正当季：后疫情时代的返校季促销
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今天是9月1日，全国中小学迎来了开学。而在大洋彼岸，MMR（Musical Merchandise Review）杂志刊登了一篇有关后疫情时代返校季乐器促销的调查。调查结果显示，80%的经销商认为学区内销售基本恢复正常，37.5%的经销商已经投入到今年的“返校季”大促活动。
阅读提示：全文1894字，预计阅读时间8-9分钟。
在本月的乐器经销商调查中，近80%的参与者(79.1%)表示，后疫情时代区域内学区已经完全或基本恢复“正常营业”。伴随这种发展，作为许多乐器零售商策略的关键组成部分——“返校季”促销回归了。尽管目前只有 37.5%的受访者投入到 “返校季”大促活动，但它仍是一年中仅次于冬季大促（主要指黑色星期五）的一定程度上最稳健的促销季。
尽管如此，不可否认整体基调看起来挺乐观，许多人对未来几个月的形势表现出积极的看法，例如Tim’s Music的 Scott Mandeville，他认为自己是觉得今年秋天学校初级乐队将被允许开放和演出的乐观派。虽然大多数乐器经销商报告说疫情大流行和封锁的影响正在消退，但值得一提的是，很大一部分 (20.9%) 认为学校活动并没有回到疫情前的水平，零售业务仍然受到严重和负面影响。St. Louis’ South County Vintage Instruments 的Karl Markl 简单地表示：“我并不乐观。”
调查详情
今年你会推出“返校”销售、促销或活动吗？
是：37.5%
否：50%
可能：12.5%
您过去举办过哪些类型的返校活动？
内部/店内派对：39.2%
停车场/街道/户外集会：19.3%
与附近其他企业联合举办活动：9.2%
线上促销：13.9%
无：18.4%
离您乐器零售店最近的地区，学校活动是否已完全恢复到疫情后的“正常”状态？
是：45.8%
否：20.9%
大部分：33.3%
您的商店是否与地区学区音乐项目和独立音乐教师保持关系？
是：91.6%
否：8.4%
您对即将到来的秋季学期的销售有什么期望？
Al Stephens（Moore Music Company）：希望能有最好的结果，但是也不能对客户和制造商抱太大期待，因为每天我们都会听到推迟交货日期的消息。
Michael Sangillo（Portland Percussion, Inc.）：还不确定，疫情在缅因州仍在继续。
Jerry Vesely（Vesely Music Co.）：我们一直与我们地区的乐队总监保持密切联系，确保在即将到来的乐队季能提供他们可能需要的所有材料和组件。此外，我们严格培训所有部门员工，让他们熟悉我们的租赁政策和程序。当租赁季开始时，我们还会为学生提供清洁套件的特别折扣，鼓励学生参加我们的教学计划。
Jeff Young（Marshall Music Company）：我们预计租赁业务和销售业务将比去年增长10%。
Beth Houlihan（Kidder Music Service）：预计 2022年将迎来正常的招聘和租赁季！
Nick DuBaldo（DuBaldo Music Center）：现在每个地方都在为即将到来的促销季全力以赴，各项指标都指向一个精彩的新学年。
Anthony Mantova（Mantova’s Two Street Music）：新冠对当地音乐项目和人员的影响很大。虽然还有一些班级和老师，但音乐老师有很多空缺！希望我们能看到一些新的人才站出来！
Allen McBroom（Backstage Music）：我们州的部分乐队乐器租赁业务被全国连锁企业收购了，这对乐队乐器租赁业务造成了破坏。不过因此我们有了过去没有的新租赁机会，这对我们来说是一个有益的改变。
Drew Parker（Separk Music）：我们有足够的库存，并计划在今年秋天进行一个相对平常的返校季。在春季，我们通常使用在疫情期间开发的全新三合一设备进行大量“乐器测试”。与初学者的互动使我们能够向家庭展示我们的租赁解决方案并预先签署秋季学校交付合同。今年，许多五年级新生只是被简单地告知在网上看和听来选择乐器。老师的前期工作要少得多！因此，我们的早鸟申请大幅下降。去年我们收到了很多退货和换货的申请，今年我们的萨克斯管租赁业务几乎是过去几年的两倍。所以，现在说这会产生什么长期影响还为时过早，但我们正在尽最大努力在整个夏天通过免费乐器测试与社区接触，尝试让孩子们使用能够为他们带来成功的乐器。在许多方面，这就像不得不再重建一个市场。
Dan Rieck（Dan Rieck Music）：我们预计本季的销售情况会很好，尤其是在维修店。
David St. John（Music & Arts）：我们预计会有一个非常繁忙的租赁季。在过去的两年里，我们周围的校区对音乐项目进行了大量投资。这让我们大吃一惊！
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原文丨Musical Merchandise Review
作者丨Christian Wissmuller
编译排版丨蒜泥不是蒜头
校对丨Eisbambus
*版权归原作者所有，转载请务必注明出处
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