快手去low化运动：值得记录的是生活，而不是奇葩
今年，浙江卫视依旧没有拿到2018年跨年演唱会牌照，却做了个新的跨年节目，叫“思想跨年盛典”，邀请一些社会观察者，盘点和梳理过去一年的各种社会现象，也讨论科技对我们生活的影响。
邀请嘉宾之一是马东，他在盛典上围绕着“年轻人展现自我”等内容开讲，更是提到了短视频应用“快手”。
他认为正是因为有快手这样大众、普惠的平台存在，让那么多生活在全国各地、不同职业、不同背景、不同年龄与爱好的年轻人，能够将生活中精彩的片段、值得留恋的瞬间等点点滴滴记录下来，同时看到了更大的世界。
和马东一样能够称赞快手的还有罗振宇，后者在《时间的朋友》演讲会上脑洞大开：“那些孤独的人，平凡的人，需要被连接进来。新物种，往往是高价值的连接器，所以就有了快手。”
罗振宇亲自向大家展示了一则快手上的视频：一位工人正在高压线上工作，不仅如此，他们吃饭、睡觉的过程都是在高压线上完成的。他们脚下的电流500千伏，再底下，就是万丈深渊。
快手CEO宿华这样给自家产品戴高帽：
那些最难被记录的瞬间和社会末梢的人，被快手接入这个时代。
快手跟其他短视频产品有着本质的不同，它是一个“去中心化”平台，不做话题设置，不发展大V，而是把内容的选择权交给用户。一个作品上热门的过程，是“去中心化”重重筛选，过关斩将，接受用户检验的过程。
这厢“知识分子”和快手打得火热，马东、罗振宇等人纷纷为其站台吆喝，那厢湖南卫视跨年演唱会上主持人也在为金主爸爸唾沫横飞。
但喵娘觉得快手最了不起的地方，是广告词——生活不分高低，每个人都值得被记录。
瞬间把它的low洗成了人文关怀～
原本安之若素的快手开始转战口碑营销，这款看中娱乐性和分享生活的短视频应用产品忽然摇身一变“接入时代的窗口”，连大佬们也是选择性地说它好的一面，很明显他们想洗掉身上的“low穿地心”标签。
姑且抛开联手炒作的可能，在传播口径里，快手是只见低俗不见牛逼，用户多是社会人，尽皆过火和癫狂，吃货喊麦鬼舞步，宣战砸车社会摇，少女怀孕众人夸，老铁双击没毛病…
电影《羞羞的铁拳》中，被换身体的“马小”拿着自拍杆直播“铁锅炖自己”，女孩子对着满屏弹幕咆哮“小礼物刷起来，飞机游艇刷起来！”“老铁们，双击666！”，电影中，这是爱迪生对马小在拳击场上不作为的反击，而在别人眼里，做出这种“自残”行径一定是脑子瓦特了。
电影《羞羞的铁拳》截图
开心麻花把快手的年度热词搬上银幕，除了逗观众笑之外，也是对“底层残酷物语”怪象的调侃。
打开快手，首页展示的杀马特少年、00后未婚妈妈、尬舞大爷，交织出一幅幅荒诞的画面。被知识分子批判的生吃病死猪肉、鞭炮炸裤裆、建筑工地表演高难度动作等猎奇内容在首页的“热门”中并未消失，而是花样翻新。
如此种种被代表为“农村人的底层生活”，而现在快手觉得和用户的感情升华了，塑料花上还撒了一些闪闪的金粉。
但是，那些努力用极端方式进行表演、希望被他人发现的人们真的值得被记录吗？
以前我们的底层生活在作家笔下显得更切近现实，除了具备艺术感染力之外，还有一个重要的心理机制，就是对于恶俗的厌恶和反制。
我最喜欢的作家王小波有着深厚的乡村生存经验，他在《一只特立独行的猪》里的底层描述，混杂着自身经验、勇敢剖析和自我审判，显得庄严而准确。
对生活做种种设置是人特有的品性。不光是设置动物，也设置自己。我们知道，在古希腊有个斯巴达，那里的生活被设置得了无生趣，其目的就是要使男人成为亡命战士，使女人成为生育机器，前者像些斗鸡，后者像些母猪。这两类动物是很特别的，但我以为，它们肯定不喜欢自己的生活。但不喜欢又能怎么样？人也好，动物也罢，都很难改变自己的命运。
可如今，我们的底层世界处于被夸大和被黑化的边缘，人们乐于相信快手上某种奇观化、极端化的叙述和表演，而不愿意去探究那些更加真实的、反戏剧性的底层生活。由此看来，底层人一直是被利用的角色，却还沉迷于外界编造的“人文关怀”中。
生活是客观存在的，问题在于，展现真实生活和沉迷于自己构建出的“表演型生活”是两码事。
正面是给草根展示自我，反面是大量的反智行为和哗众取宠。拿MC天佑来说，一个小混混通过喊麦，年收入千万计，开豪车睡嫩模，这种会引导更多人堕落，现在农村一些读书无用论已经抬头，如果家长通过快手看到这种不用读书就可以赚钱的捷径，不良影响难以避免。
一个社会如果热衷批判精英文化，培养低俗暴力的土壤，肯定是不健康的，一旦这种倾向被过度利用，那跟野蛮人泯灭文明世界并无区别。
当然，在快手上也有温暖人心的短视频和多才多艺的用户，喵娘理解短视频初创阶段，难免会有各种乱象，进入繁荣期成为国民级应用之后，外界对平台的社会责任、价值向导以及商业模式质疑本身也有助于快手良性发展，但解铃还须系铃人，快手能否通过营销‘逆转口碑’还得取决于自身的反省以及产品机制的创新。
文丨李喵娘 图丨源自网络
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喵娘说
快手的去low化营销，
真的能逆转口碑吗？
“我们都是长不大的喵”
微博/李喵娘 微信/yidunpu3
要记得我，特别是我给你写的童话
哪天你走了，要记得那都是骗人的
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