所有设计问题都是沟通问题｜青山美学沙龙
青山美学沙龙12/20 精彩回顾
青山资本投研总监/投资经理（金雨）
| 浅谈投资与LOGO设计 |
从投资人的视角来说，logo重要么？投资人会看logo么？金主任说：显然是会的。
首先，投资人也有对美的追求的生理本能。一个简单、清楚、美观并且能够传递更多信息的logo是吸引人的。好的logo设计会给投资人一个好的印象，而第一印象往往有着比想象中更深远的影响。
其次，一个吸引人的logo说明这个产品和创始人有通过设计去吸引更多人的可能性，是代表这个项目拥有能以更低成本更高效率去传递对企业正面信息的能力，这一点对于投资初创品牌的投资人来说，非常重要。
除此外，logo是品牌文化的视觉浓缩。今天的主题是logo设计与品牌思维。从做好一个消费品牌的角度来说，设计不是个人喜好，是手段和工具，是为了实现审美的表达。审美又是服务于品牌文化的。
投资人关注消费品牌，因为一个产品只有有足够的差异化、长期的溢价权、以及充分的渗透率，这个品牌才有长期的发展价值，才有对资本来说的投资价值。而这几件事，通通需要品牌塑造自己的品牌文化才能实现。
举例：今年的内衣赛道很火，一方面是新品牌涌现，另一方面是维多利亚的秘密宣布破产。除了疫情和经营管理等问题影响外，根本原因还在于消费者的心态发生了不可逆转的改变。新品牌都在强调放松、舒适、悦己。而非像传统内衣那样以性感和男性化审美角度为标榜。这些变化需要诞生全新的品牌，新品牌需要从最开始的设计细节就贯彻完全不同的做法，所以今天的设计和审美对于消费品牌的成败来说，至关重要。
颜值之所以被很多人认为重要，其背后动因在于其信息传递效率高。信息爆炸时代，消费者在面对琳琅满目的商品时很容易把自己放空，交给不需要深入了解的即时刺激来做出购买判断，这时候的颜值就是一把破局的尖刀。今天我们看颜值如此重要，是因为我们生活在一个需要快速下判断的时代。颜值是一个例子，logo也是一样的作用，更是一个品牌在视觉上的浓缩。
THEQ主理人/站酷百万讲师（高俊清）
| LOGO设计与品牌思维 |
品牌设计≠LOGO设计。品牌的视觉化，不仅仅是logo，而是一套系统化的内容，logo设计只是品牌设计中的重要一环，是品牌设计视觉传递中最浓缩的部分，还包括品牌图形、品牌颜色等，实际上品牌设计应该包含五感：嗅觉、触觉、味觉、听觉、视觉。
品牌设计关于视觉部分的工作流程。如下图：
品牌设计是品牌发展强而有力的支撑与原动力。我们的品牌通过细分市场找到TA之后，是通过设计语言和视觉表达与消费者沟通，从而让消费者经过这些品牌触点去形成一个对品牌的认知。
品牌设计必须保持高度统一性与连贯性。消费者通过品牌设计了解到品牌后，假如我们在色彩上定调为红色，那我们就需要在所有可以接触到我们TA的触点上需要保持视觉统一性。
量身定制属于自己独特的视觉基因（符号化）。量身定制的关键就在于沟通。设计的本质其实是解决问题，解决问题的途径就是沟通，所以所有的设计问题都是沟通问题。
如何与设计师沟通。首先要充分理解自身，其次要挖掘核心需求，再次要了解设计流程，建立统一标准，最后达到双方同频共情，才能完成一个好的设计。
推荐一个设计工具：MOOD BOARD（作品集情绪板）。通过一系列图像、文字和样品的拼贴来展现设计师的对一个项目的情绪。它的本质在于将情绪可视化，直白讲就是一种feel。Moodboard与常规reference的区别是：前者可以在一张图里把设计对于本次设计的风格，配色以及想法都融入进来，设计不同版本，以求快速与需求方达成在视觉设计方向上的一致。
品牌与设计师沟通的时候，需要双方都共识的内容。
优秀LOGO的设计特征。如果把品牌拟人化，那logo就是这个人的脸。logo要够简洁、易记忆和传播，要有普适性，保持独特，同期能穿越品牌和时间周期，保有品牌被认知的持久性。
如何设计一个合格的LOGO。首先要有一定的行业研究，再做类型的选择，最后选择你的配色方案。要实现品牌的差异化，记住“少即是多”，要符合审美，要有一定的美学基础。
三种设计师常用的设计方法。根据品牌定位词进行发想；建议在草图阶段坚持用手绘来力求丰富的展现设计的创意和想法。最常用的方法是：元素A+元素B=元素（A+B）。
审美对消费品牌很重要。审美的本质是世界观的表达，生活方式的传递。品牌越来越关注审美，因为产品越来越多，品牌需要在解释世界和构建更美好的世界上有自己独特的观点。购买一种产品即代表在为一种理想的生活投票。青山资本的理念是投资美好生活，这也是在用真金白银为我们想要的更好的世界投票。
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今天与美学相关的要素越来越多的与消费创业绑定在一起，我们以美学为主题，构建青山美学沙龙这样一个场，可能是与新消费创业者交流的最好的方式之一了。青山期待与更多的创业者交流～
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青山资本，中国一线天使投资机构，专注于消费、TMT领域。青山资本致力于做“美好生活的投资者”，与创业者一同创造有伟大愿景的优秀企业。
成立至今，青山资本已投资项目包括找靓机、PIDAN、花点时间、bosie、每日黑巧、优客工场（NASDAQ：UK）、本来生活、小赢科技（NYSE:XYF）、驭势科技等，保持着极高的投资成功率，并获得业内多项荣誉。
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