杜蕾斯火起来之前，文案界的C位明明就是卖保险的

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还没到双十一电商大战

阿里集团就迸出一个又一个重磅新闻

先是集团变更了法人

而后在今年的9月10日

集团董事局主席马云发表了一封

名为「教师节快乐」的公开信

表示自己将于一年后辞去主席一职

彻底回归教师的职业

/部分截图/

虽然「马云退休」震荡了各个阶层

但让人意想不到的是

一向以马云语录为前进方向的微商界对此反应不大

反而是看似风马牛不相及的保险行业却为之沸腾了

/从标题中就看出了磅礴的气势/

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保险行业怎么蹭起马云的热点了呢？

大抵是和一篇各大媒体都转载过的热文

《马云谈保险，3句话让人哑口无言》有关

/文章截图/

虽然有网友质疑

该篇文章的内容是否属实

但是文中提到

马云对癌症的看法却是真实可考的

2013年2月22日

马云在第十三届中国企业家年会上讲到：

这段话让保险从业者扬眉吐气挺直了腰杆

因为他们从这段话里听出了自己熟悉的节奏

原来马云爸爸也和保险行业一样啊

「聊正事之前先吓唬吓唬你」

无独有偶

真人经历改编的电影

《滚蛋吧，肿瘤君》热映期间

保险行业也敏锐地抓住了这次「危机感」

据说有保险团队组织客户包场观看这部电影

因而创造了当月最佳业绩

今年还诞生了另外一部保险带货王

电影《我不是药神》上映初期

保险行业又秀了一把令人窒息的「基本」操作

彼时保险文案比影评人还要兴奋

他们一夜之间将《药神》在朋友圈里刷屏

只为告诉网友能医治穷病的

只有保险

看到这里想必各位网友已经明白了

保险文案蹭热点绝对不是无的放矢

蹭的热点都是在加深大众的焦虑与危机

这样才有助于提升保险销售的业绩

说真的，在贩卖焦虑这方面

如果保险文案认真起来

咪蒙只能排第二

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说起保险文案的套路

那也是相当有谈资

我们先来看看朋友圈里

流行的一个保险文案

是不是这碗毒鸡汤

让你瞬间醍醐灌顶？

还有比这更犀利的文案

/看完只想交钱/

而老铁们有没有注意到

保险文案其实特别喜欢用祈使句

他们擅长用居高临下的口吻

在朋友圈里肆意宣示主权

但不论他们是在

讲故事、作对比、玩转折、写排比

归根结底还是「为了大家好」

似乎每一个保险文案都坚信

只有让受众瑟瑟发抖时

讲的道理才能被听进去

那时的保险销售才是真正的顺理成章

然而他们最怕的，也是……

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与保险文案同样喜欢

「聊正事之前先吓唬人」的

还有理财和保健品这两个行业

他们的套路也都是断章取义地制造紧张空气

然后在人心惶惶之时扮作救世主普度众生

拿理财行业的文案来说

他们特别喜欢见缝插针地告诉受众

所有可能发生的经济危机

他们还喜欢死磕利率

一旦利率下调

就恨不得在朋友圈里敲锣打鼓

为通货膨胀载歌载舞

而保健品行业就更加直接了

看看这两年曝光的「四大神医」

都是些什么样的「专家」

/从左至右分别是「50年溶栓第一人」李炽明、唐通5.0代言人刘洪斌、连名字都在变化的王志金、「壮阳补肾专家」高振忠/

他们从不望闻问切

反正在他们心里所有人都已经病入膏肓

扁鹊重生、华佗在世也不能缓解病情

唯有他们推荐的这款保健品才能包治百病

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虽说现在的保险文案大多变了质

但还是有优秀作品脱颖而出

其实保险文案完全能够可盐可甜

看看下面这句slogan

/突然想起了那些年的非主流文化/

文案是不是文雅又富有诗意

让人一改对卖保险的固有印象？

还有更走心的

看看下面这组某寿险公司

在南京机场投放的广告：

更有意思的是

保险文案还撩过杜蕾斯

业界知名文案「保险八卦女」

曾以杜杜的风格设计过这么一组对话

看上去是不是还有点意犹未尽？

别急，人家保险文案不止追赶潮流

也一点都不会放过他们的精准人群

——

中老年人群

于是一个个

自带中老年配色的文案横空出世

看上去暖心又直击心灵

/爸妈辈儿对这样的根本抵挡不住/

这样看来，保险行业可皮可正经

才真正称得上是「文案界的陈独秀」

算了，您还是坐下说话吧！

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除了保险界的奇葩文案

你还见过哪些「文案界的陈独秀」

教育、服装、租房或保健品等行业的

都可以聊聊啊~~

文字君在下方留言区等你哦

- 字媒体日刊之《文案界陈独秀》-

策划丨李楚翘

撰文丨放学堵他

编辑&制图丨Eudemonia

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