品牌跨界做得再野，也玩不过全国景区的文创雪糕

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品牌营销一个听起来假大空，齐聚花样套路的概念其实是创意鬼才们的竞技场为了在消费者面前刷波存在感他们为品牌立人设、玩梗偶尔还穿插一套组合拳——品牌跨界营销
六神xRIO推出的六神花露水风味鸡尾酒让网友疯狂发问“喝了就会让蚊子怕我吗？”搜狗输入法x美团外卖推出的吃货专属《干饭之书》让干饭人的嘴不仅能剥虾磕蟹吃完还能品评回味
眼看着各大品牌玩起跨界来创意十足、吸睛满分全国的景区营销人员开始坐不住了
纷纷上新「文创雪糕」吸引了一大批游客驻足品尝

颜值与味道是文创雪糕最不足为人称道的优点它们的造型存在的最大意义就是对其他雪糕的降维打击

/via：@我就是八爪/

至于内涵创意、文化姿势则是扒一次，感叹一次“告诉我，你还有什么是我不知道的” ▼知道你看腻了千篇一律的景区介绍对这山那楼的历史也投入不了太多热情导游刚张嘴，你就想逃离但来都来了总不能一点文化气息都不沾吧？景区文创雪糕，立马安排！
有滋有味，还有文化逼格这回再不主动恶补点知识你都不好意思发朋友圈
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▼都说吃货的心最好拿捏可世上雪糕千千万能让年轻人挂念的雪糕肯定得有点东西有颜又有文化底蕴的文创雪糕能走进年轻人的心里，绝不是一次偶然

实际上，在文创雪糕火出圈之前各类文创产品的玩法已经非常丰富了兼顾创意和内涵都是基本操作不光颜值在线，玩法也是很新鲜如果不能让年轻人尖叫就不配称为“活起来的文创”
陈奕迅《富士山下》有个非常经典的解读
怎样可以移动富士山答案是你自己走过去同理“如何打动消费者的心？”走近消费者，接地气，生活化
先是坐拥600年历史的王炸IP故宫推出的文创产品从行李牌、冰箱贴到口红、眼影盘、项链、防晒伞一应俱全严肃的紫禁城，立马变成萌萌哒的“故宫淘宝”嗯，有我家门口杂货铺那味了

get到“生活化”这一奥义的还有敦煌博物馆设计师以莫高窟壁画中的飞天造型为原型重新设计绘制于滑板之上连酷盖王一博都爱不释手
自带神秘buff的文物最好的营销玩法就是将神秘之风进行到底今年考古发现的三星堆遗址就选择了神秘未知的盲盒文化是的，你没有看错就是用拆盲盒的方式打开三星堆文物其中的“微缩”手办包括陶猪、天鸡、青铜神树、青铜纵目

想象自己手握小铲，小心翼翼地“挖土”随着土壤剥离土里的“文物”终于现出真身这一刻，我们都是考古学家
不少围观网友纷纷表示原汁原味的土可能比手办更值钱还顺便掀起一股“买土还盒”的浪潮 其实此前河南博物馆也出过考古盲盒名为“失传的宝物”十二生肖兽首印章、大将军虎符武则天金简或杜岭方鼎等“宝物”都可能被挖到
看着这诱人的宝物考古迷们的任督二脉一下就打开了据说这款考古盲盒一度被买到断货 走不了生活化的路子，神秘感搞不起来文创之路这就堵死了？博物馆表情包三连怒吼：不可能！文创最野的玩法莫过于官方下场亲自玩梗将文物做成令网友喜闻乐见的表情包
既能把文物从博物馆中推到大众面前还能给沙雕网友们提供斗图素材这创意，没个几年的网上冲浪经验还真想不出来
看完这些文创产品后文字君想说野是真的野但也非常有记忆点不管是文物也好，古玩也罢存在于书上，电视里的它们总是庄严的在经历了富有创意的二次重造后它们更像是一个来自远方的朋友静谧、鲜活、有趣
换个角度看在琐碎的日常生活里通过一个文创产品摸索历史痕迹，唤起旅行记忆或是点燃我们对传统文化的兴趣怎么算，都入股不亏啊 

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你还见过哪些“活起来”的文创产品

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- 字媒体日刊之《活起来的文物》-

策划丨点点冰

撰文丨须臾

编辑&制图丨嗨到瘫的Terri

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