浙江卫视陶燕：“爆款”的出现要找准社会大众的情绪与流行心理
来源：传媒内参-传媒独家
现实主义题材有多种类型，比如青春剧、喜剧、悬疑剧、科幻剧等，但不管是哪种类型，都应该有对人的观察、对主题的发散、对现实的观照。
从题材来看，2018年以来，浙江卫视播出的剧集包含了谍战剧、悬疑刑侦剧、年代情感剧及都市情感剧，类型丰富，满足了不同年龄层受众的观剧需求。
比如浙江卫视播出的谍战剧《和平饭店》由陈数、雷佳音主演，豆瓣评分高达7.9，评分人数达到47000多人，剧情紧凑、节奏感强，深受观众喜欢。夏雨、吴优等人主演的悬疑刑侦剧《莫斯科行动》，从演员表现、画面质感到剧情都经得起考验。
“在选剧和编排上，从来没有被一些所谓的潮流干扰过，我们一直是坚守品质路线。”对于浙江卫视选剧、播剧的偏好，浙江卫视总编室主任陶燕在接受《电视指南》杂志专访时表示，长期以来，无论在综艺还是电视剧，浙江卫视更注重题材的创新与开拓。
一部影视作品成功的关键在于作品本身。一方面，创作者要主动在作品中融入主流价值导向、美好情感寄托、将向善向上的价值观作为创作的首要标准，在制作质量上也要重视剧集的品质。
“以品质大剧锁定精英人群。” 陶燕向《电视指南》记者介绍，浙江卫视“择剧”的标准主要从导向性、故事性、表演性、创新性综合考量，以品质取胜；品质大剧的内核是拥有好的故事，在题材选择上呈现大格局、大情怀。此外，一些小成本的好故事，有着好演技、好制作也会深受欢迎。
现实题材要解决深入采风和创作周期问题
2018年以来，接踵而至的现实主义题材影视剧，几乎是播一部热一部，这让人看到了现实主义题材的春天，应该说，现实主义题材本就在影视剧中占有一席之地，因为其反映的是最当下的现实生活。
在陶燕看来，现实主义题材电视剧有两种，一种是完全贴合当下的现实主义题材，比如正在浙江卫视热播的《陪读妈妈》，该剧以几位不同身份的陪读妈妈为视角，讲述了留学生家庭父母与子女间理解与被理解、爱与被爱、付出牺牲与共同成长的故事，这是扎根到现实生活当中，典型的聚焦当下生活的现实主义题材剧目。
另外一种或许不是主要描写当代生活，比如浙江卫视开播的《和平饭店》，创作者将人物命运的起伏与社会时代的变迁交织在一起，引领观众思考普通人在历史进程中该如何面对现实压力、进行人生抉择、实现人生价值的课题。该剧折射的是，大家现在关注的情怀与思想，有很深刻的现实主义的色彩，它饱含着现实主义精神，具有跨时代的感染力。
需要注意的是，现实主义题材影视作品在创作方面需要解决深入采风与创作周期的问题。对此，陶燕指出，真正的现实主义题材剧的创作一定要建立在大量的现实采风基础上、现实的采访当中，只有在真实的素材基础上才能创作出好的作品，但是现在往往可能把成本都花在了演员上、花在了服化道上，没有把成本花在时间的打磨上。
“导致这种现象的原因不外乎两种，一种理解不了什么是真正的现实主义题材；另一种即便理解，也没有在创作上花费时间去打磨。”陶燕说。
当下，现实题材的创作是国剧的主流方向，不管用怎样的艺术手法呈现，一切创作都源于当下火热的现实生活，创作者一定要将自己置身于当代生活之中，善于捕捉生活，深入体验现实，才能创造出符合时代的作品，也只有这样才能真正反映人民群众的精神状态。
预测“爆款”其实是个伪命题
当前 “台网联动”模式实现了传统电视台与网络视频平台播出的鸿沟转化之后，“台网联动”的趋势逐渐加快，台网融合的趋势已显现。
“纯靠一个平台播火的剧其实是很难的，所有播火的剧都是台网联动的结果。” 在陶燕看来，尽管互联网视频分流着电视观众，但是电视平台的优势还是很强。
电视台首先拥有主流媒体的优势，其次是具有合家欢的影响优势。此外，电视媒体覆盖最大人群，广告吸附能力依然较强。陶燕指出，电视平台与网络平台取长补短，共同作用才能将好剧最大化传播。
虽然“爆款”可遇不可求，但是可以观察剖析那些爆款影视作品，探索它们成为爆款的潜质，从而在影视创作中尽力达到这些要求，为推出潜在的爆款创造条件。
浙江卫视总编室主任陶燕
关于2018年国剧市场“爆款”缺失的讨论，陶燕指出，其实这是一个伪命题，从爆款的名称就可以看出，爆款预测本身就是个伪命题：“之所以称为爆款，就是因为它出其不意，在人们普遍意识不到的地方突然喷薄而出。”
在陶燕看来，所谓的“爆款”和“现象级”都是播出之后的结果，具有必然性的偶然性：“如果本身拥有好故事，又有符合人设的好演员，再加上某一个方面有创新，那肯定是一部好剧，然后再加上偶然性，就会成为爆款，如果没有这个前提，爆款何从谈起。”陶燕说。
此外，“爆款”的出现还要找准社会大众的情绪与流行心理，影视作品尤其是电视剧作为大众媒介，本身传播过程中附带大量的情绪色彩，往往作品中某个情节不经意间击中大众情绪的痛点，很可能在短时间内造成情绪的快速扩散并形成流行。
最为关键的是，随着观众审美水平不断提升，这就要求影视制作者们必须有创新的意识与能力。只有人设创新、题材创新和结构创新才可能保持整体竞争实力。
2018国剧下半场战火正浓，古装、谍战、现实题材都是爆款频出的热门题材，经历了零爆款、缺话题、少流量的上半场，究竟谁能成为今年电视剧市场的破冰之作？时间会告诉我们答案。