喜报丨2023年度中华文物新媒体传播精品推介项目出炉 成博上榜！

6月10日，在“文化和自然遗产日”主会场上，2023年度中华文物新媒体传播精品推介项目名单新鲜出炉，成都博物馆“空明流光——宋瓷·五大名窑特展全媒体传播”项目与“《习近平的文化情缘》系列时政微纪录片”“《只此青绿——舞绘〈千里江山图〉》融媒体传播”等项目携手上榜，获评十大推介精品项目！

中华文物新媒体传播精品推介活动由国家文物局、中央网信办联合开展，旨在评选一批导向正确、格调高雅、形式新颖、传播效果突出的文博新媒体传播产品，积极融合文物资源优势和媒体传播优势，努力构建全类型、全链条、全媒体、全方位的文物宣传体系，让更多文物和文化遗产活起来，丰富全社会历史文化滋养，提升中华文化传播力影响力。

其中，成博的宋瓷特展传播项目通过一批原创多样态、多层次、全渠道的新媒体产品，令展览蕴含的文化内涵和审美意趣突破展厅物理界限、跨越时空局限，与当前城市文化交融辉映，以时代精神激活了中华优秀传统文化的生命力。

“空明流光——宋瓷·五大名窑”特展系成博2022年重磅原创特展，汇集350余件极具代表性的宋瓷精品，以宋瓷为载体，彰显“大俗大雅”的宋代都市风尚与“优雅时尚”城市生活美学的交相辉映，在争创“世界文化名城”的成都尽展中华传统文化泱泱之美。

左：窑变釉弦纹洗口瓶 清雍正 故宫博物院

右上：钧窑天蓝釉紫红斑碗 北宋-金 故宫博物院

右下：哥窑青釉双耳簋式炉 南宋 故宫博物院

汝窑天青釉葵花形茶盏托 北宋 

河南省文物考古研究院

左：定窑白釉刻划萱草纹玉壶春瓶 宋 天津博物馆 

右：定窑白釉盖碗 北宋 故宫博物院

展览期间，成博以“瓷器之美”“宋代典雅之美”“城市生活之美”“中华传统文化之美”四个层级为线索，兼顾不同年龄人群的欣赏水平与文化属性，推出5种形式，近百项新媒体产品，特别是首次推出的“云开幕”，以精美的H5产品向每一位观众发出专属邀请函，在疫情、高温期间的文化滋养如同及时雨，以美抚慰人心，提振信心。而视频、直播、文物原创插画、不同侧重的图文，也构成了立体式视觉传播矩阵，让观众多角度领略展览的多层级之美。

在宣传过程中，成博强调中华优秀传统文化的活化表达，充分结合“优雅时尚”城市生活审美情趣，不仅加深了受众与展览的情绪勾连，更不断传递从“瓷”生发的传统文化，溯源其历史根基，见证现代成都与宋式生活美学的交相辉映，助力展览迎来了40余万观众的参观，成为2022年国庆期间成都人必至的文化景点之一。

在日新月异、包容开放的互联网时代，成博新媒体矩阵也在机遇与挑战中不断发展壮大。微信、微博、小红书、抖音等平台均已成为链接观众与博物馆的信息纽带和情感桥梁，在不断创新中讲好文物故事，吸引了越来越多的公众“约会”博物馆。未来，成博愿与大家共同见证文博新媒体的创新，探讨文博新媒体的发展，成为连接文物与民众的“新”中枢，做好文物、文化以及文明的当代“翻译家”。欢迎大家多多关注我们，共同打造文博新生态、传播文博正能量。

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撰稿：张玉禧

编辑：唐澜芯

校稿：王立 

审稿：黄晓枫

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