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一篇文章读懂微信朋友圈广告投放全流程,附案例!
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什么是微信朋友圈广告
微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。
通过微信朋友圈广告,可以实现以下目的:
目前朋友圈广告的展现形式,主要为图文广告和视频广告两种,CPM视频比图文收费高。
1、朋友圈图文广告
2、朋友圈视频广告
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朋友圈广告创建流程
1、明确推广目标
品牌活动、应用下载、还是公众号推广;
选择广告形式:图文广告或视频广告;
选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。
系统将根据广告主的不同投放目的,推荐合适的投放设置。
2、方案审核
微信写的是 24 小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前四个工作日。
3、广告上线
审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单。
比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过 40 人即可。
另外需要注意的是,预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。
4、效果追踪
支持在线实时监控各项数据:曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。
广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束 3 个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。
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微信朋友圈的精准投放
朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性进行定向。
1、年龄、性别
支持自由选择定向给5~ 60 岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。
2、地域
支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市,可以细化到定向给某个行政区的用户。
3、手机系统、手机联网环境
手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。
4、兴趣标签
通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,微信为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。
选择兴趣标签,有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。
微信朋友圈广告投放门槛下降后,很多小微企业都想去试试水,移动互联网发展到今天,似乎在推广上都遇到了瓶颈,朋友圈广告是目前为数不多的优质渠道之一。
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