倒牛奶的幕后产业链，不需要道歉

大家好，我是王俊俊

硬核博主不断更，第1502天

某选秀节目倒牛奶的事，热闹了3天。今天更是直接刷屏了热搜。

爱奇艺平台道歉，牛奶厂商道歉，节目整改。一件丑闻闹得沸沸扬扬，热搜不断，确实让看客感觉十分有趣。

这事其实非常有趣，不过我得先和大家简单介绍一下。

首先是被爆出，一群大爷大妈把牛奶往下水道里倒。

图什么呢？

原来是因为牛奶的瓶盖，里面有二维码，可以给大火的选秀节目《青春有你3》投票。

《青春有你3》就找来百十个年轻小伙子竞争，争芳斗艳，最后挑出几个出道。

而作为粉丝，如果你要为了自己的偶像出道，就得去买牛奶投票。

那买牛奶为什么要倒掉呢？

因为投票期限很急，最长也就两周，最短才3天。牛奶喝不完，只能倒掉。

比如得票最高的余景天，2800万票，两个月几百万瓶奶，这些牛奶都够每天泡澡了。

出了这个事曝光了之后，节目就被停播整顿了。这两天，爱奇艺和蒙牛也出来道歉了。

毕竟它不仅是丑闻，而且直接涉嫌违法。

但是节目虽然停了，节目组却没有停。依然号召打投。

聪明的媒体，当然是第一时间发文，仔仔细细的科普来龙去脉，顺便带个节奏，骂骂资本家，怼怼饭圈。可惜我不是很聪明，前两天没有跟上热点，又让表弟失望了。

虽然每次吃屎都赶不上热乎的，但是我依然可以分享3点分析，聊的深入一点，应该网上少有。

1粉丝被系统的收割，倒牛奶其实是产业链。

2意识形态的崇高客体。

3为什么倒牛奶的冲击力那么大？因为人们怕的不是脏。

1 有序的倒牛奶。

倒牛奶如果是粉丝自发行为，尚且属于一个愿打一个愿挨的程度。

但其实“粉丝们需要的不是奶，而是奶包装相关的奶卡、奶盖或者奶票”，这条产业链里，经销商在拿到带有投票功能的奶饮品时，就会雇人将奶和奶盖、奶卡、奶票拆分，

后者就像“股票”一样流通到选秀市场里，由粉丝或粉丝后援会购买，用作给偶像投票用，而开了箱的奶，会以低于市场的价格售卖给粉丝。

品牌方，中间商，后援会，偶像公司，节目，平台，厂商，这是一个完整的整体。

自从2005年《超级女声》选秀开始，这个选秀偶像的产业链就已经诞生，并且围绕着当时的短信投票就已经有批发手机卡，专业代投的乱象——直到最后被广电禁止，但依然死灰复燃。

如今，这条产业链越来越成熟，从未停止，只是把短信换成了奶票而已。

据说去年，蒙牛的二维码还是贴在上面的，只要撕下来，但是牛奶并未开封，还可以低价卖给别人继续喝。

但是这样的行为，并不利于销量，所以为了更多的kpi，二维码到了瓶盖里，于是粉丝适应规则而花钱，牛奶被有组织的倒掉。

牛奶事件发生后，某囤积奶票的黄牛瞬间感到，这次要亏钱了。于是在群里喊了两遍低价出，都没有人回答。

最后她把这些票捐给了后援会。

而后援会则称，如果节目彻底停播，票当然作废。但如果只是整改，那么这些票会涨的更高。

2.意识形态的崇高客体

意识形态发挥意识形态功能的背后因为他背后有“意识形态的崇高客体”支撑，崇高客体也是因为它满足我们的内心的隐秘需求。

马克思和弗洛伊德的阐释程序，不论对商品的分析还是对梦的解析，关键在于避免对隐藏在形式内容后的完全崇拜型迷恋，通过分析揭示的秘密，不是被形式隐藏的内容，而是这形式自身的秘密。

比如任何一种狂热的教条主义特别是在至善名义下表现出的狂热的教条主义，最终都是走向恶。

人们对意识形态的参与，并不需要相信它，而是只要相信有人相信它就够了。比如两个人都认为某种思想是错误的，但如果他们都以为对方相信，那么他们就会假装自己也相信从而谋取利益。

也就是说，饭圈的底层是那些真正相信这个饭圈偶像的真粉丝，越是真粉丝越是底层受害者。还有些人拼命打投，其实只是为了融入社会。

而真正取名利的人，可能根本就从来没有相信过，他们只是操控。

如今的明星选秀，已经很难出圈了，因为社会割裂所以量级变少。未成年饭圈追的偶像，过了25岁的你可能连听都没听过。那么为了保持虚假的繁荣，明星选秀这个产业链，就必须造假注水，才能让人相信有很多人在相信。

3.为什么倒牛奶的冲击力那么大？

我们来思考一个问题，小孩子不懂事，但一个正常成年人，难道不知道内娱的脏吗？肯定是知道的。

那为什么明明知道脏，还有那么多人看呢？

因为人根本就不怕脏。

女性的外阴看上去就稀粘，不仅没有男人嫌脏而且还会动嘴。男性的生殖器更是又丑又蠢，睾丸上沟沟壑壑的不知道藏了多少细菌，最后也还是食色性也。

饭圈，娱乐圈，所谓一些明星，脏吗？

脏的让人吃惊。

但脏是抵不过欲望的，也许有其他东西能打败欲望，但是脏不行。娱乐圈再脏，也有人趋之若鹜，饭圈再脏，也能填补一些人内心的空虚，明星再脏，也有人视若无睹。

不追星的主要原因肯定不是因为脏，而是因为内心充实，不需要把自己的意义寄托在陌生人身上。简单来说，偶像就是商品，不买它，就是没有这方面的需求和欲望。

但是有这方面需求的人，肯定是不会怕脏的。

那他们怕什么呢？

怕虚假。

只要没有现实性的证据，人们便始终无法把意识形态和现实联系起来。而倒牛奶这个资本主义标志性教科书的操作，以现实层面的动作强大的冲击了虚假的繁荣。

在过去，我们告诉别人，这个东西是假的，是水军，没有用，没人信，一万种方法可以继续洗脑意识形态。

但是现在不需要你信，只需要倒牛奶，白花花的牛奶洗白不了下水道，饭圈也不可能再洗白这个行业的脏。

人们怕的不是脏，而是虚伪，是无意义，是挫败，是侮辱。

这个世界上没有比自己的坚定信仰被旁人嘲笑为虚伪的把戏更让人恼恨可悲的事了。

如果有，那就是明知道是假的，却还要继续参与这虚假的游戏，成为最底层的信仰者，自愿被剥削。

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