如何用体系化IP构建主题乐园
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在文化产业越来越繁多的如今，IP的价值也越来越多的被人所关注。一个超级IP的价值可以是一个“帝国性”的存在。它可以不仅限于某个领域，并能运用在各个领域中去产生价值。
IP到底是什么？
IP是IntellectualProperty的缩写，意为知识产权，它的存在方式很多元，可以是一个故事，一个形象，运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。IP有着各种定义和解释。然而，到目前为止， IP 仍没有一个明确的公认定义。或许判断一个内容是不是 IP，我们可以看它能否凭自身的吸引力，获得专属的流量。
IP流量的价值转化，它不是单靠一个形象，一个故事，关键是这个故事传递的价值观是否有人愿意“买单”，而这些“买单者”可否成为粉丝成为一个稳定流量，就需要运营者对于IP进行后续的可持续性的开发，通过多维度来赋予IP生命力，以此塑造真正的IP价值。
我们将这样IP价值的体系化塑造，在【阿飞森林】主题乐园中进行一定的思考架设。
01
“IP主题”的塑形
IP是具有专属性、独特性的，在塑造一个IP之前，我们首先是需要确定一个主题。主题就好比是一部剧的核心，往往可以带给人们更深层的思考和影响，也就是我们某种程度上所定义的“价值观”。
「阿飞森林」设计伊始，是基于中法农业科技园的大背景下所提出“种子”的概念，“种子”亦是农业乃至万物生生不息的起始。主题将呈现一粒种子从萌芽、生长、开花、传播、凋敝的生长循环的一场冒险旅程。
在主题的确定后，则需要一根引线将大众带入到这个设定的世界中，而这根引线，也是我们通常说的“角色”。角色设定包括：角色的性格、形象、风格等，以及角色所设定的世界。
在种子的世界设定中，每一粒种子都是不同的，属性的不同，生长轨迹也不同。所以形象的设计应该是能给予人们更多想象的空间，我们希望依照种子的原形去做抽象化的处理，再加以性格设定加工形象的细节，这才有了阿飞（AFI）与它的朋友们。
角色设定：阿飞 AFI
名字由来：If a seed Awoke From the Illusion.
一粒种子醒于幻夜。
形象灵感：豌豆种子
角色介绍：我是一个活跃分子，虽然淘气，但是勇敢、充满希望且热情！
▲ AFI形象设计
▲ AFI & Friends
角色设定完成后，还需要做三维化的验证，测试形象衍生的可操作性。
▲ 3D模型
02
“IP主题”场景化构建
主题贯穿了整体IP呈现的方式。相较于一个完整的故事，一个开放式的故事框架或许给大众提供了更多的参与性。而游乐园则带领大众从二维走进三维世界，展开一次沉浸式的奇妙体验。
于此，我们将种子的生长和生命循环作为整个场景化构建的框架，再通过场景氛围、游玩体验，带领游玩者进入到主角的故事世界，让游玩者可进行自由探索。
1 游玩项目设计
为此，我们将狭义的种子概念进行扩展，将一粒种子在生命历程中所展现出来的“开花结果”、“枯木逢春”等阶段都融入到游乐设施的设计之中。同时，场地设计融入了种子生长所需要的环境主题如：土壤、水，农业灌溉等；与之相关的媒介动物：如蚯蚓、鸟类等亦形成主题，以此进行农业、自然的概念科普。
2 氛围营造
主题游乐园特别之处在于“主题”的打造，除了游乐设施主题上的打造，还包括景观设计，铺地用材，带有功能性的休憩座椅、垃圾桶等设施，角色在场景上的应用等，需要考虑到每个游玩者在可能行径过程中获得的感受，我们将此过程中的重要节点在总图上进行标记，分布在整个场地中进行细化，以确保整体带入感。
▲ 氛围设计总图
IP形象决定带给大众第一视觉印象，AFI & Friends 4个角色的主题雕塑是我们首先在场地进行确定的。雕塑以生态环保的稻草和可循环利用的金属为主要材料。
▲ 主题雕塑建模
而种子的生长环境离不开许多动物，这些动物与植物的生命循环是共生的。故此，场地中少不了动物这些好邻居，我们将一些小座椅打造成了动物的形态。
此外，场地中的井盖是景观工程中必要功能。我们采用了颜料绘制的方式为不同功能的基础款金属井盖进行装饰，方便使用和维护的同时，以此贴合阿飞森林的主题。
▲ 井盖方案稿
▲ 井盖实景照片
3 VI & 导视 设计及应用
在确认“生生不息”主题价值观的同时，「阿飞森林」主题乐园同样需要一个唯一性的主题标志。结合种子、探索、生生不息、无限循环几个关键词，我们形成了一个探索形态的标志。
▲ logo设计
在探索的放大镜下，你可以找到无限的可能，它可以是不同的种子形态，可以是不同生命体的存在，一个包容性的标志就此诞生。
因为有足够的包容性，它可以运用到场地的各个区，配合不同主题活动出现，同时毫无违和的存在于整个体系中。
▲ logo衍生应用
▲ 导视牌
