“好孩子”如何成国际市场宠儿？——江苏昆山好孩子集团的突围之路

 导读

中国市场连续２５年第一、美国市场连续１９年第一、欧洲市场连续１２年第一，２０１８年出口保持双位数增长……“从设计代工到自主品牌再到世界名牌，作为‘守门员’，好孩子公司说"工作才只是开始..."

全球首款碳纤维婴儿推车在上海公开亮相。与市场上同类产品动辄１２公斤以上的数字相比，这是行业内首次把宝宝出生就能使用的婴儿推车重量控制在６公斤。这份成绩的取得，与洪家花经年累月看似单调的工作密不可分。

脚蹬运动鞋，身穿工作服，梳着一头短发的洪家花是好孩子集团（以下简称“好孩子”）实车行走试验的一名体验员，她每天的工作就是在各种环境中试推各类童车，一推就是１３年。

始建于１９９８年的“好孩子”实车行走试验场，位于江苏省昆山市陆家镇上的好孩子集团一隅，这里集合了水泥路面、鹅卵石路面、碎石路面、波浪路面、梯形台阶、沙坑和水坑等十多种路况状态。主要用于推车的新产品开发、工程试制和产品改进等验证，针对消费者使用中可能出现的各种状况开展模拟，确保出货产品无质量问题。

在这方周长１００米，圆弧半径不到７米的试验场中，洪家花带领的十几人团队每天要推着童车行走２５公里。“试验样品座兜正常负重１５－２３ｋｇ，置物篮负重５－７ｋｇ，每辆车最低检测标准是要推行２００公里，要推８天才能走完，有些要求严格的甚至达到５００公里。”洪家花告诉记者，虽然公司拥有全球最先进的检测实验室，产品和质量监测手段不断创新，但依旧在做这样一件看起来很“笨”很“土”的事。“有些情况是实验室测不出来的，人的手感也很难通过实验室模拟，必须实际走一走才能知道问题。办法虽土，却很有用。”

只要轻轻一甩，一辆折叠的儿童车就可以轻松打开，虽然仅重５公斤，承重却可达百斤，这是摘得设计界大满贯的“口袋童车”；一款儿童汽车安全座椅，获得７个碰撞测试冠军……在“好孩子”展厅里，各种极富设计感的婴童产品琳琅满目。

自２０１０年至今，“好孩子”已拿下２６个素有“国际工业设计界奥斯卡”之称的德国红点奖，中国优秀工业设计奖金奖等亦被收入囊中。为满足不断升级的消费需求，“好孩子”在全球设立７个研发中心，每年生产新产品５００多款，累计创造专利９２００余项。

好孩子集团创始人、董事局主席宋郑还说，这几年公司主持或参与制定、修订国家标准２５项，推出企业标准２００余个。

售价３０００欧元的ＣＹＢＥＸ童车，被称为“童车界的爱马仕”。很多人不知道的是，这个品牌如今也属于“好孩子”。２０１４年，“好孩子”接连收购了德国ＣＹＢＥＸ及美国ｅｖｅｎｆｌｏ两家国际品牌，开启自主品牌经营的全球化之路。

中国市场连续２５年第一、美国市场连续１９年第一、欧洲市场连续１２年第一，２０１８年出口保持双位数增长……“从设计代工到自主品牌再到世界名牌，作为‘守门员’，我们的工作才只是开始。”洪家花说。

着眼未来，“好孩子”紧抓消费升级带来的发展机遇，将目光从产品、品牌向服务领域延伸。

走进“好孩子”研发中心样板智能母婴房，灯光、音响、家电全部可以声控，用一台Ａｐｐ就可以远程控制房间的温度、湿度和ＰＭ２．５。婴儿床则铺有智能垫，婴儿呼吸、心跳等出现异常都能自动报警，通过床头的摄像头，还可以在线咨询专家。

