豪車廣告「翻車」，劉德華慘背鍋？
5月21日是小滿節氣，沒想到朋友圈被一汽奧迪一則廣告刷屏。這則廣告，沒有介紹某款車型，只是以小滿為題，請劉德華講了個人生哲理。劉德華溫情脈脈的講述，引發網友廣泛共鳴。據不完全統計，該視頻在微信視頻號的點讚、轉發超10萬，在一汽奧迪官微播放超455萬、點讚超1萬，在劉德華抖音更是點讚超500萬。然而，這則視頻發布當晚即深陷「抄襲」熱門博主泥潭，最後一汽奧迪官方發布道歉聲明，視頻亦已全面下架。
21日是「小滿」節氣。一汽奧迪推出由劉德華飾演的廣告片《今日小滿，人生小滿就好》，火爆全網。當晚，抖音博主發視頻稱，視頻內容涉嫌抄襲，引發網友關注。(網絡圖片)
據每日經濟新聞報道：5月21日晚間，ID為「北大滿哥」的抖音用戶發布視頻表示，在一汽奧迪發布《人生小滿》視頻後，很多網友跑到留言區指責滿哥盜用抄襲。
「北大滿哥」被屈 駁斥討公道
不滿被冤的「北大滿哥」無奈之下，通過逐句對比展示出，一汽奧迪本次的節氣營銷文案與其抖音文案幾乎一模一樣。不同的是，滿哥的原創詩句和文案分別發布於2018年中秋、2020年5月和2021年。
「北大滿哥」在視頻中直指一汽奧迪《人生小滿》廣告短片照搬其文案，並稱不認為劉德華會抄襲文案，真正的責任方需站出來做解釋。
公開資料顯示，「北大滿哥」在全網擁有約500萬粉絲，是一名教育類視頻博主，長期為家長和學生做教育諮詢。
22日上午，一汽奧迪官方微博發布聲明，「表示誠摯的歉意」。聲明同時稱，該視頻由創意代理公司提報並執行，一汽奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。
劉德華：百分百尊重原創
22日下午，劉德華在官方後援會APP華仔天地發文稱：對原創我是百分百的尊重，今次事件，對於廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。
數據顯示，2021年，奧迪集團在全球共交付168.9萬輛汽車，同比下滑0.7%。其中，奧迪品牌交付168.05萬輛，同比下滑0.7%;林寶堅尼品牌交付8405輛，同比增長13.1%，創下歷史新高。中國是奧迪全球最大的市場，2021年，奧迪在華銷量為72.7萬輛，佔奧迪全球銷量約43%。
「一汽奧迪品牌和代理公司已經涉及侵權，在立即刪除相關視頻的同時，原創作者還可要求道歉和相應的賠償。」5月22日，一位律師告訴記者，由於一汽奧迪方面是該視頻的發布者，因而也應該承擔主要責任。
近年來，二十四節氣逐漸成為各大品牌營銷的熱點。節氣營銷，就是品牌借勢二十四節氣的時間節點，與品牌特色相融合而做出的推廣活動，通過創意可以讓大眾在關注這一話題時對品牌產生更強的認知度和好感。
不過，當前大多數品牌的節氣營銷，主要是以簡單的主題海報形式傳播，此次一汽奧迪借短視頻形式進行節氣營銷，成為被迅速熱傳的原因之一。
22日，人民網評發表評論稱，對於一汽奧迪來說，這是慘不忍睹的「車禍」事故。昨天，涉事視頻點讚有多多，今天捱罵聲就有多高。如果最終證實涉事視頻的文案確係抄襲，那麼一汽奧迪的企業形象就會遭受重創。最重要的是，如果涉事視頻的文案確係抄襲，這就涉嫌違法。侵犯了他人的著作權，必須承擔民事侵權責任，這可不是鬧着玩的。
劉德華侵權了嗎?
據北京日報報道：爭議視頻是否構成侵權，誰構成侵權?知產專業律師、北京市京都律師事務所合夥人常莎接受記者採訪表示，「北大滿哥」視頻中的文字部分為其獨創，作為獨立作品依法受著作權法保護，未經著作權人許可擅自使用構成侵權。
通過兩段視頻對比，一汽奧迪廣告與「北大滿哥」作品的內容至少有99%的相似度。(網絡圖片)
常莎說，一汽奧迪的廣告文案使用了與「北大滿哥」的視頻文案相同或極為近似的文字表述，而且文案內容貫穿廣告始終，是該廣告的主線，已涉嫌侵犯「北大滿哥」的著作權。一汽奧迪是該廣告的著作權人，且對該廣告的製作享有決定權，應對外承擔法律責任。
至於一汽奧迪聲明中指出的提報並執行該視頻的是創意代理公司M&C Saatchi，常莎表示，該代理公司是廣告的創作者，其是否對「北大滿哥」承擔侵權責任，要看其與一汽奧迪之間的合同約定。如果該代理公司僅為創作者，最終不享有著作權，則無需承擔侵權責任，但不排除該公司要依照合同約定向一汽奧迪承擔違約責任的可能。如果該公司仍然保留了該廣告文案的著作權，則需要與一汽奧迪共同對「北大滿哥」承擔著作權侵權責任。
常莎同時表示，劉德華先生雖然出演該一汽奧迪廣告，且由其陳述全部廣告文案，但按行業慣例，廣告文案本身應當不是劉德華先生本人創作的。如果劉德華先生能夠證明其對廣告文案的不知情，則不與一汽奧迪構成共同侵權，無需承擔侵權責任。
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