趣读丨令妃心机girl，容嬷嬷最忠贞…《还珠格格》凭什么又火了？
作者： 麻花
来源：营销新榜样（ID：newrankco）
▼
想想自己的年纪……
凭什么又火了你心里还没数吗？
春节假期周
湖南卫视宣布重播《还珠格格》
从第一部到第三部
贯穿你的整个春节假期
1998年出生的剧，重回屏幕的第一天……
不好意思，收视率稳坐第一
微博热搜上
「尔泰喜欢小燕子」「令妃心机girl」等话题轮番上榜
百度指数、微信指数上数据蹿升
堪称经典款「用户收割机」
▼
为何《还珠格格》的一次「久别重逢」
会掀起一波持续度如此高的全民热议？
《还珠》重映
拉开紫薇、小燕子各角色间的尊严之争！
二十年间，《还珠格格》重播十六次
不过这并不算多
1986版的《西游记》32年内共计重播3000多次
同样影响了一代人的童年和青春
但不同的是，《还珠格格》是部清朝宫廷剧
有宫廷的地方，就有戏！
一部分戏在现实生活中：
《还珠》重映，最不高兴的是范冰冰？
《还珠》重映后
#琼瑶回应还珠停播#首先登上热搜
此前，因为于正抄袭
琼瑶收回了《还珠格格》在湖南卫视的版权
今年双方「一笑泯恩仇」
琼瑶重新授权，引来一大波吃瓜群众看戏
话题热度还未散
吃瓜群众又将目光转移到了剧中演员的身上
毕竟当年出演《还珠格格》主角
如今都是高段位、高流量的明星
任何一点相关的动静都引来讨论
很快，苏有朋和赵薇对于
《还珠》重映的反应登上了热搜
苏有朋发微博自嘲道「听说最近又被打原形了？」
并配上五阿哥表情包
感受一下，二十年来苏有朋
辛辛苦苦留胡子、做导演
一到假期却又变成了「五阿哥」
确实让人心疼
相比之下，赵薇显得从容很多
微博上，@赵薇工作室 放出了「小燕子」的旧照
并用简单的一句「Hi，好久不见」勾起一代人的回忆
同样在怀旧，当年出演尔康的陈志朋
却在发出微博后遭到了网友的吐槽，称其蹭热度
而任何反应都没有的范冰冰
也遭到了网友的揣测：
毕竟当年范冰冰演的金锁是个丫鬟
与现在国际「范爷」的画风差异颇大……
一波波话题刷下来，《还珠》重映
已经在你兴高采烈吃瓜的时候完成了一波引流
无论是自嘲还是怀旧
琼瑶、苏有朋、赵薇、范冰冰、陈志朋
其实已经用自己的KOL效应为《还珠》带了波节奏
当然，此处还应感谢
内心戏丰富的吃瓜群众
一部分戏在剧情里：
令妃心机gir，尔泰喜欢小燕子？
▼
《还珠》最魔幻之处
还在于重播了十六遍的剧
每次看都有新剧情
当然，剧没变，变得是看剧的人
二十年前《还珠》首播时，万人空巷
当年微博、朋友圈、B站还不知为何物
观众心智也相对「单纯」
而网络文化的发展
和《金枝欲孽》、《甄嬛传》、《美人心计》等
众多宫斗剧的洗刷
观众的再创作能力和领域能力得到了质的提升
小时候觉得福尔康正直
现在却发现
福尔康是最爱表现的心机Boy！
比如尔康向蒙丹做介绍时
所有人都一句话带过
偏偏介绍到自己时，格外隆重
再比如大家出逃时，藏到了京郊外的农家
为了不引人注目，所有人都换上了普通人家的衣服
只有尔康如此一枝独秀
小时候觉得令妃贤惠
现在却发现她是后宫中隐藏最深的心机gir！
比如在得知香妃不见后，令妃如此安慰道：
网友对于剧情的挖掘还远不止此
比如当年觉得紫薇大家闺秀
现在才发现她睁眼说瞎话
当年觉得尔泰最无忧无虑
现在才发现他爱得深沉！
「成长的力量」使得
《还珠格格》这部老剧能翻出新料
B站、网易云音乐等平台方
一齐为《还珠格格》打call
也进一步增加了话题热度
/还珠格格歌单走一波/
▼
《还珠格格》重映
心机最深的其实还是湖南卫视……
不同于一般的宫廷剧
《还珠格格》中
友情、爱情、亲情元素皆有，比例均匀
整部剧适合所有年龄段
无论60、70、80、90年都对它记忆深刻
论情怀，它确实能掀起全民情怀
▽
心机一：
特意选在《还珠格格》开播20周年节点
今年是《还珠格格》开播20周年
湖南卫视特意选在这个时间点
向琼瑶重新要来授权
也是希望由此唤醒大家的情怀
此前，《大话西游》也是选在20周年重映
并推出一系列情怀向海报
▽
心机二：
锁定春节档
另外则是春节的时间点
除夕正月，一年中唯一一段全家人整整齐齐
围坐一块的时光，免去日常烦忧的家庭时光
《还珠格格》无疑是最适合一家人一起重温的电视剧
/一家人，最重要的就是整整齐齐/
▼
也许大家怀念的并不是一部电视剧
而是怀念那个智能手机和WIFI都不存在的时候
我们和家人一同认真度过的那段时光
本文由「营销新榜样」（ID：newrankco）授权转载。
「营销新榜样」是新榜（www.newrank.cn）旗下内容平台，介绍最棒的企业自媒体，发现最好的社会化营销。
▼