“不久的将来，我们将可以为用户定制各类智能孕婴场景。”宋郑还告诉记者，但洪家花们的“实车推行”永不会变。“这是一件‘重要的小事’，它体现了我们一如既往的匠心精神。”

CYBEX品牌的2款汽车座椅在2018年11月德国儿童汽车安全座测试Stiftung Warentest上获得优异成绩

CYBEX再次在德国独立的儿童汽车安全座椅的测试（German Stiftung Warentest）中拿到了优异的测试成绩： CYBEX Pallas S-Fix安全座椅 和 Solution S-Fix安全座椅分别在其相应组别里获得了测试桂冠（Test Winner）。

CYBEX “Pallas S-Fix”安全座椅以总评分“GOOD” (2.1)的成绩获得了1/2/3 (9 – 36 kg) 组别的测试桂冠（Test Winner）

CYBEX “Solution S-Fix”安全座椅以总评分1.7 的成绩获得了测试桂冠（Test Winner）

好孩子集团荣获多项JPMA 2018年度创新奖

2018年3月22号，青少年产品制造协会（JPMA）在其举办的婴童展上，宣布了2018创新奖的获得者。好孩子集团非常自豪的宣布，我们在4个参展产品类别里获奖。其中包括，三项创新奖和一项优秀奖。另外“CYBEX Sirona M with SensorSafe 2.0” 获得了最佳参展奖“Best in Show”，“Evenflo EveryStage All-in-One“ 安全座椅获得了父母之选奖“Parent’s Pick Award”。

好孩子集团2018年JPMA创新奖获奖产品如下：

最佳参展奖“Best in Show”：CYBEX Sirona M with SensorSafe 2.0 “CYBEX Sirona M with SensorSafe 2.0”是可以与智能手机连接的可调节的安全座椅，在胸前的安全带扣中加入的安全技术，可以在危险状况发生时发起警报。当发生司机不小心将孩子遗忘在车内，孩子在车辆运行的时候自行解开安全带以及车内过热或过冷的情况时，警报会通过车载接收器向车主的智能手机发出。同时，为确保安全座椅的正确使用，SensorSafe应用软件里提供使用手册，演示录像和其它有用的信息。

父母之选和儿童约束奖“Parent’s Pick and Child Restraints”：Evenflo EveryStage DLX ALL-in-One安全座椅

EveryStage DLX All-in-One 安全座椅吸引人的地方不仅仅是它可以承受4至120磅的重量，更是因为它的安装方式和独有的适合全年龄段的特征。父母们常常会因为不知如何正确安装安全座椅而感到焦虑。通常的推、拉、爬等一系列安装安全座椅的步骤，在拥有了EasyClick™ 安装方式后，都成为了过去式。轻按LATCH连接器，前后转动手柄，就完成了简单并稳固的安装。独特的座椅角度最大程度减少了头部冲击。同时头靠的角度和位置，单手即可调节。在反向安装时，EveryStage提供了更多的乘坐空间，保障其它乘客的舒适度。EveryStage通过了侧向和翻转方面的测试，EveryStage还配备了可机洗的杯托和坐垫。从安全性到舒适性，便利性和生活方式的每一个细节，都是父母的理想之选。

游戏类“Play/Entertainment”：ExerSaucer® Gleeful Sea 2-in-1活动中心+ART 桌：

Gleeful Sea是一款简约的且多功能的儿童活动中心。随着孩子的成长，它可以从游戏桌改装成绘画桌。木质的元素和圆角的设计与家庭装饰相得益彰。可以让孩子在里面进行轻柔的弹跳以及 360度旋转。备有玩具的托盘，能实现20多种游戏方式，孩子可在其中尽情玩耍。可拆卸的Spin-Loc™ Toys玩具，可以在多个地方使用，让孩子在旅途中随时随地游戏。在学步阶段，孩子可以绕着这个桌子活动。将座位的圆环部分替换成底座，它就变成了一个可以用于绘画和活动的桌子，可以用来摆放漏字板，图章，画笔，玩具，零食等。它可以一直用到孩子四岁，你的孩子会在其中找到新的玩耍和开发创造力的方式。

