【投资周边】消费升级，电商领头——“金麦奖”参会随感
消费升级，电商领头
2016年12月14日-15日，小编作为天弘基金股权投资团队代表出席了2016金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州·余杭）国际电商营销峰会。金麦奖由浙江日报报业集团与阿里巴巴集团旗下的淘宝天下在2013年发起主办，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，被誉为“电商奥斯卡”。
本届金麦奖由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办，余杭区人民政府、杭州市商务委员会、浙报传媒股份有限公司承办，以“未来·电你”为主题，两天现场共颁出六大类共计91个电商大奖，现场云集电子商务领域的专家学者、业界领袖、行业精英，交流分享了年度电商营销的创新模式与顶尖案例。
金麦奖现场共揭晓了产品类、服务类、品牌类、品质类、公益类与年度特别奖共六大类电商奖项。
产品类奖项得主如乐町、韩都衣舍、裂帛、探路者、水星家纺、老板电器、三只松鼠、RIO鸡尾酒、小红书等消费者都耳熟能详，小编掐指一算竟然也都买过近一半的品牌，发自内心地觉得，如上得奖除了本身营销案例的优秀之外，产品质感优异、高性价比更是其本质根基。
服务类奖项得主如阿里妈妈、宝尊电商、数据米铺、美空网等电商服务企业，以更精准的数据分析、更全面的内容服务、更卓著的精准营销服务方案获得了电商企业的一致青睐，为广大电商进一步服务消费者提供了更细化、更有内容和针对性的服务升级。
品牌类、品质类奖项得主更加注重产品的营销内容、品牌效应和影响力，这反应了消费者对电商品牌的认可、对电商产品品质的追求，电商品牌进一步崛起。
公益类奖项也是今年的一大特色，茵曼（汇美集团）作为代表对其公益项目进行了相应宣讲，“助学 + 成长”公益项目、“真爱不孤独，地球水ON THE PLAY”公益活动等，不仅体现了茵曼的社会责任感，还表达了提倡慢生活的品牌主张。
获奖的背后，代表着消费者对品质更高的追求、对性价比更热情的反馈。电商企业抓住了消费者的痛点，提供更精细、更个性化的产品与服务，在这一波消费升级趋势中成为了排头兵。互联网也使得消费升级这件事情感知、感受的传递过程比以前效率更高。同时，国内电商企业更是抢在传统实体企业前，建立了内容营销、网红经济模式，这又是当下的一种新业态。
此外，淘品牌们并未止步于此，更是在资本市场上拔杆而起。今年3月份向阿里巴巴集团提交联合建议书的十个淘品牌分别有三只松鼠、汇美、韩都衣舍、裂帛、骆驼、御泥坊、韩后、阿芙和小狗电器，都属于天猫平台上有代表性的淘品牌，覆盖了食品、服装、化妆品、家用电器等多个领域，其上市之路也有了不同程度的进展，部分企业亦提交了IPO申请。
天弘基金股权投资团队2015年围绕淘系开展股权投资，专注于电商领域，挖掘和投资于包括淘品牌、淘拍档在内的优质企业。今后亦将进一步专注于消费升级、新零售业态下的投资机会，做优质企业的合作伙伴，做投资人的专业掌舵手。
风险提示：
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