“不务正业”的《萧山日报》这回摊上大事儿了！

导读

2016年是中国报业广告市场连续萎缩的第五年，与2011年相比，报纸广告总体降幅已超过七成。

在传统广告盈利模式日益衰落的情况下，传媒+教育、传媒+电商、传媒+养老……当年看似“不务正业”的跨界投资、多元经营的效果逐渐凸显。

以《萧山日报》为代表的传统媒体，以“不务正业”的方式走出一条传统媒体转型的新路。

“不务正业”恰恰是为新闻正业铺路

2016年，《萧山日报》全资或参股公司均交出了一份漂亮的成绩单：

杭州萧山网络传媒有限公司，2004年成立，2016年营业收入1700多万元。

杭州萧滨每日送发行有限公司，2010年成立，依托几家主流媒体，巩固传统报刊投递业务，拓展直投广告业务、物流配送业务，年营业收入1000万元。

浙江风盛新传媒广告有限公司，2006年成立，已升级为集团二级公司，新三板上市公司。年营业收入1300万元。其中，阅报栏1000多万元，城市电视200多万元。

杭州萧山萧报教育咨询有限公司，2013年成立，下属《花季雨季》报，发行量近7万份。年营业收入近1000万元。

杭州风茂房地产代理有限公司，2013年成立，开展一手房电商代理服务与整体开盘套餐、二手房居间代理、房地产全案营销策划等服务，2016年营业收入2000多万元。

这些具备较强盈利能力的公司背后，体现着《萧山日报》的战略眼光和开放思维。

在2016年《萧山日报》的营收中，多元产业收入占比由2005年的4％提升到73％。

《萧山日报》全媒体发布中心主任金波对《传媒茶话会》表示：媒体“不务正业”首先是因为生存压力，其次是时代环境，随着技术革新的加快和民众信息需求不断提高，传统的“正业”已成为单相思。

要让新闻或信息服务成为有效的“正业”，如《萧山日报》的金融服务、小记者团队，这种精于某一区域的“不务正业”正在成为有效抓住受众群体的必须品。从这一方面说，不务正业是正业的血。

另一方面，媒体的“不务正业”只能建立在有公信力的正业基础上。如果脱离了正业的根，不务正业之所有的产业就失去了生存的优势——民众的信任和关注。

“不务正业”凝结着媒体人对未来的思考

看似随意的投资布局，其实有着精细的考量。

《萧山日报》全媒体发布中心主任金波告诉《传媒茶话会》：萧山日报社在多元化经营方面，一直坚持按照“只做适合自己的”，并以“轻资产、投资小、见效快；离主业近，能拉长产业链”为方向，力争投资一个、专精一个、成功一个。

从传统媒体经营多年的客户市场入手，通过行业细分，专业地进行信息传播、精准地定位受众群体，从而牢牢地抓住价值链的两端：客户和受众。

通过“周刊+新媒体+服务”的形式，把狭义的传播转变为信息服务，让信息的投放更加精准、让客户对信息有更深更亲的信任感。通过公司化的运作模式，使得传媒经营更加灵活、市场化，人员、资金、体制机制上，摆脱传统媒体的束缚。

萧山日报的实践，已经证明，通过精准定位的媒体＋模式，可以获得成功。

金波说，媒体+模式本质上来说，是一种产业链的延伸，而并非生硬的两个行业的相加。

媒体通过新闻从业的积累，掌握一定的行业资源也掌握一定的信息需求者。当这种细分专业化后，深度的开发就成为可能。行业的趋势、客户的痛点、供应商的产品，通过媒体这一渠道便捷有效地实现了信息共享，一切就水到渠成了。

比如，萧山日报的小记者平台，上游掌握了教育行业的各种资源、下游能及时得到学生市场的真实反馈，教育咨询、素质培训、社会实践，就有的放矢，实现多方共赢。

“不务正业”的媒体要办一场“不务正业”的大会

在自身通过“媒体+”模式的多元投资取得成功后，《萧山日报》打算将这种理念向全国媒体推广。

第二届中国（杭州）传媒创新合作项目交流大会暨2017传媒创新TOP100颁奖典礼将于5月22日至5月25日在杭州举办。

本届大会由中国报业协会主办，浙江省报业协会、中广联合会城市台县级工作委员会、全国网络媒体联盟协办，杭州日报报业集团承办，萧山日报社为执行单位。

大会将通过生动的案例、落地的项目来共同启迪媒体同仁的思路。

原中国记协书记处书记顾勇华，中国政法大学传媒与文化产业研究中心主任宋建武，广东省新闻工作者协会主席，暨南大学新闻与传播学院院长范以锦，阿里巴巴蚂蚁金服集团品牌与公众沟通部总经理陈亮，华媒控股总经理张剑秋，氧气资本创始合伙人姚牧之等业界大咖，将到会分享传媒前沿观点及行业投资经验。

大会同时开设4个分论坛：

“传媒+教育”分论坛，联合业内优秀媒体教育机构代表，就传媒教育产业进行研讨；

“传媒+电商”分论坛，邀请传媒电商成功项目实施单位分享成功案例，就媒体融合环境下如何进军及拓展电商业进行研讨；

“传媒+养老”分论坛，分享传媒进军养老产业的成功案例，探讨传媒与养老产业结合新路径；

“传媒+技术”分论坛，适应互联网时代需要，在媒体融合与产业转型的大背景下，分享和探讨传媒技术领域的新案例、新经验。

往届大会现场   

大会同时将进行优秀项目评选，从市场预期、效益指标、合作梯度等三个维度评选出2017最佳创新合作项目平台/产品奖，2017最佳创新合作项目媒体/团队奖，2017传媒创新合作项目TOP100案例奖，2017传媒创新合作项目TOP10大奖等奖项。

大会组委会传真：0571—82379389 

联系电话：0571—82379389、82379380、82335811

中国报协电话：010—65363817

电子邮箱：[e-mail]

传媒茶话会

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