最赋价值优秀奖“Honorable Mention for Best Value“：Evenflo® Pivot Xpand™ Modular Travel System with SafeMax™ Infant Car Seat婴儿提篮+推车的旅行组合

多合一推车终于面世！无需额外的配件和工具，Xpand可以随着孩子的成长改装为一款双人推车。在带两个孩子出行时，创新的车架设计使父母们可以通过调升座椅获得更大的空间， 将推车变成双人使用，同时从被抬高的座椅的前后都能接触到底篮。前部扩展的空间可以使底篮容纳一个 65升的背包，强大的收纳空间满足了家庭的需求。22种个性化调节功能，为出行带来舒适和便利性。

CYBEX和GB荣获5项红点设计奖

2018年4月，拜罗伊特 – 德国红点机构为5个高质量设计的Cybex和gb的产品分别颁发了红点设计奖。其中，CYBEX LEMO高脚椅以及gb“天鹅”推车在产品设计类别里，分别获得了最高评级红点至尊“Best of the Best”。

在LEMO高脚椅和gb“天鹅”推车以外，其它红点奖分别属于Cybex的三款产品：CYBEX Eezy S Twist推车, CYBEX Balios S推车和CYBEX YEMA TIE和YEMA CLICK婴儿抱袋。

获奖产品的详细信息如下：

红点至尊设计奖“The Best of the Best” – CYBEX LEMO高脚椅
红点设计奖评审委员会赞誉道：“LEMO高脚椅的设计体现了完美简约的风格。其极简的设计和卓越的功能简约的融合在一起，使产品非常具有魅力。其设计和材质之间的完美平衡，营造了极具吸引力的氛围，在任何场合又极赋安全性。通过几步简单的改装，可以满足孩子不同阶段的成长需求。它既节约空间，又和家庭装饰风格完美融合。“

红点至尊设计奖“The Best of the Best“ – gb“天鹅”推车
gb天鹅展示了其极强的设计感以及全方位的功能性。框架采用碳钎维制成，整车仅重6公斤。 其具有反向调节座椅的功能，使孩子既可以正向乘坐又可以反向面对父母乘坐。前后四轮智能万向功能使其转向灵便，易于操控。

CYBEX在德国，Bayreuth建立一座包含碰撞测试设备的研究中心。CYBEX是一个儿童安全座椅行业全球领先的品牌，也是好孩子集团战略品牌之一。此研究中心在开发和改进儿童安全座椅会带来显著改善。Bayreuth所在的北巴伐利亚地区不仅会受益于该研究中心所带来的新工作机会，同时也会得益于拥有CYBEX这样一个具有创新和行业标准制定能力的公司。这会使在巴伐利亚的公司更快在全世界扩大影响力。

Ilse Aigner，巴伐利亚州主管经济，媒体，能源和科技的部长，对CYBEX的创新决定表示了非常大力的支持和肯定。她说：“建造此研究中心，将会给Bayreuth地区带来巨大的好处。尤其是考虑到BAT最近的决定，创造新的工作机会显得尤为重要。因此，政府将会尽可能的去帮助CYBEX在Bayreuth的发展。”这个研究中心的建造也受到了国家和当地很多官员的支持。

在快速推进和发展儿童和婴儿安全座椅的进程中，好孩子集团和CYBEX尤其重视提高安全性以及降低儿童乘车出行受伤的风险。

CYBEX的CEO，Johannes Schlamminger，也肯定道 ：“我们很高兴能够得到巴伐利亚州政府对我们项目的支持以及Bayreuth市的批准。建立研究中心是一个很重要的战略决策，不仅可以保证经济增长，对未来也有积极的意义。Bayreuth作为一个城市，也会因为拥有设定儿童安全座椅行业标准的能力而得到更广泛的认知。”

这是好孩子集团继在中国和美国之后，为CYBEX在欧洲投资建立的第一个测试中心。

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