「新國潮」魅力無限，港青買買買
超過2500萬種商品集合在同一個電商平台是什麼概念?在首屆粵港澳大灣區購物節，不少香港青年就體驗到「買到手軟」的省錢購物狂歡。首屆大灣區購物節自9月2日開幕至15日，活動交易總額近440億元(人民幣，下同，約530億港元)，參與消費者人數超107萬。購物節期間，廣東銷往港澳商品數同比增長12%，總成交額2.7億元，同比增長12%。「新國潮」系列的國貨也越來越受香港年輕人青睞。購物節期間，小米、添可、南極人、vivo四大品牌還成為了最受香港買家歡迎的國貨牌子。
澳門品牌十月初五進過薇婭(左)直播間，非常火爆。(網絡圖片)
首屆大灣區購物節可謂粵港澳大灣區商家迄今為止參與數量最多、規模最大的一次線上活動。大灣區購物節商品數近2500萬，光是來自粵港澳三地超過29.8萬個知名品牌就在淘寶天貓上線了1300多萬件商品，同時92位淘寶主播在20天內持續為消費者推薦灣區好物。參與的消費者數超過107萬，同比增長16%。購買商品數超418萬，同比增長11%。
以往，國際品牌對粵港澳大灣區年輕消費群體有強大的吸引力，但近年來國貨新品牌的強勢崛起，也讓港澳兩地的年輕人掀起「國潮熱」，再加上廣東人素來有去香港澳門淘貨的傳統，不少大灣區消費者從三地的市場互融中感受到了更多地文化認同感。據阿里數據，港澳居民購買最多的排名前五的產品分別是：家居百貨、女裝、珠寶飾品、玩具潮玩、母嬰親子;小米、添可、南極人、vivo則成為最受香港居民喜愛的四大國貨品牌。
香港小妹推國產美妝
大灣區購物節期間，600萬商品享受滿額即包郵或次日達、無須自行轉運的服務。香港女生曾鎧琪也是大灣區購物節裏「買買買」大軍的一員。她自稱是一名「資深」淘寶買家。「不僅是我，身邊不少香港朋友，平均用了6、7年淘寶，對於買國產貨經驗十足。」曾鎧琪的另一個身份，是內地人氣高漲的香港UP主「香港曾小妹」。她常常在內地不同平台的直播中為年輕人推薦國潮品牌。她笑言，自己最近更是入了國貨美妝的「坑」，頻繁在自媒體頻道分享國貨品牌的遮瑕膏和眼影盤。
「我買的國貨美妝那幾盤眼影的包裝和質感遠超預期，一百多元的眼影，不比我之前買的幾百元的國際大牌差。」曾鎧琪說，國貨從包裝到使用質量的上升，也說明了中國製造的實力所在。她感言，大灣區購物節裏可以買到琳琅滿目的精緻國貨產品，非常便利和實惠。「文具、餐具、小家電都是我最常『剁手』(內地潮語：指難以抑制的衝動消費)的品類。最低幾十元就能買到榨汁機、養生壺，還包郵!」
中秋節禮品依靠網購
香港青年郭駿傑笑言自己是「重度網購患者」，每周網購多達四、五次。小到碗、水杯等生活用品，大到吸塵器等傢具家電，大都在內地電商平台下單。「這次大灣區購物節商品有特色、品牌上檔次、服務有保障。中秋節在即，我也會在節日給家人、親戚網購禮物，非常方便。」
據香港貿發局的調查，在粵港澳大灣區內地九市近年經濟持續增長的背景下，當地消費者信心維持高水平：82%受訪者表示，與三年前相比，日常消費金額有所上升;77%受訪者表示，預計未來三年消費支出會增加。大灣區內地九市的消費者不僅消費更頻，且花費更多。
皆大歡喜 電商發逾1000萬元紅包
首屆粵港澳大灣區購物節，真金白銀的福利撒不停。截至9月13日，在淘寶天貓平台上已經發放超過200萬個紅包。大灣區購物節的直播間裏有超過100萬消費者在淘寶領走了超過1000萬元的紅包補貼。除折扣優惠外，灣區消費者也正享受着「灣區加速度」帶來的購物便利。在購物節期間，超過600萬種商品可以滿額包郵送至港澳。
短短數日，澳門女生李卉茵就在淘寶大灣區購物節專區下單了數千元的商品。「購物節優惠活動多、促銷力度大，我主要購買了三大類──衣服、電器、日化用品，最划算的是小家電。」李卉茵說。「以前，我對大灣區的品牌了解不多，現在才知道自己『家』裏，就有這麼多好物和這麼優秀的品牌，我感到特別自豪。」李卉茵說購物節的舉辦增強了她對大灣區的認同感和歸屬感。
