干货! 丁恒谈优酷选剧标准及编播策略

来源：电视指南-传媒独家

文/王涵

在下半年的网剧市场中，各大视频网站都有自己的头部剧集“出手”，作为国内最大的剧集平台采购方之一的优酷就以《长安十二时辰》《天坑鹰猎》《武动乾坤》等作品投入“混战”。

优酷在剧集安排上，采用悬疑+都市+古装+青春等类型多元布局，在垂直领域吸引观众的同时扩散到平行层面。优酷表示虽然对黄金档剧集、超级剧集和网络剧集是并重的，但不管是出于用户考量还是商业考虑，自制剧似乎天生就具有得天独厚的优势。

阿里大文娱大优酷事业群星空工作室总经理丁恒

近日，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群星空工作室总经理丁恒在接受电视指南-传媒独家（ID：cmdujia）专访时表示，“相对于其他剧集，自制剧能够带给用户、会员更多的权益。To C的商业模式是我们未来主打的方向，对优酷来说，未来将是自制剧和版权剧并重。”

对话实录

传媒独家：目前视频网站在网剧排播上逐渐出现“档期”概念，你怎么看待这种现象？  

丁恒：视频平台档期的概念是一个行业发展的自然结果。往年，视频平台在跟播卫视时不存在档期的概念。现在随着用户的发展与增长、自制剧和定制剧的增多，我们有了自主排播的基础才有了档期的概念。档期意味着用户圈层的出现，也就是用户细分。在暑期档、寒假档、春节档等档期，优酷在提前储备、排播、宣传、运营、商务开发等各方面都会考虑各档期的突出特点。

传媒独家：目前优酷选剧标准是怎样的？

丁恒：不管是版权剧还是自制剧，品质是我们选项目最重要的标准。有了品质，无论什么剧作类型在拉动平台用户增长、提升用户粘度这种维度上来讲没有区别。目前主要还是与制作公司合作的项目占更多数，这样在项目选择上是更多样的。项目选择首先要看类型和方向是否符合平台的战略需求；第二看剧本质量；第三看主创团队是否符合剧本和平台的需求。除此之外，我们还会考虑商业因素，比如广告销售预期、会员拉新、唤醒情况等。

优酷出品的网剧《媚者无疆》剧照

传媒独家：自制剧、版权剧在编播模式上有何独特之处？

丁恒：优酷的自制剧和版权剧在排播方式上肯定是不一样的。版权剧一般是电视台黄金档热播剧，网络平台一般是跟播的，档期等重要因素都是电视台来决定，网络是被动跟随，所以在会员和广告等商业评估上略低。而自制剧有相对独立自主的排播，这样商业与内容可以双管齐下。并且，优酷出于对用户的考虑，给予用户、会员更多的权益，自制剧在这方面是天生有优势的；从商业角度来看，长期来讲，To C的会员模式会比To B的广告模式更有生命力，To C的商业模式也是我们未来主打的方向。

传媒独家：先网后台模式的渗透，对平台选剧标准和产业链上游的影响是否越来越深？

丁恒：毫无疑问影响是越来越深，行业发展模式变化的背后主要是因为用户有区别。第一个区别是用户圈层不同，网络平台的用户相对年轻些。第二个是审美和价值观有区别，对于内容生产者来说，审美和价值观不同的用户群很难兼顾。第三个是商业上的区别。现在所谓的消费升级，除了物质消费，文化消费也在升级，年轻用户更习惯于付费，这也非常有力地支持了会员业务，也就是我们主打的To C商业模式。

光芒影业、优酷出品的网剧《天坑鹰猎》剧照

传媒独家：网络内容已成为国家安全战略的重要管理对象，对于自制剧来说将面临怎样的机遇与挑战？

丁恒：首先，毫无疑问内容监管是行业健康发展的保证。很多网剧、网大下线是因为在内容上确实有问题。含有黄色、暴力、封建迷信等不良元素的影视作品，不管对生产者还是观众来讲都是不能接受的。第二，这肯定对全行业的创作者、平台来讲都是挑战。对于生产者来说，必须在规则的范围内创作出高品质的作品，尤其对策划和编剧的挑战更大。第三，挑战就意味着机遇。尤其是对平台来讲，平台一边对接监管机构，从而对规则非常了解；另一边直接面对用户，我们也清楚地知道用户想要什么、不想要什么。所以平台应该把整个行业的氛围规范起来，这样也是对全行业的持续发展起到带头作用。

传媒独家：平台与用户对接会有怎样的调查方式？数据是唯一标准吗？

丁恒：优酷有大数据团队，在采购、自制、运营以及会员表现等各方面提供数据支持，帮助很大。流量数据是判断内容品质的主要标准，但并不是唯一标准，流量数据、社会影响力、口碑等等都是需要考虑的因素。

传媒独家：你认为网剧的发展现状和面临的问题有哪些？

丁恒：问题的存在也可以说是人民群众日益增长的物质文化需求和落后的生产力之间的矛盾。虽然看似开玩笑，但也确实是这么回事儿（笑）。

首先最大的问题还是说用户在不断地变化，他们更喜欢付费来消费更优质的内容。其次用户改变也就意味着整个行业生产关系的变化，生产关系上的编剧、制片人、导演、演员之间的关系也在不断变化。第三，资本的热潮也在退去，这和经济环境与经济形势有很大关系。还有一个很尖锐的问题就是演员高片酬，目前这种片酬已经高到不符合经济学规律的程度。这种违反经济规律的现象是不可能长久的，不管是行业自发的改变还是政策层面的要求，对此现象都应有一个纠正的作用。 

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