不了解厕所节的盆友，没资格说消费升级
2017.11.10 •周五
厕所节
去他喵的双十一
先来一个盛大的
厕所节
宜
欢喜
悲伤
忌
（文末有青山的厕所节福利，不可错过！）
HHHHHHello~艾瑞巴蒂，
每年到了这种时候，
空气里弥漫着恋爱的酸臭味
你独自散发着单身的清香
去他喵的双十一！
今年来点不一样。
青山带你来过与众不同的
——厕所节。
11月10日，是日本一年一度的厕所节
厕所在日语里最常用的是“御手洗”
“御”有尊重的意味
节日这天，厕所协会30多万成员
会把全国的公共厕所擦得干干净净
装饰的漂漂亮亮
用一个小伙伴的话
——在日本，我去的不是厕所
是未来空间站。
小山君没法带你的人去日本
但我可以带你的心去呀~
厕所博览会的参展厕所
参展厕所内景
节日里厕所博览会
艺术家把公厕搞成奶油蛋糕
少女心爆棚！
厕所对我们来说是如此重要：
上午上2次厕所
下午上2次厕所
晚上上2次厕所
一天30分钟，一个月就是15小时
一年就是180小时，一辈子就是18000小时
等于900天，等于3年
你有3年左右在厕所里度过！
如果是女孩时间可能更长
上厕所前照照镜子
天呐刚刚见过老板，我的口红还掉色了
上完厕所再照照镜子
补完口红我最美
日本有厕所节，还有厕所协会，
会员为学者、建筑家、市政人员，
人数超过了30万……
不仅每年开讲座探讨厕所学，
还给学员颁发“厕所博士”头衔
甚至设立了一个“日本厕所奖”，
这个奖项曾经颁给了
安藤忠雄设计的涩谷大楼，
因为这楼里面的厕所设计吊炸天
酷到违反洗手间概念
每一层的厕所都不一样，
比如这一层是时尚主题，
中间那个透明玻璃
是展示艺术品的微型画廊：
有的还带按摩室和氧吧
惊不惊喜？厉不厉害？
在日本机场的厕所里常常会贴着：
“在厕所单间里禁止以下行为：
吸烟，涂鸦，吃饭。”
乍看似乎超级不可思议，
但是在日本，
厕所非常干净整洁
躲到厕所单间里吃饭的人如此之多，
以至于出现了一个新词：
便所饭
日本外出带着宝宝的妈妈很多。
为了方便这些带着婴儿的妈妈们，
日本厕所都设有一间带婴儿座椅的坑位。
有了这样的“宝宝椅”
妈妈上厕所把宝宝放椅子上
再也不怕宝宝到处乱跑了
（男厕也会配备的婴儿座椅）
厕纸直接扔马桶
日本人上公厕，没有带纸的习惯
公厕里都备有随意取用的卫生纸
很多地方都是双厕纸架
另外，日本的厕纸通常是水溶性的
却富有韧性，不掉纸屑
能直接丢进马桶，溶于水不堵塞。
对于霓虹人民来说，
厕所文化是本国文明的重要组成部分，
是自家的“脸面所在”。
去年财运不好？
那是厕所没有打扫干净
日本认为财神是住在卫生间里面的
如果不干净……
emmm，你是财神也不会住的。
日本家庭卫生间是普遍“四式分离”
厕所，洗脸盆，浴室，洗衣间都是隔开的
可以同时洗澡上厕所洗漱了
哇，分得如此精细
才是真正对得起北京10万每平米呢
哪怕房子小得只能放下一个马桶
也要整整齐齐很温馨
越是看不到的地方越能体现生活品质
日本主妇总是能把卫生间打扫的一尘不染
充分利用空间
让卫生间看起来干净整洁
电热毛巾架
这个是日本洗手间的必备神器，
这样每次擦手都能用到又干又热的毛巾，
生活顿时有了温度和希望。
防雾镜子
日本浴室的镜子都是防雾镜，
抠痘痘终于不用擦镜子了。
他们还发明了一种坐式淋浴，
喷头多方位对准身体，
可以让老年人也轻松淋浴
智能马桶盖
自动水流给pp洗澡，
用完自动收起，
还有烘干功能，卫生纸都省了。
喷水头可以根据个人需要轻松换。
“音姬”这功能也只有日本人想得出
音姬是用来播放音乐的。
掩盖上厕所的尴尬声音
“音姬”的出现，
收获了广大女性的无数好评
马桶还有夜间模式，
尤其针对老人、孩子、孕妇等，
让起夜更加安全。
当你开门进入厕所时，
马桶盖自动弹开，并开始加热，
马桶的LED灯会自动亮起，
你什么都不用做，
做好准备脱裤子就可以了。
高晓松曾经和一位日本茶道师聊天
问为何日本把日常小事
全部变成了极致的“道”
大师说：因为日本是世界的尽头啊
所有东西到了我们这里，
就没地方再往下传了。
现在可以稍微理解一下，
