从分众的大比例分红看分众竞争格局
各位朋友们，大家早上好，中午好，晚上好。
昨天分众发布了一个公告。公告的名称是《未来三年股东分红回报规划（2024年度-2026年度） 》
这份内容主要就是，未来3年内分众的分红比例不低于当年归属上市公司扣非后净利润的80%。
那应该有人要问，那以前分众的分红比例是多少的呢？
22年分众的净利润是27.8亿。扣非23.9亿。
22年分众进行2次分红。一次是1月份的时候，每股分0.14元。总计分了20.2亿。然后年报的时候又每股分0.28元，总计分40.4亿。
22年就分掉了60.6亿。 分红率高达200.17%。这个分红率为了简化，我还是按照归母净利润算的。
分众为撒如此大比例的分红呢？接下来我们继续梳理一下。
21年分众半年报每股分0.208元，年报每股分0.13元。两次分红分了48.7亿。
分众21年净利润为60.6亿。分红率为80.36%
20年分众每股分红0.115元，总计分红16.6亿。20年净利润为40亿。分红率为41.47%
19年分众每股分红0.07元，总计分红10.1亿，净利润为18.75亿。分红率为53.88%。
18年分众每股分红0.1元，总计分红14.7亿，净利润为57.92亿。分红率为25.34%。
17年分众的每股分红0.1元，总计分红12.23亿，净利润为59.73亿，分红率为20.47%。
16年分众每股分红0.408元，总计分红35.6亿，净利润44.48亿，分红率为80.14%
15年分众每股分红0.25元，总计分红10.9亿，净利润33.9亿，分红率为32.25%。
看完分总这几年的分红，大家的感受是啥的呢？有的年份高，有的年份低。
特别是在17年18年的时候，分红率仅仅只有百分之20多。
那在17年和18年的时候，分众发生了什么，分众并没有大幅度分红的呢？
我们根据资料可以看到。那会儿正是新潮传媒开始对分众发起冲击的年份。
2017年5月，新潮获得了5家A股上市公司包括二三四五、恺英网络与欧普照明等公司的投资。
2018年4月，新潮传媒获得成都高新区产业引导基金20亿元投资。
2018年11月14日，新潮传媒拿到了百度领投的21亿元。
新潮获得了资本的青睐后，更是进一步进驻北上广深等一线城市，深入分众传媒的腹地，开始大幅度铺开楼宇点位。
2018年新潮发出《全面抢夺分众亿元级客户的通知》，以广告补贴，价格打五折的形式抢夺分众传媒市场。这等于向分众传媒宣战，声称“2018年要打一场千亿级的群架”。
在竞争压力的背景下，17年和18年，分众的较低分红比率也是可以理解的。
虽然新潮来势汹汹，但是新潮由于是晚进入市场的。他占领的点位不是核心的点位。
新潮虽然表面上与分众硬碰硬，但实际上，新潮占领的点位是以社区为主的。
而分众的强项在于其占领的是核心为商业楼宇电梯。
商业楼宇电梯，首先人流量就比社区电梯大。所以广告能够触及的人更多。
同时商业楼宇电梯的使用频率会高于社区电梯。这点也很好理解，在写字楼里，人们中午会出来吃饭，上下班都会经过电梯。一天至少4次。而社区电梯，是至少2次，出门和回家。
再次就是商业楼宇电梯等待电梯的时间比社区电梯等待的时间更长。商业楼宇电梯人多，等待的时间就长。越长的时间，人们听到广告，看到广告的时间就更多。
所以，商业楼宇电梯的价值就远远高于社区电梯。
同时出入商业楼宇电梯的人，更多的是白领，中产阶层，他们的购买能力更强。广告主投放广告的目的性更强，效果更好。
在分众与新潮的竞争中，分众自然而然地胜出了。
2019年后，分众开始就放缓与新潮之间的竞争。有一大原因是新潮经过大幅度的提高点位后，钱烧的也差不多了。
截止2018年12月31日，新潮传媒总资产39.59亿元，归属于母公司的净资产1.75亿元，营业收入10.05亿元，归属于母公司的净利润-10.74亿元（财务数据未经审计）。
雄赳赳气昂昂地和分众干一场千亿级别的架，得到的却是净资产只有1.75亿，净利润亏损10.74亿。
不过这一战，新潮算是开拓了社区这一市场。也不算太亏。
新潮与分众的竞争格局，其实在19年就已成定局了。
分众继续占领核心的商业楼宇，大口吃肉。新潮也能获得一些非核心的地段，啃骨头。