▲ 导视应用
03
持续开发能力提升IP价值
有了主题、角色、世界观的设定，基本确定了一个主题游乐园的核心，而这只是IP骨架的初步形成，要让一个IP具备更高的价值，需要一个长期的过程进行孵化，纵观具有知名度的IP最重要的价值是持续开发能力，而不是一次性消费、一次性开发。
IP的生命力来自于故事的感染力，要想IP具有“渗透率”，动画/影视的呈现一定是最具感染力，但也是成本投入相对较高的。
在孵化阶段，我们可以分阶段，进行IP孵化策略制定。于此，「阿飞森林」整个设计落成后，配合后期宣传，麦稞也尝试了各种孵化方式：
1 线上传播
互联网是中国IP构建和国家文化符号的重要舞台。快节奏信息获取下，人们已经不满足于图文并茂的呈现方式，短视频、剧情长图、表情包成为了一种内容的新颖的包装手段。
600张图绘制而成的逐帧动画，
跟随主角AFI来到一个种子生长的奇幻世界。
▲ 「阿飞森林」动画宣传片
模拟游戏界面，打造游戏实景化体验。
▲ 「阿飞森林」游戏界面宣传片
表情包，斗图神器，行走的弹幕对话，
让你成为群里最靓的仔。
▲ AFI表情包
指尖上的游园攻略，一图流的游园指南，
掌握最全面的游玩信息。
2 周边衍生品
周边一词最早出现在国外，IP一旦受欢迎，随即就会开发一系列的周边衍生品。日本作为动漫大国，靠动漫卡通形象的周边产品就已经拉动整体的经济。周边几乎成为一个IP孵化的标配，当然要让粉丝为此买单，周边的主题创意和质量也是粉丝看重的点。
「阿飞森林」同样配套了周边产品，除了常规意义上的软周边，也考虑了一些功能性、亲子性、科普性的周边产品开发。
▲ 纪念品
▲ 风筝
为入园小朋友设想的Cos装扮，
还有炎热酷暑，必备的扇子。
▲ 角色Cos帽子
▲ 扇子
「阿飞森林」强调的亲子互动游玩，
怎能少了亲子装扮。
▲ 亲子装备
科普的趣味性，不仅植入在场地游玩中，
还有这款带有种子实物的明信片，
游玩者离开时，可以寄送一张给自己的朋友，
分享到这份快乐。
▲ 科普明信片
还有结合主题节日开发的周边，
4800个零件手工组装，600张激光雕刻团，
逐层手工粘合，
让这份精致，美好的寓意送达想要祝福的人。
从一粒种子开始
构建生生不息的完整IP
为了构建一个完整的主题游乐园产品体系，而非单纯的某一项设计，我们从场地游玩、景观、游玩设备、氛围营造、VI、导视系统、视觉系统、IP形象、IP衍生商品开发、动画宣传、运营模式构建了一个“生生不息”价值观的立体化IP体系输出。
通过整体打造，我们希望最终能给孩子们带来一个自然主题下的沉浸体验，给予孩子们，甚至亲子间寓教于玩的科普体验——阿飞森林。
阿飞森林（主题乐园）
委托单位：华侨城（中法农业科技园）
项目地点：成都·眉山
设计单位：麦稞文化创意（AtelierMic）
项目面积：7000㎡
设计时间：2018年
服务内容：运营策划、法国艺术家引进（至建造结束）、场地设计（方案）、游乐设施设计（至施工图）、导视设计、氛围设计、VI设计、IP设计、文创衍生品设计（含打样跟踪）、宣传动画片
项目阶段：建造完成
设计团队
项目主持：吴计瑜、吴伟
项目主创：吴伟、董晚璐
创意策划：朱敏贤、马箐
景观设计：刘堃、黄宁、梁琳鸿，胡鑫，赵俊
游乐设施设计：吴伟、董晚璐、赵慧敏、赵煜、杨云帆
氛围包装设计：吴伟、忻恺
IP形象设计：任潇宇
IP衍生及视觉设计：董晚璐、任潇宇、程可馨、黄麟涵
IP商品制作品控：李晓菁
动画宣传片制作: 左明之、洪啸
装置艺术家：Etienne Favre、Simon Drouin、颜杨、刘文章
艺术家项目助理：朱玺蓓、陈舟
儿童心理学顾问：陈华
景观施工图设计：纬图设计机构
撰文 /图文编辑 朱师傅
Cooperation Opportunities
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截止10月19日16:00
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本文系麦稞 ©Atelier MIC原创内容，
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麦稞文化创意公司（Atelier MIC，简称MIC）作为文化内容的IP制造者，拥有丰富的国内外跨界资源，提供符合现代商业趋势下“新生态”文化内容的运营策划、内容输出、场所设计、品牌打造及落地运营咨询等业务。我们拥有一支策划、建筑、设计、艺术、策展、广告、动漫、教育等复合型专业团队，服务于儿童引领、文化再生领域，致力于建立场所价值体系，带动场所再生。目前，总部位于中国上海，在汉堡（德国）、成都（中国）设有分支机构。
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