为什么日本人做事儿追求极致了。
厕所文化就是追求“生活细节”的体现
其实厕所在人类历史里
很早就出现了
但真正意义干净的厕所
历史不过寥寥数十年
厕所大事年表
公元前2500年，厕所出现在美索不达米亚,印度河流域和苏格兰。
公元前2000年，冲水厕所在克里特得到使用。
公元100-500年，罗马人使用冲水厕所并修建了下水道系统。
公元500-1450年，出现了便壶和悬厕,冲水厕所消失。
15世纪，中国人制造最早的手纸。
16世纪，欧洲有钱人用书页作手纸,开始使用马桶。
1590年，英国发明家约翰.哈林顿勋爵发明了冲水马桶。
17世纪到19世纪，随着城市增长，排污变成突出问题。
1738年，法国建筑师布隆德尔改进了冲水马桶。
18世纪70年代，英国发生了工业革命，英国和法国在建筑物里安装室内厕所。
1857年，美国开始出售手纸。
1858年，伦敦经历"大恶臭"。
1859年，伦敦治理下水道系统。
1863年，英国开始出售手纸。
1870年，英国人赫利尔发明了现代冲水马桶，美国人开始在建筑物里安装室内厕所。
1884年，英国管道工托马斯·克拉铂改进并开始销售马桶。
1890年，化学品被用于处理污水。
1916年，细菌被用于处理污水。
1982年，节水马桶开始广泛使用。
2008年，被联合国定为国际卫生设施年。
2025年，联合国希望到时可以建成公共卫生系统。
然鹅，
发展到如今，人们的要求也越来越高了
日常中商场女厕所门口排队排一溜
男厕所门可罗雀
不少人问：可以把女厕所造大一点吗？
真有人寻解决方案了。
设计师设计出了“绅士厕所”。
这个荣获2015年红点奖的设计。
其实是“男女共用厕所”
把马桶间建在男女厕所中间一排，
两侧都有门
只要一侧开启或者锁上
另一边的门自动上锁
就不会造成误入状况
为了让人有尊严地上厕所
设计师很煞费苦心了
最好的设计，有很多标准
但人性化是第一标准
什么时候这种“超五星”的公厕
也能在国内遍地开花，
估计麦X劳的厕所就能解放了。
国内的厕所文化
还存在着两极分化
经常可见的城郊地狱式厕所
经常可见的景区“五星”厕所
人们没有要求吗？
有的，对生活细节的要求在逐渐苏醒
国内的家居卫浴市场
还拥有巨大的想象空间
2017年上半年
我国经济实现稳健增长
人们提高生活质量的消费支出迅猛增长
消费需求过渡到了成熟、高层次的阶段
对家居卫浴市场释放出了强有力的信号：
行业规模还将继续扩大
人们更看重产品对生活质量的提升
家居行业站在了历史的节点上
坚持产品优势
利用前沿技术升级落后的销售模式
通过消费升级理念来拥抱市场
三者一个都不能少
厕所源于人类生活原始需求
却往往高于生活本身
一个好的厕所不在于多么豪华宽敞
而是舒适妥帖有尊严的生活细节
从东到南，从民族到另一民族
从海岛到大陆，从城市到村庄，
舒适的厕所，
是一份精致生活的基础所在
是一种消费升级的务实体现
就像我们青山以往说的一样：
未来十年是消费升级的黄金时代。
消费升级可以简单理解成两个字——“更好”
这个时代，
消费者愿意而且有能力为
更好的消费体验和更好的产品买单。
更好的产品指的是
更好的品质，更好的品牌，更好的精神内涵；
更好的消费体验指的是
更好的渠道，更好的服务，更好的流通链条。
未来十年，
每一个细分领域和新场景下，
都会实现全面的品牌更新，
每个品类都一定会有新的品牌诞生。
从生活中的油盐酱醋到牙刷、毛巾、床垫，到汽车、飞机，
每一个新的品牌背后很可能就是一个新的企业，
品牌更迭意味着企业的更迭，
企业的更迭就是创业和投资的机会。
日本自身特有的厕所节
让我们看到的其实是背后更好的人性体验的思考
——就像青山一直的坚持
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s0357jskbcn&width=500&height=375&auto=0
看看岛国小哥教你如何优雅的上厕所
【阅读完莫急着走】
今日青山小话题：
你有什么关于厕所的吐槽吗？
大俗即大雅
留言说说你的想法，我们准备了【奖品】
青山定制款香水套装
让你独香其身。