品牌｜“敦煌”一甲子的筑梦与腾飞

2018年，上海民族乐器一厂迎来了60周年厂庆。作为国家级“非遗”项目上海民族乐器制作技艺的保护单位、全国民族乐器制造行业的龙头企业，上海民族乐器一厂一甲子的奋斗历程反映了百年上海民族乐器行业的变迁，也印证了这家老字号企业勇于创新、坚韧不拔的可贵品质。

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“敦煌牌”民族乐器的诞生

上海民族乐器一厂于60年代初参加彩车游行

上海民族乐器行业的历史可追溯至清代乾隆、嘉庆年间，至今已有200多年。上海最早的乐器铺，有名可考的是清代道光年间（1821-1850年）开设在城隍庙附近的马正兴乐器铺。1956年，上海民族乐器业全行业实行合作化，其中86户民族乐器制作坊合并成为7家生产合作社。1958年，合作社改组成立了地方国营工厂，上海民族乐器一厂自此成立，成为一家制作吹、拉、弹、打四大类乐器的综合性民族乐器厂。1962年，上海民族乐器一厂成功注册“敦煌牌”商标，商标图案取自敦煌莫高窟上著名的飞天琵琶女形象，体现着中华乐器文化的千年古韵。

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踏实勤恳地走过“激情燃烧的岁月”

在建厂之初那段激情燃烧的岁月里，在国家“一化三改”大背景下，上海民族乐器一厂开展了大规模设备更新改造活动，推动民族乐器生产从手工作坊式生产向着半机械工业化的改革。随后，六七十年代“八大样板戏”，给民族乐器带来了一定的发展空间。上海民族乐器一厂以踏实勤恳的品质，一心一意抓生产、抓质量、培养人才、创新工艺，提高了“敦煌”乐器品牌的知名度与美誉度。

2017年乐器展展出“梵音”系列乐器

20世纪70年代，“敦煌牌”乐器产品达到4大类500多种花色品种，“敦煌牌”琵琶、二胡、古筝、笛、巴乌等产品质量处于行业领先地位。其中，“双鹤朝阳”开启了古筝装饰花色的新时代，S型岳山21弦古筝成为全国古筝通用样式，八字形音条使琵琶音量音色有了极大提高······品质与品种的双重保障，让“敦煌牌”成为了那一代民乐人深厚的文化记忆。

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实施文化营销，与国际接轨

改革开放以后，“西风东渐”的浪潮冲击着这家从事民族乐器生产的老牌国营工厂。上海民族乐器一厂“借庙躲雨、留根保苗”，寻求自救良策。在相当长的一段时期内，上海民族乐器一厂曾经加工生产过风车、彩蛋、木偶等外销工艺品，以此度过难关。即便在民族乐器行业的低潮中，上海民族乐器一厂仍坚守民族乐器制作技艺的传承，坚持对全厂职工开展大规模技术培训和技能考核活动，保留技术和实力，以待风雨后的彩虹。

 “文化兴国运兴，文化强民族强”，20世纪90年代末，民族音乐作为中华传统文化的优秀代表，走上了世界舞台；与此同时，随着人们的文化生活日益丰富多彩，也有越来越多的人接触民乐，学习民乐。在新的时代里，上海民族乐器一厂把握趋势，分析市场，以“传承经典，引领时尚”为理念，推行“文化营销”战略，培养文化队伍、打造文化产品、举办文化活动、做好文化传承，不断丰富着“敦煌”的品牌内涵，实现了跨越式发展。

上海民族乐器一厂编印书籍

以文化理念培养队伍，“敦煌”的员工不是一般的工人，而是文化人。自上世纪80年代开始，上海民族乐器一厂已持续举办了百余届 “敦煌杯”乐器制作比赛，为制作师提供与一流演奏家、教育家面对面交流的机会，以提升制作技艺。2005年，上海民族乐器一厂打造了一支沪上唯一的职业民族室内乐团——敦煌·上海馨忆民族室内乐团。乐团作为“敦煌”品牌文化的使者，在国内外演出达500余场。近年来，乐团还与上海各大演出机构合作，推出了自己的民乐品牌“玲珑国乐”“海派的味道”等，乐团年轻活力的民乐演绎受到了各个年龄层观众的喜爱。

