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我从这些「招牌碰瓷」中，学会了标题党的套路
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相似的“李鬼”式招牌其实并不在少数单对肯德基的“致敬”碰瓷招牌就可以分出三六九等
很显然，在招牌的碰瓷术上这些店家早已掌握了十八般绝技
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有道是，夜路走多易崴脚之前茶颜悦色终于攒够钱打官司向茶颜观色索赔270万元血淋淋的例子为证，碰瓷有名的招牌虽有奇效，胜算却小有的店家于是换了个思路碰瓷名人或者说，人名
初级碰瓷，讲究借力打力常见的方法一般为直接结合典故化用历史名人
乍一看这无非是名著里耳熟能详的文字梗但其中也有深意烧饼与炊饼，在这里，更是指代物
要知道，武大郎做烧饼是一绝而西门庆却是不开烧饼店的结合他们二人与美女潘金莲的绯闻密事就可以推测出，这里的烧饼既可代表潘金莲，也是美好的象征毕竟，俩人都争着要
碰瓷人名式招牌的优势就在于招牌的效果全由所碰之人的名气决定历史人物距今太过遥远借用身边名人也是不错的选择但随之而来的是名人侵权案的一纸诉状这个时候，有的店家灵机一动总结了相关碰瓷法则：善用谐音，把店名往人名上靠
空耳效应让我们一看就知道它对标的是黑土大叔，赵本山看似平平无奇，其中大有文章如果你读出来，会发现它自带音效“招本衫”处处透着一股唐山味儿而化“山”为山的“衫”巧妙做法又能让人怀念起20年前风靡大江南北的“杉菜”
毕竟在人名里“衫”字可不常见，轻微改动就能让略带土味的家常名字变身为玛丽苏小说中的小清新在规避侵权风险的同时它亲身践行了自家主打产品——DIY的内核：创新异曲同工的还有这则粥绝伦
即使只有最后一个字对上了空耳效应也能让人一读就想到Jay Chou比起上面的“招本衫”“粥绝伦”更直观地把商品优点结合在了招牌里面对着如此绝伦的粥连秋刀鱼的滋味，也不是很想了解既然都用了谐音，那么不止名人大牌也是可以说碰就碰的
即使此身不在奢侈品圈也对知名品牌范思哲有所耳闻借用是有原因的：吃了我们的饭就能三省吾身，思考起高深莫测的哲学问题这说明，每粒米的作用都是超越温饱层面的跨界碰撞在招牌下“海派”两个字中足以解释清楚，不由感叹：不愧是上海，招牌也能玩洋的
当然，如果不强行解构这个招牌和商品本身关系不大想形神兼具，就要掌握高级碰瓷大法：发挥主观能动性，在前者的基础上注重音与意各自都成立
这则招牌，看似在危险边缘试探但仔细琢磨，字面本身的逻辑也能成立如此多种类的茶叶，在捡茶之前当然要细细检查才行了
看到这招牌就不由觉得老板高明在碰瓷名人孔明之余还不忘将本店的主营业务融合其中让人一望即知，这家的佛珠真的很亮很可以
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中华文化的博大精深不仅体现在已有的文明成果还在于后人对文明成果的再创造善用谐音梗的碰瓷式店名就是极好的案例它们的总领思想是：以经典俗语为基底结合本店主打品牌打造成独一无二的门店参见如下代表作品
它脱胎于耳熟能详的俗语“真邪门”只改了一个字就把整个招牌意义都扭转了在这物欲横流、人心不古的时代莆田鞋都敢在微博明目张胆打广告了可就有这样一家店开了一道先门，只卖“真鞋”这可不是件有点“邪门”的事儿吗？将本店代表产品融入俗语的案例也比比皆是
单看字面无疑又是一道脑筋急转弯寒风天，北方人士总习惯把袜子塞进裤脚里保暖什么商品可以一步到位巧妙解决这个难题？连裤袜
再看连起来的意思这只有购买这家店出售的“真裤”才能达成“真酷”的效果让人发出“哇塞”的感叹可谓是用心良苦在总领思想的基础上如何化用也分为三六九等若论起文学性来前两者都不如下面这条
“真鞋门”原本的“真邪门”带着点贬义让人心生膈应而“袜塞真裤”只是粗暴地结合改编后的招牌并没逻辑可言
这则“天赐良鸡”的化用就足够引人散发联想“鸡”与“机”的巧妙替换让人吃了鸡就能有好机遇味道有多绝那自然是不用细说了此方法还能应用到婴儿用品
原本是应有尽有，改编后融入了主打产品还借鉴了原有的意思一看这四个字，就能知道所有婴幼儿产品，这家店都有真正做到了言简意赅十分具有经济效益
对于碰瓷式招牌而言更高级的方法是重新赋义改编后的读法不变但赋予了新的逻辑意思和原来发生了翻天覆地的转变
本来的饥一顿巧妙化用为了鸡一炖读法没变，逻辑仍然通顺且与后者的衔接更为得体：炖了鸡，就饱了
足以可见，这顿饭的分量有多大短短六个字比六分钟的宣传广告都管用不过，这样的招牌可遇而不可求就冲店主这文学素养也得进去搓一顿再说
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招牌的碰瓷，还只是初级关卡商品的碰瓷，才让人防不胜防尤其在电商时代，追逐当下时兴元素已经是各商家的财富密码
前段时间，随着养生风向应运而生的各类所谓零糖饮料就是突出产品其实，碰瓷风潮在许多年前就已经诞生了
它的鼻祖，最早可以追溯到康师傅与统一在老坛酸菜面上掀起的世界大战汪涵那句著名的“有人模仿我的脸还想模仿我的面”就是这么来的
从经济学的角度来看碰瓷知名招牌的确简单高效可以在不明就里的群众间迅速打开市场但在版权保护日益受到重视的当下这一招，似乎也失灵了而对于调动文学素养单纯玩梗的招牌而言就没必要过于深究
好的名字才是决定你是否走入这家店的第一步
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- 字媒体日刊之《碰瓷招牌大赏》-
策划丨顾清如
撰文丨李诺米
编辑&制图丨顾清如
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隐藏的行业黑话到底有多能忽悠？