关于农行LOGO的“三生三世”

农行LOGO的进化史

   众所周知，LOGO是一个企业社会形象的重要组成部分，更是获取精准优势、确保企业稳步发展所不可或缺的条件。从1979年中国农业银行第四次恢复设立至今，为顺应时代要求，农行的品牌标识大致经历了四次较大的变化。下面，就让我们来了解一下农行LOGO的演变过程吧！

在国务院和中国人民银行的直接领导下，中国农业银行总行于1979年3月13日正式恢复建立，并于3月14日挂牌办公。当时，中国农业银行的标牌为竖写繁体的仿宋体字体。

1985年，总行请几位书法家题写行名，经甄选，决定采用书法家韩绍玉题写的行名，这六个字结构严谨、清新刚健，并作为行名标准字体在全系统内统一使用。

行徽的诞生

      为适应企业化经营管理的需要、庆祝农业银行恢复成立十周年，1987年3月总行决定设计一枚规范的行徽。1987年6月14日，农总行下发了《关于征集、评定农业银行行徽、行歌工作的通知》，截至当年12月收到百余份投稿。同时，农业银行也调动了系统外的专家设计力量，1988年3月初，委托中央工艺美术学院装潢系主任、我国著名标志专家陈汉民教授为农行设计行徽，并向他提供了各地向总行报送的行徽图案及其他资料。

了解行徽设计过程请戳👇👇👇观看视频

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     陈老认为农行行徽一定要表达出三个概念：第一是“中国的”，所以方案中有“中”字；第二是“农业的”，要有麦穗，麦穗代表大农业，国徽里就有麦穗；第三是“银行的”，要有钱币。这也符合陈先生一贯主张的“好懂、好记、好看、好用”八字原则。陈老说：“好懂，一看就像银行，不是俱乐部或游乐场；好记，麦穗，钱币；好看，样式很美，空间比例虚实讲究；好用，缩小不瞎，放大不空。”

     1988年5月9日，陈汉民先生向农行提交了两个方案。最后，农行将陈老的两个方案连同各行选拔上来的方案一起，圈定了5个进入“决赛”。1988年7月7日，农行召开了专家审定会，专家组选中陈老的设计方案并给出修改意见，修改后农行行徽就此诞生，一直沿用至今。

 

1996年，经过长时期设计、修改和反复酝酿，总行正式印发了《中国农业银行视觉形象标识规范》。新的视觉形象表示规范中，行徽、行名的专色分别为:底色-白色，行徽-专绿色，中文行名-黑色，英文行名-专绿色。其中：绿色象征生命和希望，预示着农业银行事业的兴旺发达；黑色象征着农业银行管理严谨、作风稳健、实力雄厚。随后同年10月，总行又发出《关于启动中国农业银行视觉标识规范简体字方案的通知》指出，今后所指视觉形象标识规范均为简体字行名方案，并正式启用简体字行名。

 

2009年，中国农业银行成立股份有限公司，同时推出新的LOGO，标志颜色更新为更加明快的绿色，中文字体由魏碑改成汉仪粗宋简，英文由绿色改为黑色。

如何正确使用农行LOGO

      品牌标识是农业银行最重要的品牌资产，正确的使用标识是品牌建设最重要的工作，没有之一！为此小编总结了八种常见的错误应用，提醒大家在工作中避免出现类似错误。

正确的标识应用

错误应用一：模糊不清

禁止使用模糊不行的农行标识。

错误应用二：改变颜色

禁止随意改变农行标识色彩和色彩规范之外的颜色。

错误应用三：扭曲变形

禁止改变农行标识的比例关系，禁止变形扭曲使用。

错误应用四：标识过小

违反农行标识最小使用规范（3mm）

错误应用五：描边和阴影

禁止对农行的标识进行描白边处理，禁止使用渐变阴影效果。

错误应用六：镶嵌图片

禁止对农行标识进行镶嵌图片使用，禁止做其他影响视觉传达的肌理效果。

错误应用七：背景相近

禁止将农行标识用在颜色相近的背景上，或者容易混淆的图案上。

如遇到类似的情况，应该参考以下的辅助色阶规范。

错误应用八：干扰图文

禁止使用干扰性的图文影响农行标识的安全使用。

农行标识的使用应该保留一定的安全空间。

     了解了这么多，是不是对我们农行标识、LOGO有了一个全新的认识，小编再次发出倡议，请大家认清和正确使用农业银行LOGO，并转告全体员工和合作伙伴，自觉抵制错误使用农行LOGO的行为。请大家一定奔走相告。

来源：《品牌农行》微信公众号