从惊艳到被吐槽，故宫风是不是吹歪了？

在大多数人的印象里

博物馆向来都是比较高冷的存在

没想到故宫博物院却是颜色不一样的烟火

凭借着自己的文化优势疯狂出周边

搞起事情来连大牌们都自叹不如

今天文字君就来给大家说说

「故宫风」到底是个啥吧！

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这些年来，故宫博物院

在传播传统文化（带货）这件事上

不可谓不拼

从文创周边，到彩妆系列，再到首饰配件

如今竟然还卖起了衣服……

虽然名字起得极具传统美学意蕴

但这设计……

Emmmmm……一看就知道

不是一般人能hold得住的

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不得不说

故宫在营销方面还真有自己独到的技巧

且不说质量好不好，设计美不美

有时光是靠名字，人家就赢在起跑线上了

你看，连口红的色号也红得别具一格……

取上这样一个「中国风」的名字

除了增添美感之外

也构筑了一种独特的文化想象

让人忍不住脑补出一幅美人在妆台前

「低头和颜色，素齿结朱唇」的画面

相比之下，已经烂大街的

豆沙色、焦糖色、姨妈色

是不是就显得有点俗气了呢？

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故宫博物院在给宝贝取名的时候

常常花式融入了各种传统文化意象

就算是平平无奇的腰带，在名字的加持下

逼格也瞬间就被提升了不止一个档次

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近年来，故宫博物院推出的周边数不胜数

但经常在网络上引发抢购热潮

受欢迎程度与正儿八经的大牌几乎不相上下

这其中不仅有赖于故宫博物院

将传统文化元素与年轻人的「脑洞」相结合

创造出各式极具「反差萌」的周边产品

充满「故宫风」的名称与宣传故事

也是秘密武器之一

黄是阿玛黄，绿是翡翠绿，红是宫墙红……

既靠情怀大大拉动了故宫周边的销量

又自带传播中国传统文化的光环

这样的神仙操作，也是没sei了

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但正所谓「常在河边走，哪有不湿鞋」

去年年底的「嫡庶之争」

却让故宫陷入了过度营销的争议之中

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去年年底

「故宫文创馆」推出 6 款故宫国宝色口红

外壳设计

据说还是从清宫后妃服饰上汲取的灵感

这一看就知道是要逼着小仙女们剁手的节奏啊！

然而万万没想到，短短两天之后

一直默不作声的「故宫淘宝」，竟一口气推出了

眼影、腮红、口红、高光等一系列彩妆

这位竞争者不仅来势汹汹

宣传文案也显然比前者更加「走心」

不仅有「浮天沧海 故宫仙鹤」

和「暗夜流光 故宫螺钿」两大系列的彩妆

还有「摄人心魄·故宫点翠眼影」

和「须臾一梦·故宫海水高光」等单品

光听名字就感觉高大上啊！

而对于有故事的产品

人们永远不会吝啬自己的钱包

据统计，排在销量榜首的仙鹤口红

上线仅一小时就售出了3000多管！

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但由于「故宫文创馆」与「故宫淘宝」

都打着故宫的名号出彩妆，又同在年底发售

这种「撞车」的现象不禁引起了网友们的注意

也让故宫这两家文创店铺的「嫡庶之争」

一时间成了全民热议的话题

随着关于「嫡庶之争」的讨论愈演愈烈

故宫博物院的口碑开始急转直下

许多网友厌倦了商家们花式消费

故宫历史价值的行为，甚至有人感慨：

「故宫已经被过度透支了，满大街都是故宫

而且每一篇都在引导转发、点赞、买东西」

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而前不久名为「紫禁城上元之夜」的

故宫元宵灯会，也招来了不少网友的吐槽

认为五颜六色的激光灯和缤纷缭乱的动画

硬生生地把庄严的紫禁城

变成了城乡接合部的蹦迪场所

/和迪厅真的是很像啊……/

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在今年大年初一

故宫还悄悄开了一家火锅店

——故宫角楼餐厅

菜单是仿照圣旨的样子制作的

菜品的名字也大有讲究：

汤底为万寿菊花锅

酱料是江山社稷酱

白菜是遇兰贵人……

加上旁边就是紫禁城，坐在店里点单

分分钟有一种颁布诏书的快感

只是看看价格……

啊，快来人，把我的速效救心丸拿来！

于是，故宫也因此被网友质疑

这一波操作有点用力过猛

是在打着「皇家菜」的噱头收「装X税」

更加尴尬的是，虽然故宫的这间火锅店

开张以来一直都是一位难求

但结果却在本月悄悄宣布关停了……

从「口红宫斗」到上元灯会

再到「皇家火锅」

围绕故宫这个超级大IP的争议甚嚣尘上

人们不禁开始思考故宫的这些商业化的推广方式

对传统文化的传播到底是利是弊？

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故宫博物院凭着商业化的运作模式

以及一系列「骚操作」

成了如今文创界的 「当红炸子鸡」

但这到底是好是坏，网友们众说纷纭，莫衷一是

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反对的认为

故宫作为中国传统文化的代表

为了赚钱过于市井亲民

可能会破坏其原有的文化内涵

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支持的则认为

传统文化本来就是雅俗共赏的

让当年的皇家文化飞入寻常百姓家

既是时代的进步，也是生存的需求

其实，故宫之所以

能在一众博物馆中脱颖而出，成为「网红」

就是因为它善于揣摩年轻人的心理

将传统文化与流行文化相结合

让人们感受到历史的厚重之余

也让历史真正走进了人们的生活之中

/古画变身gif表情也是很接地气的形式/

但传统与现代混搭的「度」到底在哪里

就见仁见智了

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2017年，法国巴黎的卢浮宫

为了庆祝阿联酋「新馆」对外开放

也曾上演了一场灯光秀

在现代技术的帮助下

美轮美奂的雕塑与画作

投射在了卢浮宫金字塔的外墙上

与暗黄的背景巧妙融合

这场灯光秀在当时受到观众的一致好评

说明人们其实

并不反感现代科技与传统文化相融合

关键就在于融合的目的

现代科技与商业化手段的运用

应该是为了让大家

更好地感受到传统文化的魅力

而不是单纯地为了吸引眼球与「带货」

所以，我们在面对故宫这样的历史文创IP时

必须把握住它的文化内涵

才能真正引起人们的共鸣

反之，如果一味地追求利润

用商业化的方式「接地气」

那么这样创造出来的产品

很容易在不经意间丢失了文化内核

变成虚有其表的花架子

也就不配被称为「故宫制造」了

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你觉得故宫应该接地气吗？

如果故宫继续出周边，你会买单吗？

来谈谈你的看法吧~

- 字媒体日刊之《故宫风》-

策划丨李楚翘

撰文丨邱妍

编辑&制图丨圆圆

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