操盘手揭秘：阅读量屡破1000万+，我们这样打造深度爆款！

导读

5月7日，《北京青年报》深度报道部旗下的“北青深一度”头条号粉丝人数突破10万，前一晚发布的《云南越狱事件调查：起底张林苍的出逃路线图》一文，阅读量突破1000万！这已经是“北青深一度”年内第二篇阅读量达到千万级别的爆款文章。（注：第一篇阅读量过千万的文章为，4月13日发布的《深度聚焦 山东走失女孩翠翠遭遇了什么被砍断四肢街头乞讨？》）

不做标题党，不走娱乐化路线，不哗众取宠，“北青深一度”严肃的深度报道凭什么吸引读者眼球？移动互联环境下的深度报道发生了哪些变化？

5月10日，《传媒茶话会》对话北京青年报时事新闻中心副总监宋建华，从媒介环境变化、选题、采访、传播等多个层次，揭开爆款深度报道背后的秘密。

碎片化阅读当道，优质深度内容稀缺

当下，深度调查报道比以往任何时候都难做，也比以往任何时候都有价值。

快餐式的信息获取成为习惯，读者被碎片化信息包围；经营压力、人才流失、阅读习惯变化、舆论管控……多数传统媒体已无精力再做高投入的深度调查报道。

与之对应的，是优质内容比以往任何时候都稀缺，尤其是深度报道。优质内容在众多渠道前拥有更强议价权，也能迅速打造媒体品牌，深度报道的红利正在凸显。

深度报道“呈现事实、挖掘真相、履行媒体责任”的定位在方法论层面提出更高要求。

北京青年报时事新闻中心副总监宋建华告诉《传媒茶话会》：深度报道要为认知变革中国提供纵深阅读文本。这从选题到呈现给深度做了设定，即必须是打着时代的烙印，用事实为受众认知变革社会提供纵深，为认知变革中国提供具有代表性的新闻切片，呈现其背后的社会肌理，呈现一种存在，这是对于深度的认知和理解的一个基准。

鱼和熊掌必须兼得  时效深度一个都不能少

传播速度提升、传播宽度延展，互联网冲击下的传播环境已今非昔比，对深度报道提出了更高的要求。

宋建华表示，在以前，拼抢突发事件或热点新闻的第一落点，不是深度报道的任务。深度报道的任务在于第二落点，乃至第三落点的开掘。即别人报道发生了什么，深度报道记者去报道如何发生和为何发生。但随着新闻竞争的加剧，现在的深度报道往往需要在第一时间，报道第二点、第三点的问题。

（“深一度”记者团队）

与此相对应，记者要更加敏锐，在第一时间捕捉到新闻点，反应慢或新闻激情不够，都会错失机遇。同时需要记者更加谨慎周密的采访，因为稿件一旦在互联网上传播，就要接受全体网民的检验，记者不能出错。原来深度报道可以沉下心慢慢做，现在没有这样的条件。

选题的变与不变

不管技术如何进步，传播环境发生何种变化，坚持报道品质，不博眼球，是深度调查报道不变的操守。

宋建华告诉《传媒茶话会》：“北青深一度”抵制因移动端的快速阅读，给新闻产品带来的粗燥感。抵制因只为拼抢时效，给深度报道造成的肤浅和不完整。抵制为吸引眼球、博得点击量，而在选题上的过度娱乐化。

不过，深度报道的选题正变得更软，更关注人性。

新闻的刀锋，不仅仅在于对灾难、死亡、冲突……的呈现，“柔软的力量”往往给读者更长久的震撼。

因此，“北青深一度”的选题原则追求“一热一冷”，“热”是指聚焦热点事件、重大突发事件，冷是指在常态的存在下，反映出社会存在的新的状况、问题、矛盾。因此，“北青深一度”体裁包括深度还原、深度调查、深度人物、深度对话、深度特稿5类。

宋建华认为，深度报道除了对人性的追问，另一个着眼的基点是现实对人的改变。我们观察每一个人，都是陷在制度、规则、矛盾、冲突中的个体，他们试图改变这一切的同时，也被这一切所改变。每一个人都在促成“中国变革”，同时又不可避免地被“变革中国”烙下痕迹。

团队作战  多信源采写

记者编辑做选题策划，要有互联网的思维，也要有媒体的坚持。

对于在时效上争分夺秒的重大突发事件，要保证时效、深度兼得，团队化采写是深度报道顺利推出的保障。

“北青深一度”采写团队通常有主笔人、前方记者、值班主编、监控编辑、协调编辑、连线记者6个角色构成，人数一般10人左右。

（“深一度”团队化采写示意图）

“北青深一度”编辑部有一条不成文的规定：如果记者已经写了1000字，发现都出自同一个信源，记者的稿件肯定会被编辑打回重写。

宋建华认为，多维是深度报道的一个显著特征。在空间上的俯瞰感和在时间上的纵深感，可以注解多维的含义。比如，《蓟县大火网传“百人名单”调查》完成了空间维度的调查，《贫穷，怎么能视而不见》展现了10多年的一个历史维度和一个覆盖西部多省的空间维度。

理性选择  适度“迎合”新媒体

技术带来的传播环境和阅读习惯的变化不可逆转，事实上，一篇稿件在新媒体平台的阅读量和影响力要远远超过报纸。

在内容和传播上，“北青深一度”也在理性地顺应新媒体的传播规律。通常，“北青深一度”的稿件优先在新媒体发布，第二天在《北京青年报》发布。

首先，文本更精炼。

从报纸到手机屏，阅读载体的变革决定深度报道的文本必须更加客观精炼。“北青深一度”崇尚简练、敏捷、清晰的表达。

宋建华认为，深度报道从根本上讲是主观的，但它的具体呈现要求是客观的，客观、精炼是文本的基本要求。对于报道的事件、问题，想要给出结论和答案经常是奢侈的，也不是深度报道必须的责任。呈现过程（HOW）与回答原因（WHY）具有同样的价值。

“北青深一度”竭力去注解，而不是回答，提供的是回答这个问题不可缺少的材料，而不是答案本身。

什么是好看的文本？北青深度编辑部的共识是：A、它是讲故事的，是呈现细节的。B、它是唯事实的，克制的，摒弃主观判断的。C、信源的交代，是不伤害文本的优美的。D、描述性的语言胜过记叙性的语言。E、思索的文字是美的。

其次，标题适度“新媒体化”。

3月23日南方周末官网（infozm.com）发布深度报道《刺死辱母者》，仅收到54条评论。3月24日，凤凰网将原标题改为《山东：11名涉黑人员当儿子面侮辱其母1人被刺死》，网易新闻将标题改为《女子高利贷遭控制侮辱 儿子目睹刺死对方获无期》，修改标题后的稿件瞬间引爆舆论。

题好一半文。碎片化阅读时代，深度报道的标题应该保持传统，还是迎合受众口味，追求高点击量？

宋建华认为，标题制作是深度报道的难点之一，“某某事件调查”“某某事件背后”类的传统标题已经不能适应新媒体环境下的读者口味，要在传统标题与新媒体式标题之间找到平衡：既要满足新媒体阅读下的心理期待，又不能夸张耸动，只顾吸引眼球。

 “北青深一度”的标题通常由两部分构成，第一部分是传统的“某某事件调查”，第二部分尽量多交待事件核心信息，用信息量吸引读者点开。实践证明，这种标题可以有效提升阅读量。

传媒茶话会

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