敦煌琵琶荣登上海世博会闭幕式舞台

以文化视角打造产品，让民族乐器的面貌焕然一新。上海民族乐器一厂将文化和创意渗透在产品的研发、设计、生产、包装各个环节，推出了仿古版、时尚版、纪念版、极品版、巨型、微型等系列乐器，让民族乐器的面貌焕然一新，成为引领行业发展的风向标。2018年，为了庆祝建厂六十华诞，上海民族乐器一厂与文化创意机构、工艺大师、非遗传承人等开展深入合作，将推出“一带一路”系列、“敦煌文化”系列、“大唐雅韵”系列、“海派文化”系列等新产品系列乐器。这些乐器代表着当代较高的工艺价值和创意价值，用新的表现方式讲述新的文化故事。

为设立在马来西亚的“敦煌音乐教室”举行授牌仪式

积极参与协办大型文化活动，扩大民乐影响力。上海民族乐器一厂着力打造“敦煌杯”系列赛事、“敦煌国乐”“敦煌之夜”“敦煌之声”名家音乐会、“敦煌大讲堂”系列讲座等百余项品牌化、高端化、专业化的民乐活动。其中，于2018年举办的第三届“敦煌杯”中国古筝艺术菁英展演，吸引了来自国内各省市及香港台湾地区，以及美国、加拿大、澳大利亚、日本、泰国、马来西亚等国家的近2000名选手广泛报名参与。2017年8月，企业在澳门联合主办了“盛世华筝”首届澳门国际古筝音乐节，音乐节开幕式上，2520人用敦煌牌古筝同台合奏，成功创下了吉尼斯世界纪录。

2520人成功创下了同台演奏“敦煌”古筝的新吉尼斯世界纪录

进行国际文化交流，让“敦煌国乐”与世人共享。上海民族乐器一厂以弘扬民族文化为己任，多次赴美国、德国、新加坡、日本、印尼等国家进行乐器展览和文化交流活动，让世界各地的人们感受到中国民乐的魅力。2018年，企业在世界最古老的图书馆——埃及亚历山大图书馆参与协办了文化越古今“生活中的上海非物质文化遗产展”，受到了当地观众和媒体的广泛关注。

亚历山大省省长驻足欣赏中国民乐演出

不忘初心，牢记文化传承的使命。2006年，上海民族乐器一厂创建了敦煌艺术学校，通过“进社区、进学校、进家庭、出国门”的方式推广民乐文化，培养民乐新人，目前已在国内和新加坡、美国、日本等国设立了百余家敦煌音乐教室。作为国家级非物质文化遗产的保护和传承单位，上海民族乐器一厂不仅自设民族乐器陈列馆、编辑出版了近二十本乐器类书籍，还多渠道链接社会媒体资源，与上海东方卫视中心艺术人文频道联合拍摄制作了大型五集纪录片《中国乐器》，在艺术人文频道联合开设了《纵横经典之敦煌国风》栏目，为大众开启了一扇扇了解民乐文化的视窗。

上海民族乐器一厂与上海电视台艺术人文频道

《纵横经典》栏目联合推出《敦煌国风》

六十载，一个甲子岁月的轮回；

六十载，一段拼搏向上的路程；

六十载，一部踏实奋斗的历史。

2018年，上海民族乐器一厂喜迎六十华诞，60年来，企业不仅致力为中国民族乐器的传承、发展而默默耕耘，更为中华民族文化的发扬、光大而竭尽努力，我们衷心祝愿她继往开来、再创辉煌！

2018.10.10-10.13

中国（上海）国际乐器展览会

民乐馆  E7D12

上海民族乐器一厂

邀您共赴盛夏之约

本文素材来源于品牌展商

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