权健文案开个班吧，卖个破鞋垫也能吹成古风科幻！
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衰老、疾病和死亡
是人类一切焦虑的根本来源
所以中国人民爱惜身体
讲究依四时之序，进补调养
为的就是健健康康，多活几十年
轻则红枣枸杞保温杯
重则……那真是林子大了，啥鸟都有
有需求，就有市场
中国的保健品行业
拥有非一般的想象力和煽动力
和玄学、邪教、迷信只隔了一层窗户纸
/食物cult鼻祖/
这个行业能让人大赚特赚
盖大厦，坐直升机，撒钞票
但一个一个养生专家用切身经历证明
爬得有多高，摔下来就有多惨
权健CEO束昱辉
可能前两天才整明白这个道理
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权健大厦将倾
束昱辉却借此机会让公众见识了一个
完整的保健品神话体系
首先，起名字上就大有文章
从「束必和」改名为「束昱辉」
束总本人绝不甘沦为普通人
「昱辉」取义阳光普照
而品牌名称更是要有大气概
权健，权健，「全民康健」
中国保健出了个束昱辉
光芒照大地，甘霖降人民
在上面这本
《生命的代价——民间秘方瑰宝铸就当代神医传记》中
束昱辉的人生经历
与我们熟知的神话传奇故事高度重合
比如，《权健版·神农尝百草》
他发家之初，雇佣了两个老年人
和他一起关在小木屋里
没日没夜地搅拌、试验各类草药
最终提炼成了火疗的关键制剂：火龙液
再来一则
《权健版·程门立雪，束昱辉诚感动天》
束总听闻广西有一位老人
掌握了心血管疾病偏方
连夜兼程赶赴广西山区
火车倒汽车，跋山涉水求药方
途中遇狂风暴雨，却吃了闭门羹
束昱辉在恶劣天气里
忍饥受饿，连等两天
终于感动老人，求得神方
听了这些故事，果然有人备受感染
据说在权健的「荣耀盛典」上
经销商们一面分享权健产品的治病传奇
一面声泪俱下地高呼
「我们的董事长懂经济懂营销
自学了中医，在他的带领下
我们的权健集团是完美无懈可击的
你们说对不对？」
至此，束昱辉成功完成了自我封神
不过保健品行业从来不缺奇葩
束昱辉的包装套路
清华大学、儒商英杰、秘方传人
和轮转做客各大电视台
忽悠人的四大神医
其实也没啥本质区别
这些高频词汇
名家名医、老专家
佛教、道教
蒙药、藏药、苗药
偏方、秘方、祖传
包治百病，信手拈来
无法验证的东方古老神秘力量
云里雾里的西方现代高端科技
就是当代保健品行业的玄学叙事的奥妙
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权健获得成功的秘诀
是靠束总卖人设
更是靠包装明星产品
此图可谓集权健魔幻宣传之大成
后现代拼贴艺术杰作
把毫不相关的元素集合在一起
字字都是神来之笔
古代玄学+现代科技+未来科幻
时间凝结在此
而且还包含了
最新互联网招聘资讯「头条招人」
六学研究成果「打雷劈六」
虽然看起来狗屁不通
但就是感觉很厉害的样子
铺垫这么多
重点还是要带货
这款名为「骨正基」的鞋垫售价1068元
其他那些治啥啥好的功效，咱也不说了
最大卖点就是这款鞋垫
关键时刻能治心脏病
/赵雅芝女士也在告权健侵权哈/
这款负离子卫生巾的宣传
撇下了中医
走起了现代医学的套路
先使用数据恐吓，挑起焦虑
「据世界组织调查90%以上的女性都有妇科疾病
67.2%都是因为使用卫生巾不当所造成的」
再抛出牛逼闪闪的高科技词汇，吓唬吓唬
「此款神巾内含负离子磁CPU芯片
并运用纯物理效应产生大量的游离氧
从而达到消灭厌氧菌的目的」
你看，只要加上了高科技关键词
消费者立马腿软了
虽然听不懂，但是hin
管他什么鬼，买！
到了一线销售那里
宣传路子又转了个弯
直接锁定产品两大特点
一是卫生巾可以吃进嘴里
二是卫生巾能治前列腺炎
火疗可以说是权健产品体系
核心中的核心了
我们来品一品这些命名：
火龙灌顶、火舞龙飞
火龙美肢、火踞龙盘
一个个来势凶猛，虎虎生威
从上图我们可以看出
火疗的理论支撑是
道家传统+清朝宫廷秘方
伪中医和伪西医的完美结合
哪里疼痛，烧哪里
/人活着的时候一定要先体验一把火化/
话说回来，中国人对于给身体加热
真的有一种蜜汁热情
常规的有拔火罐、艾灸
特别点的，还有沙疗
石疗
对了，权健还出了一款
售价7450元的八卦汗蒸仪
/一边养生，一边学习/
同一个世界，同一种加热
该挣的钱
你不挣，就被别人挣去了
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最近大家都在网上讨论
权健倒了，这么多骗子去哪儿再就业？
不用担心，离开权健
骗子的市场依然广阔
他们可以加入前段时间
市场上出现的「自然冲击疗法」
说穿了日常工作就是——揍人
不过有一则不太好的消息是
哈尔滨一名女士一年
头部被打256次后，右眼失明了
权健家人还可以把树疗发扬光大
从树精身上吸取天地之精华
一棵古树根茎，就能卖个十万八万
/支持小区大妈众筹买树/
加入音疗之家，卖音箱
/索尼进来打下广告费/
蜂疗店，了解一下
/可能需要一些特殊训练/
还有尿疗，童子尿真空包装！
/家里有孙子的老人可以节约一笔/
加盟蝌蚪神教，发展蝌蚪养殖
/他们认为蝌蚪清热解毒/
还有一个看上去非常厉害的
土家族神效自然疗法
也热烈地期待着权健家人的加入
/自然的力量，原始的召唤/
大家还是别为他们操心了
权健垮了
还有千千万万个权健等着站起来
全中国大概再也找不出第二个行业
比养生保健
更魔幻、更荒诞、更癫狂
更适合骗子安居乐业的了吧？
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权健倒了你怎么看？
还听过什么奇葩的保健方法吗？
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- 字媒体日刊之《魔幻权健》-
策划丨Miriam
撰文丨Miriam
编辑&制图丨Miriam
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