廣東省惠州市TCL公司倉庫，消費者購買的商品正在出庫。(網絡圖片)
8成包裹次日達港澳
大灣區購物節期間，天貓淘寶聯合菜鳥通過數字化技術，在香港設立智能直發倉庫，聯合物流合作夥伴全港鋪設近2000個自提點，確保在大灣區購物節期間，超過600萬種商品，可以任意拼單，滿199元人民幣就可包郵。超過8成包裹更能夠從內地到港澳次日達。
據悉，大灣區購物節期間，除菜鳥官方集運服務，直運服務在香港已上線。由此，港澳消費者在天貓下多單後，系統將自動合單，把商品一併打包直郵到香港，有助於物流體驗提升。
盤滿缽滿 港澳商賣貨41億元
「盤滿缽滿」四個大字，相信是參與首屆粵港澳大灣區購物節的港澳商家共同感受。據最新數據，從9月2日開幕以來至9月15日12時，港澳商家數量達到4.1萬，同比增長1.1%;而港澳交易總額近34億(人民幣，約41億港元)，同比增長6%。截至9月15日，大灣區購物節期間有超過2萬個香港品牌銷售額接近34億，同比增長6%;有近百個澳門品牌銷售額超過900萬元，同比增長約70%。
參加購物節的香港企業稻香集團，推出了叉燒包、奶黃包、糯米雞等的速凍產品，線上銷售火爆。「銷量比日常翻了數倍。稻香在線上的探索，已不僅僅是疫情挑戰下的『化危為機』。」稻香集團電商運營負責人曾校祥告訴記者。稻香集團在香港成立30年，如今已在內地十多個城市建立起擁有百餘座餐飲酒樓的龐大網絡。
大灣區商家直播賣貨。(資料圖片)
近年來，越來越多的港澳企業開始積極擁抱互聯網，在新的消費趨勢中開拓出一片天地。首屆「粵港澳大灣區購物節」超級火爆，很多參與的企業在中秋節
前獲得「大豐收」，一些企業成交額甚至增長超過80倍。
曾校祥說，公司過往主要聚焦線下市場，新冠肺炎疫情讓公司認識到發展電商的重要性。「疫情後，我們開始嘗試天貓、抖音等線上渠道的銷售，通過冷鏈供應系統把送往各大線下酒店的產品直接送到消費者手裏，消費者在家稍作加工便可享用。」曾校祥稱，近幾個月，雖然線下酒樓早已恢復正常經營，但線上的增長仍在繼續。
難忘味道 「我是聞着香港藥油長大的」
綜藝節目《披荊斬棘的哥哥們》，橫琴粵澳深度合作區和前海深港現代服務業合作區政策「大禮包」，及進行中的粵港澳大灣區購物節，讓粵港澳大灣區火出圈。其中，首屆粵港澳大灣區購物節有望打通大灣區內的消費市場，推動大灣區從「世界工廠」走向「世界級消費市場」。不少大灣區的消費者通過灣區購物節從三地的市場互融中感受到了更多的文化認同感。
匙羹仔(化名)打趣自己是聞着香港藥油長大的廣東90後，她說，小時候家裏常備的有長輩們最愛的黃道益活絡油和保心安油，「嬤嬤(奶奶)最喜歡用黃道益來疏鬆筋骨，小時候肚子痛的話家裏人也會用保心安油來給我搓肚子」，她回憶道。除了藥油，香港老字號的美食也是匙羹仔不可忘卻的童年味道，她記得逢年過節總能吃到奇華餅家的皮蛋酥和月餅，「很小的時候姑姑每次從香港回來都會給我帶這些糕點，後來廣州也有奇華的店就很方便購買了。」匙羹仔表示，作為廣州人，對奇華、美心、十月初五這類港澳糕點品牌可謂是如數家珍。
港青馬子峰說，此前雖然來內地的機會不多，但華為、小米等3C品牌在香港的「爆火」，讓他得以從品牌端一窺內地的消費趨勢，也使得他對內地互聯網企業的發展更為好奇。「我自己就買過小米的智能手錶、充電寶等產品」，他發現，許多國貨數碼、手機產品都做到了極致的性價比，這對於此前只能選擇貴價進口品牌的香港人來說，有着莫大的吸引力。
廣東省商業經濟學會會長王先慶表示，此次購物節不僅充分展示粵港澳大灣區的特色品牌及其創新活力，更有利促進灣區融合，釋放消費潛力，拉動消費升級。
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