单平台内容投入超200亿时代，爱腾优芒狐财报透露了哪些秘密？
从表面的内容竞赛，深入到数据量化，平台投入、营收、会员、广告等数据成为衡量视频网站间竞争力的重要标尺，也可发现视频网站在所属公司整体布局中的位置，以及生存态势和前景。
来源：传媒内参-传媒独家
文/迟迟
2018年3月，爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市，2018年6月，快乐阳光（芒果TV运营公司）等公司打包注入快乐购，宣告视频网站进入全面数据量化竞争阶段。近日，爱奇艺、腾讯、芒果超媒、搜狐发布2019年第一季度财报，阿里巴巴集团发布2019财年（注：阿里财年截止到每年的3月31日）第四季度财报，从数据层面反映一季度各大视频网站的发展状况。
从表面的内容竞赛，深入到数据量化，平台投入、营收、会员、广告等数据成为衡量视频网站间竞争力的重要标尺。除爱奇艺外，另外四家平台的数据都与其他业务整合发布，虽然某些数据没有办法进行直观对比，但从投入产出比、增长比例、发展趋势等变化，仍可发现视频网站在所属公司整体布局中的位置，以及生存态势和前景。
爱奇艺：会员业务成营收最强拉动力
2019年第一季度：营收70亿元人民币，同比增长43％；亏损20亿元人民币；研发费用支出5.981亿元人民币，同比增长54％；订阅会员规模达到9680万，同比增长58%。
在最新的一季度财报中，爱奇艺最亮眼的成绩莫过于会员数达到9680万，离不开自制内容《皓镧传》《独家记忆》《青春有你》表现突出，热门版权内容《都挺好》《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》《王牌对王牌4》全覆盖。一季度，会员业务为爱奇艺带来34亿元收入，同比增长64%。
在五大视频网站中，爱奇艺相对独立，战略规划也更加灵活。从苹果树模型到苹果园模式，爱奇艺围绕综艺、电视剧、电影、文学、网大等内容类型形成各自的生产、营销、衍生链条，并形成了广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等在内的九大IP货币化手段。
爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇博士表示：“从战略上，爱奇艺将继续专注于生产高品质的原创内容和完善以IP为核心的内容生态建设，这将是爱奇艺未来几年发展的关键性因素。”
腾讯视频：会员、广告收入趋于稳定
2019年第一季度：会员规模达到8900万，同比增长43%，环比大致持平；长视频广告收入同比基本持平。因腾讯视频未在腾讯公司战略摘要中突出，被看作“在腾讯体系中的战略地位发生变化”。
第一季度的“限古”传闻确实给视频网站带来不小的影响，手握多个古装大制作的腾讯视频在一季度相对低调，自制剧方面主要推出了《怒晴湘西》《古董局中局》《倚天屠龙记》。如爱奇艺在分析师电话会议中提到内容延迟上线对品牌广告、会员数量增长的影响，腾讯也在财报中提到：“若非部分剧集延后播映，其可能对订阅账号数增长提供更大贡献”。
自制综艺方面，腾讯视频偏中小体量、多元题材的试水，如电音题材的《即可电音》，电竞真人秀《终极高手》《超越吧！英雄》等，或是对新题材新内容的试水，或是对大热题材的另辟蹊径，大多存有实验性质。二季度的新节目《创造营2019》《忘不了餐厅》《我们是真正的朋友》等表现亮眼，或为二季度财报增加更多底气。
优酷：重振旗鼓，加速内容商业化
2019财年第四季度：阿里大文娱归属的数字媒体与娱乐版块，营收为56.71亿元人民币，同比增长8%；运营亏损达到了38.54亿元人民币。优酷用户在2019财年和2019年3月期间，同比增长分别约为88%和50%。
财报显示，数字媒体和娱乐业务的收入增长，主要是由于来自优酷的订阅收入增加，以及UC提供的移动增值服务的收入增加。攘外必先安内，优酷进入樊路远时代，从内部整顿、人员调动开始了全新的大文娱之路。因此，优酷一季度相较低调，网综方面《挑战吧！太空》《以团之名》表现平平，反倒是网剧《东宫》《乡村爱情11》成为一季度的小爆款。
此外，优酷在内容商业化层面进行了变革。今年3月，优酷召开了剧集头部客户闭门沟通会，阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远首次向外界披露了优酷的最新剧集策略，“我希望优酷能够成为大家（内容方）营销宣发、品牌运营、用户运营、多元化商业变现的一个综合平台。”有消息称，阿里妈妈（阿里巴巴旗下数字营销大中台）负责内容营销的近200人团队已于近日调整到优酷，向阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远汇报。
芒果TV：自制综艺表现出色
2019年第一季度：付费会员数达1331万；运营主体快乐阳光2018年实现营业收入56.07亿元，同比增长66%，其中广告业务、会员业务收入同比增幅分别为81%、114%。广告业务方面，2018年全年平台投放品牌广告数为324个，同比增长155%。
目前芒果TV的自制综艺表现较为强势，不仅打造了推理解密和观察体验两大品牌类型，一季度节目如《妻子的浪漫旅行》第二季、《女儿们的恋爱》等节目均获得了较高关注度。
但无论是会员拉新和流量抢夺，剧集的作用往往大于综艺。因此芒果TV有意向剧集方向发力，在最近的2019招商资源推介会上，芒果TV发布了《网球少年》《陪你到世界之巅》《让全世界都听见》《海棠经雨胭脂透》《三千鸦杀》《资深少女的初恋》等独播剧，以及联合制作公司打造精品剧的“新芒计划”，足见芒果TV想要培养剧集优势的决心。
搜狐视频：以小博大，减亏成果明显
2019年第一季度：扣除本季度对公司以前年度收购的无形资产计提减值600万美元的税后净影响，搜狐视频净亏损为2,700万美元，同比减亏43％，环比减亏10%。
搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳对此解读：“第一季度，搜狐视频不断为用户提供引人入胜的自制剧集，并且由于我们严格控制成本，视频业务亏损继续收窄。
搜狐视频从2015年开始大幅削减版权投入进行战略转型，放弃跟进越来越贵的版权综艺、电视剧，改投中小成本自制内容，2019年一季度的自制剧《奈何BOSS要娶我》《拜见宫主大人2》，以及自制节目《送一百位女孩回家》第二季、《神奇图书馆在哪里》都获得了较高的投入产出比。
结语：当前，中国在线娱乐行业进入了新的增长阶段，视频网站也向两超多强的新格局发展。与此同时，视频网站对内容的硬性刚需，意味着投入将继续增加，爱奇艺宣布2019年内容投入将超过200亿，2019年腾讯视频的全年预算也超过200亿元。
但亏损还将持续，会员与广告业务作为视频网站当前最重要的收入来源，能填补多大的亏损？箭在弦上，加码跟进还是放弃另寻出路？这些都是摆在视频网站面前的问题，目前爱奇艺与腾讯视频已经跟注，注定2019年视频网站之间必将有一场恶战，其他三家视频网站如何应对，将直接影响未来视频网站的格局阵营。