东方甄选“小作文”事件来龙去脉，是内讧、宫斗还是粉丝说的背刺?

东方甄选“小作文”事件持续发酵，把孙东旭、俞敏洪、董宇辉甚至是东方甄选整个直播团队都推向了舆论的风口浪尖。

所谓“小作文”，其实就是宣传文案，就是主播面对镜头说的话，那些出口成章的经典。有东方甄选工作人员声称，经典“小作文”多数由文案团队创作，并非全部出自主播，也就是董宇辉之手。

其实，这不是很正常的事，哪个主播可以无限独自输出这么多经典文案。但是，粉丝不这样认为。粉丝认为，这是一种背刺。毕竟，这个人设是当初新东方打造的。甚至，俞敏洪也说过，文案是董宇辉写的……

老实说，作为自媒体文字半个行业的从业人员，深知做文案之不易。也深知，做文字非常不值钱，毕竟，你写得再好，如果没有一个“神”展示出来，也没人能“意会”。

所以，书籍里无限的经典不如明星一张浮华的脸。所以，在我看来很正常的回复，但是在粉丝里，就变了味。

这惹怒了不少董宇辉的粉丝，认为这是对他的一种“背刺”，否认他为东方甄选做出的贡献。

据报道，东方甄选的小编在评论区表示，董宇辉关于吉林的小作文是由团队撰写的，这让董宇辉的粉丝们觉得这是对董宇辉的不尊重。

12月11日晚间，高途佳品的直播间被东方甄选主播董宇辉的“丈母娘们”（董宇辉粉丝）刷屏了。不少头顶“甄选团”橙色灯牌的网友涌入高途直播间“报道”，直呼“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”。与前一天的2.7万人相比，当天有60万人涌入高途佳品直播间。董宇辉粉丝之所以涌入高途直播间，并不是董宇辉跳槽到了高途，而是在向东方甄选“叫板”。他们认为东方甄选背刺了董宇辉。

12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万-1691万。同一天，东方甄选股价下跌7.13%。

风波持续发酵，甚至导致东方甄选掉粉超10万，股价大跌。对此，有媒体评论，东方甄选和董宇辉已经被非理性的“饭圈文化”所裹挟。

所谓的“饭圈文化，一个文化术语，指一群粉丝组成的组织和团体，自发地给偶像助威或宣传。

如今的媒体或者平台，为了流量会打造一个IP或者人设，东方甄选给董宇辉立的人设是什么？是高知人士，近乎无所不知。但真的如此吗？答案当然是否定的。

实际上，关于视频的文案——董宇辉再厉害，也很难一个人包办所有宣传文案；反过来说，工作人员也不可能取代董宇辉的作用。

可是，直播间，真正买单的是粉丝，所以，为了迎合粉丝的心思，就得设置符合粉丝的要求。而且，大多数蹲在直播间的人买东西，其实不是为了买东西，就为了看主播而已。你看看明星的效应就知道了。观众在乎的不是原著写得咋样，而是演员演得好不好看。

说到底，凡是直播视频，多少都是受非理性的“饭圈文化”所裹挟。不仅仅是东方甄选。整个直播行业的一大风险就是对单一IP的依赖，去IP化、矩阵化的趋势对大多直播机构而言是必然的选择。

12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件，全程回应约10分钟。回应要点主要集中在以下几点：

1. 批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当；2. 宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播；3. 公司对董宇辉贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万；4. 向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。

12月13日凌晨，董宇辉发千字长文回应，称反对以“饭圈”名义污名化任何人。针对小作文事件发声了，一共10个方面的声明，其中四次致歉：向观众致歉，向粉丝致歉、向消费者致歉，向团队和同事致歉！

12月14日，俞敏洪发视频回应董宇辉小作文事件，称东方甄选小编缺乏职业精神，公司管理存在漏洞，已向宇辉表达了歉意。恳求大家对于喜欢的主播，要用理性的言论来追随，这是爱护他们的最好方式。公司成员的平均年龄只有20多岁，还很年轻，有时候做事情说话也许不那么周到，也请大家多多包涵，给予他们成长的空间。

不过，观众看热闹不嫌事大，又去进一步挖出一些料，据说，内部流出的一份聊天记录显示，俞敏洪目前面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的处境。

从内部语音转文字的截图来看，东方甄选CEO孙东旭和主播董宇辉之间的矛盾已经不可避免。由此看来，小作文只是导火索，内部高管矛盾才是核心问题。新贵与旧贵之间的矛盾，随着东方甄选的突然崛起被放大到聚光灯下。

所以，简单点就是这样：

1、用东方甄选账号多次回复网友评论的人是文案团队的主编，孙东旭给到他的权力足够大，以至于娇惯出这样的风波。

2、孙东旭作为东方甄选CEO的决策是各打一钉耙，先批评小编，再说董宇辉的薪酬问题，给的不少了，甚至把事件定性成了粉圈文化。

3、粉圈文化这四个字很得罪粉丝，不买帐，情绪传导回了董宇辉和东方甄选团队、新东方管理层。

4、暗流汹涌，隐约成了俞敏洪二选一的局面。选董宇辉，还是选东方小孙。

5、董宇辉反省自己是不是近期太骄傲自我了，改了签名，“勿意，勿必，勿固，勿我”，回到了陕西放空。

6、孙东旭，作为CEO要制衡、平权，以稳固公司的平稳运行。

群友们说得更简单，就四个字“利益不均”。

据南方都市报12月14日报道，东方甄选方面表示，目前董宇辉仍然在为东方甄选工作，但近期应该不会上播。

其实我没在东方甄选上买过东西，我也从不追星，我认可董宇辉老师的才华，我也知道文案不可能只是出自一个人的手。哪怕一些名人的作品，都可能代笔呢。要做好一个视频，需要一个很合拍的团队，而且，要长久合作下去，需要的不仅仅是缘分。