“打一场精品战”的动员令——起码今天是对我自己再迎头棒喝一声吧！