中国基金报 记者 吴羽
4月27日,iPhone和iPad等苹果产品的iOS操作系统升级。当天,iOS 14.5版本发布,包括应用跟踪透明度隐私功能在内的隐私新规开始执行。
新规实施后,App在使用用户数据之前,必须征得用户的许可。
这意味着什么?
比方说你打开抖音,就会看到以下页面:是否允许抖音追踪你在其他APP和网站的活动?
这意味着,只有用户主动点击“授权同意”,应用才可使用IDFA用于广告定向投放及归因。
苹果表示,App Tracking Transparency 要求App在使用用户数据之前,必须征得用户的许可。“得益于App Tracking Transparency,现在App在跟踪或访问用户设备的广告标识符(IDFA)时必须征得用户的许可。”
苹果称,这包括从其他公司的App 或网站跟踪用户的数据进行广告宣传,或者与数据代理商分享用户的数据。App可以征求用户的许可。在“设置”中,用户可以看到哪些App已经请求跟踪许可,也可以随时对选择进行修改。
网友:马上换苹果!
苹果这一波操作,显然保护了用户的隐私。对此,不少网友叫好,表示马上换苹果!
此前遭到Facebook等强烈反对
今年4月初,苹果CEO库克在接受媒体采访时也表示:“我们每年都会增加隐私功能。它不是针对某一家公司的,针对的是一个原则。”
据媒体报道,德国最大的媒体、科技和广告公司的9家行业协会,向德国反垄断监管机构投诉苹果公司,称苹果调整iPhone隐私政策是一种垄断行为,将损害广告市场。
广告是不少互联网巨头的主要收入来源
业内分析称,苹果的这一隐私新规动了广告行业的蛋糕。
据了解,广告收入占Facebook总营收已多年保持在90%水平以上。Facebook最新财报数据显示,2020年总营收为859.65亿美元,其中广告收入841.69亿美元,同比增长21%。
Alphabet旗下的谷歌,最新发布的一季报,营收553.1亿美元,同比增长34%,当季广告收入为446.8亿美元,占比超80%。
国内互联网巨头,广告业务也占比不小。如腾讯控股,2020年总营收4820.6亿元,网络广告达到822.7亿元,占比超17%。
iOS系统占比近3成
根据StatCounter数据,2020年3月至2021年3月,移动端操作系统市场份额上,谷歌Android系统占比达71.81%,苹果iOS占比为27.43%。
来源:StatCounter网站
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