风靡全国的日本潮牌，前身竟然是中华田园精品店…
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「女生爱逛街并痴迷于粉嫩可爱的小东西」
是直男公认的「女性宇宙第一定律」
虽然我们总是嘲笑直男傻fufu
但在这件事上，近两年赚到盆满钵满的
时尚快销品牌名创优品Miniso笑了：
「直男是对的。」
如果说迪士尼公主、芭比娃娃
是粉色经济的国际典范
那么各位中国买家，我们今天就来聊聊
从土味两元店、精品店
再到时尚Miniso的魔幻进化史
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多年以后
文字君站在帝都城乡结合部面前，准会想起
表姐带她去两元店购物的那个遥远的下午
在那里，文字君聆听了人生第一支魔性洗脑神曲
鬼畜歌词搭配混摇disco广播，请欣赏：
/对不起，文字君只找到了喊麦版/
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从这推销话术中我们就能看出
当时的两元店店主
对于自己的消费对象还是两眼一抹黑
而且明显没有脱离狭隘的小农思想
带着浓厚的时代印记
8012年你劝大哥送大嫂2块钱的东西
无异于让大哥：「一路走好」
而且，不论啥时候
大嫂才是最爱买东西的人，好吗？
/看这满屋子大嫂/
两元店的魔音，是终生难忘的flow
没人知道这股风潮是啥时候开始的
两元店店主们是零售界的吉卜赛人
背着扩音器，在各个县城野蛮生长
打一枪换个地方，坚决不为质量负责
在东北把牌子做塌了，去成都东山再起
/两块钱买这些好像也不亏？/
虽然女孩并未被列入重点销售对象
但两元店开启了一种低价+任君挑选的模式
而以「两块钱，你买不了吃亏」
为核心思想的魔性广播
可以说第一次向各位旁友喊出了
振聋发聩的消费时代口号：燃烧你的购买欲
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很快两元店就穷途末路了
质量不行是硬伤
但在两元店之上
又迅速衍生出了其他商业模式
比如……十元店
在当时诸多十元店竞争者中，颇有远见卓识
一眼看穿「直男花钱不如狗」
把年轻女性当作主要购买力的
还是那些开遍全国校门口的精品店
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据说很多妹子的学生时代的梦想
就是拥有一家精品店
毕竟那里是猪猪女孩之路开启的地方
是身边人生日礼物的宝贵源泉
是相约打发下午时光的塑料姐妹情象征
/直男朋友买完礼物，请一定要记得再买一个美美的包装盒好吗/
秘密进行中的校园恋情，要靠水晶球来守护
青春的心灵起伏，只有非主流笔记本能够抚慰
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在众多精品店中，又有一家独角兽脱颖而出
它的名字大家绝不陌生
它就是打败了咿呀呀，哈呀呀，哎啊啊……
成为精品店龙头的——哎呀呀
那一年，一看就是钢铁直男的
哎呀呀创始人叶国富
在广州上下九步行街考察
满街精品店装修时尚，生意火爆
于是他如法炮制
在广东佛山开起了3家10元店
主打女性饰品
到叶国富这里，才明确把销售对象
瞄准了月收入2k以下
12—28岁的女性群体
/我们都曾是被叶国富选中的女孩/
取名哎呀呀，不仅是ABB句式才够俏皮可爱
还因为顾客们时常由衷感叹：
「哎呀呀，真是太便宜了啦！」
哎呀呀一路狂飙突进，迅速发展
先后与应采儿、李湘、阿Sa签约代言
/阿sa无法面对自己/
一时间全国所有哎呀呀
都在播放代言人的《小酒窝》
代言人长江后浪推前浪，一代更比一代红
后来还请到了亚洲顶级女子天团SHE
及台湾迷幻王子林宥嘉
/看，天雷滚滚 /
不过，能紧跟潮流，不断更换代言人
说明哎呀呀确实是赚钱了
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已然经验丰富，了解女人心的叶国富
根本不相信什么实体店被网购替代的屁话
他明白：逛街的乐趣，是拆快递无法替代的
真正的「淘宝」是女人慧眼如炬
在一堆杂物里发现最值的东西
这是一场属于女人的都市探险寻宝游戏
于是在哎呀呀基础上，他又为大家带来了Miniso
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说到Miniso的品牌故事
赚了钱的叶国富这一次考察的地方
从广州变成了霓虹国
日本大街小巷遍地开花的百元店吸引了他
商品价格仅人民币12元左右
而且大都靠中国工厂供货
这钱日本人赚得，叶国富如何赚不得？
于是，考察归来
叶国富和他的品牌画风都变了
他创办的中国十元店名创优品Miniso
是日本品牌优衣库、无印良品和大创的集大成者
叶国富真的非常会借鉴
从logo到包装见啥借啥
/Miniso 对比 雅漾/
/Miniso 对比 曼秀雷敦/
凝视山寨过久，山寨将回以凝视
当Miniso开启了全球急速扩张的道路时
也成功引来了一大票效仿者
比如有名字跟Miniso相似的
MUMUSO和YOYOSO
还有从logo到风格整体山寨的Minigood
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我们都已经知道了Miniso
是大家的老朋友哎呀呀的亲儿子
但Miniso一出生就走上了一条装外宾的道路
绝口不提自己的过去
只说：「斯密马赛，我们来自日本，100%日本品质」
不过……90%的商品都来自中国
没有哪个外宾能比叶国富
更了解中国女孩子的心了
外国的月亮比较圆
那我们创造一个外国月亮也能圆
叶国富找来了日本设计师三宅顺也入伙
虽说大家也查不到
这个资深设计师的其他成就吧
但日本脸就是Miniso驰骋世界的通行证
是日本牌子没毛病！
不过文字君劝Miniso小心
出海可以装日本货哄哄老外
在国内装日本外宾可是有风险的
你看中日关系不太好的时候
平时装外宾的企业日子都不太好过
/味千拉面横幅/
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不论如何
当年沉迷哎呀呀的小女孩
今天又乐此不疲逛起了Miniso
猪猪女孩们不由得会产生一种
被叶国富支配的恐惧
直男朋友们看到这里
还是不要得意太早
就算女孩子容易上钩
精明的商人们并没有放过你们呀
不信咱们下次再出一篇
《垃圾游戏，毁我青春，费我钱财》？
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大家以前逛精品店都买过啥？
天雷滚滚的明星代言还有印象吗？
促销大减价的口号都还记得不？
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- 字媒体日课之「土味精品店」-
策划丨Miriam
撰文丨Miriam
编辑&制图丨Miriam
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