分享 | 每一支优秀广告背后都有这么一首歌

“以前是在电视剧中插播广告，

现在简直是在广告中插播电视剧！”

这虽是一句玩笑话，可对于广告来说，在众多广告中，要如何优秀地脱颖而出，在短短十几秒中，给观众留下深刻印象呢？那就要提到广告中不可或缺的一个元素——音乐！

广告配乐的必要性

除了广告内容的创新以外，还应从广告配乐入手。优秀的广告配乐可以辅助画面和解说词，塑造出某种情感气氛，唤起人们的注意，加强对广告信息的记忆，而且具有娱乐观众的作用。一首好听的配乐，可能会使观众为了寻找出歌曲名，而守在电视前多次观看广告噢。

除此之外，广告配乐具有边缘说服作用，即消费者可能因为对广告音乐的好感，而把这种好感迁移到广告或者广告产品上，从而对广告产生好感或购买欲。

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小编曾在循环播放《River》这首歌好几天后，突然在电视上听到这首歌，发现是飘柔的广告曲后，心中偷偷为飘柔加了好几分呢~

音乐与品牌的结合

而在音乐的选取上，不是所有好听的歌曲都能成为广告配乐的。首先广告音乐需要与广告内容风格相统一，如果广告从画面上看是一种柔美、宁静的感受，而听觉上却是一种雄壮、激烈的音效，便会造成广告在听觉和视觉上的信息冲突。

以百威与芝华士为例，百威自身红色系的包装设计，让人联想到热情、肆意、狂欢。而近几年百威选择，选择各大音乐节、世界杯等大型活动，一群年轻人释放汗水、尽情狂欢的画面，配上快节奏，激情，让人不有自主动起来的音乐，整条广告印证了其广告语，“欢庆一刻，百威一刻”。

而芝华士作为最具声望的，苏格兰高级威士忌品牌，力求塑造优雅、友善、积极和开朗的品牌特征。其最著名的一则广告便是《冰钓阿拉斯加》，尽享人生的广告语无形的融于《When you know》这首悠扬动人的音乐中。

其次广告音乐需要与品牌特征具有联想性，广告音乐不仅是为广告服务，更是为品牌服务。高端奢侈品在广告音乐的创作上偏向于典雅高贵、古朴大众消费品在广告音乐的创作上偏向流行、通俗。

以汽车广告为例，汽车广告的风格大多分为以下几类：

有的侧重点在于家庭温暖，放心舒适的；有的在于崎岖前路，出行助力的；还有些则是追求刺激，彰显气度的。

所以汽车广告的背景音乐大多是：较为舒缓的音乐以体现汽车的舒适、温馨；节奏鲜明，快节奏的音乐来体现汽车的速度感；比较积极励志，充满霸气的来体现汽车的高端大气。

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沃尔沃宣传广告

下面就让我们来回顾几首经典的音乐

看看是否能想起来是哪个广告的配乐

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绿箭

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oppo手机

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雀氏纸尿裤

听完以上优秀案例以后，大家轻松一下，再来看看一些不太成功的例子。有一些广告，通过不断重复简单的广告语，给观众脑中强行植入该广告。虽然小微是记住了这条广告，但是却完全没有购买欲望！甚至再次听到广告语时，会产生厌烦心理。

阅读上面这段话时，你的脑海里是否有想起它呢？

或是它呢

小微再此郑重申明

小微并没有为上面任何一家产品打广告！

不过如果哪家公司觉得本篇推送做的还不错

想要支付广告费，小微还是很乐意接受的~

今天的分享暂时就到这里

不知道在大家心中

有没有喜欢或是想要吐槽的广告配乐

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本文由上海国际乐器展原创

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