为啥我们总觉得街头小广告很Low，却想为污污的杜蕾斯鼓掌？

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前段时间，看到这样一个帖子

网友爆料贵州民族大学的自习室内的课桌上

都被贴上了小广告

本意是为大学生兼职谋福利的广告

却因标红某些「性暗示」的词语

而受到疯狂diss

不知道从什么时候开始

越来越多的文案为了吸引眼球没有底线

无论是哪个行业都要打色情擦边球

逻辑、语法根本说不通

对那些看完「碎屏」的文案真想大声问一句

「你们是不是想红想疯了？？？」

索性今天文字君就来和大家聊聊

「关于品牌文案的二三事」

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还记得2017年

某鸭脖品牌挂出了一张「双十一」海报

一个女生穿着红色短裤，双脚戴着锁链

文案则是「鲜嫩多汁，想要吗」

「抵不住的诱惑」

挂出不久，就遭到网络舆论讨伐

两小时后就被紧急撤下

11月12日该鸭脖品牌在官方微博上道歉

但，就在道歉的次日

官方微信再次推送了一篇

《我不搞预售，我就是玉兽》的文章
对此，文字君只想说他们……

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同理还有我们

耳熟能详的XX牌草珊瑚含片广告语

其实这个重点不在创意上

而是存在典型的逻辑硬伤

因为光看前半句，只能和「草」挂钩

而到最后才看出是在给XX牌草珊瑚含片打广告

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对了

之前某日系车的广告更让人闹心

广告海报中，一辆车缓缓驰来

引来路旁一只石狮的垂首侧目

另一只石狮还抬起右爪敬礼

文案为「霸道，你不得不尊敬」

考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系

明显有辱华倾向，所以……

看完这些「沙雕」文案后

文字君不禁也陷入了思考：

为啥同样是文案，有人成功夺得C位

有人却只能默默无闻地在被群嘲的边缘不断试探？

为了能搞清楚这个问题，我们决定

从那些年我们耳熟能详的好评文案开始

深度剖析起来

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/好评1：大宝的广告语/

押韵+简短，一句话给你安排得明明白白

纵然每个词都很日常，但是读起来就朗朗上口

所以也单方面给我们暗示：不是所有的文案都要高大上

有时候，普通而易记忆的日常词儿

反而会达到意想不到的效果

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/好评2：泸州老窖的广告语/

依稀想起和亲朋老友把酒言欢

但离别近在眼前，不舍，思念，祝福，伤心.........

熟悉的情境，熟悉的情感

让看文案的人脑海中瞬间唤起诸多共鸣：

「天啦噜！居然跟我想的一样！」

「对！我想说的就是这个！」

「这么多牌子，只有你懂我.......」

一下就拉近了和品牌的距离

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/好评3：文案界C位之杜蕾斯/

当然，在「拉近距离」这一块

文案界「C位」杜蕾斯最有话说

他们的文案大多精简/简短

设计更是一针见血，妙趣横生

因品牌的特殊性，所以杜蕾斯基本都很内涵

但它不低俗却又撩得人春心荡漾

这也是杜蕾斯征服人民群众的小秘密

杜蕾斯的每次文案和图片

都能找到一些巧妙的方法

把自己产品的功能、特点植入进去

让人很自然地就能够记住

同时还有一点共性：

「追热点但有底线，骚气但不俗气」

/世界读书日：读；世界杯：随便进，都算我的；奥斯卡金像奖颁奖：最佳男友，不会让她成为「最佳女演员」/

把东西放在生活化场景里

通过一个熟悉画面

联想到另一个熟悉的画面

玩的就是欲擒故纵和朦胧美！

/端午节/

一点猜测或者一点梗

就在你我之间营造思想的默契

这一点，对于占总用户77%的男性来说

堪称是「必杀技」

/世界香水日&苹果手机上市/

不管是蹭热点的设计

还是污污的文案，都让人心领神会

也难怪每次杜蕾斯的文案一出

所有从事文案行业的人都紧追不放

「伙计啊，看看，看看人家文案」

「这版不行，不然去杜蕾斯找找灵感」

杜蕾斯等文案界大拿，对于热点的快速反应能力

借势造势大家有目共睹，和很多追热点文案相比

他们的主要传播守则是——

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看完以上盘点我们会发现，很多做出精彩文案的品牌

都是专注于内容的制造，而非纯粹的硬广

也就是趣味 、通俗易懂、猜测性

找到受众感官的G点加以直接的撞击！

而除了趣味、热点、文采

始终都有一个最最重要的中心：

不是非要打着色情和低俗的口号

才能得到大伙的喜欢

有时候简单的朗朗上口和新意

也可以让人记忆深刻

一句有深度、有内涵的文案

能让大伙多一个有趣的话题

给自己的朋友圈加点料

当然愿意分享、转发给更多人了

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有哪些品牌的经典文案

现在还让你记忆犹新？

下方评论区等你啊！

- 字媒体日刊之《品牌文案二三事》-

策划丨耿妍

撰文丨史春丽

编辑&制图丨Eudemonia

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