蜜雪冰城、七猫小说，同一个创意套路又诞生上百个经典案例！

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”

去年，蜜雪冰城的这首洗脑神曲横空出世，

也让更多人看到了背后的营销大佬——华与华。

作为中国本土最贵营销咨询公司，

21年来，华与华不断助力各行业打造出超级品牌：

海底捞、厨邦酱油、绝味鸭脖、汉庭酒店、得到、西贝莜面村……

同一个创意套路，如何不断打造出超级创意？

答案就藏在今天熊猫君推荐的这本书里！

《华与华超级符号案例集3》

熟悉华与华的朋友，一定都听说过每年一次的“百万创意大奖赛”。

自2014年开始，华与华每年举办百万创意大奖赛，用一百万元奖励公司内部的超级创意，

被誉为“营销界的年度大事件”！

2019年，创意大奖赛正式对外开放观赛机会，

每年门票都提前售罄，供不应求，更有嘉宾提前一年购票锁定席位。

为了让更多的人了解到最好的创意和方法，

华与华出版了《华与华超级符号案例集》，

收录每年竞演的优秀案例，侦探式还原做出超级创意的过程，手术式剖析超级符号原理的应用。

这次的《华与华超级符号案例集3》，

记录了2021年参与竞演的8大优秀案例，

其中，就包括去年风靡全国的“蜜雪冰城”。

蜜雪冰城的爆红，是华与华围绕“文化母体、购买理由、超级符号、货架思维”的一系列动作。

首先，因为品牌名称带有“雪”和“冰”，

于是在设计品牌符号的时候，华与华找到了全世界人人认识、人人喜欢的符号——雪人。

圆滚滚的雪球身体，一个尖尖的胡萝卜鼻子，

这是全世界人民对雪人的共同印象。

怎么让它与蜜雪经营的冰淇淋与茶产生联系呢？

方法就是将冰淇淋打造成“雪王的权杖”，并为它戴上皇冠，穿上披风，“雪王”应运而生！

看似简单的设计，却实现了识别、记忆、购买和传诵，让消费者看过一次就过目不忘。

其后，蜜雪不仅进行了门店改造，

而且将雪王应用在奶茶杯、封口膜、店员服装、周边礼品、产品包装等等地方，

不仅占据了一切用户能看到的货架，

还通过爆款歌曲，让雪王这个形象成为人们生活的一部分，甚至成为人类的风俗。

除了蜜雪，七猫也是书中的重要案例。

七猫免费小说从2019年7月与华与华合作以来，

APP日活、月活数据增长近3倍，持续保持行业第一梯队优势。

作为品牌核心资产，超级符号也是流量的储蓄罐。

与旧版符号相比，新版七猫挖掘了人们本就熟悉的数字“7”和动物“猫”来进行改造，

使得品牌符号能够迅速被认出，并被记住。

在符号改造完成后，七猫配合“免费看书100年”的购买理由，将广告投放在地铁、高铁、机场，

甚至植入热门综艺和影视原著IP剧中，

用综艺、网剧和明星三方流量放大货架优势，

不断开发、经营流量，最终从渠道、品牌、广告、产品多元化掌握网络时代的流量主权！

看完这两个案例，熊猫君真是佩服得五体投地，

不愧是引领广告行业的传奇公司！

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2014年至今，华与华举办了9届创意大奖赛，

每年的优胜案例都是我们耳熟能详的国民品牌：

◆2014年，I♥莜（西贝莜面村）◆2015年，安全第一（360案例）◆2016年，爱干净，住汉庭（汉庭酒店）◆2017年，六颗星牌长效肥，轰他一炮管半年（六颗星牌长效肥）◆2018年，掌握好食材，原味福建菜（莆田餐厅）◆2019年，专业老人鞋，认准足力健（足力健老人鞋）

这些超级创意不仅让客户的生意有了明显增长，

更让品牌在行业内乃至社会上打出了影响力。

而这本《华与华超级符号案例集3》，

除了蜜雪冰城、七猫免费小说，

这本书还记录了爱好文具、东鹏特饮、六个核桃等6个案例的完整打造过程。

每个案例的讲解都对应了一类问题，比如：

◆KK少年：中小企业如何快速实现战略转型？

◆潭酒：为实现基业长青，要构建怎样的品牌体系？

◆爱好文具：如何有效降低品牌传播的成本？

◆东鹏饮料：如何实现品牌信号能量的放大？

◆海氏烤箱：电商企业如何“永不出局，立于不败”？

◆六个核桃：如何让企业少走弯路？

如果你也想了解华与华如何用同一个创意套路不断打造经典案例，

熊猫君觉得这本书你一定不能错过！

尤其今天，熊猫君为你们争取了超值福利！

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