为什么算法时代更需要总编辑？

导读

5月2日，国家网信办发布《互联网新闻信息服务管理规定》，规定要求“互联网新闻信息服务提供者应当设立总编辑，总编辑对互联网新闻信息内容负总责。”

这是一个算法分发新闻的时代。

QuestMobile《移动互联网2017春季报告》显示，腾讯新闻、今日头条与一点资讯的月活用户分别为2.2亿、1.72亿及1.48亿，位列前三位。可以看到，前三都是通过算法分发获得一席之地，移动资讯格局趋于稳定。

腾讯新闻已经在客户端底部加入“推荐”入口，由算法推荐新闻，而一点资讯、今日头条正是凭借算法起家。

不可否认，移动互联网时代，传统的编辑推荐模式正走向没落，算法推荐以其精准、高效的特征逐渐成为新闻分发的主流。

这是否意味着算法主导的时代，新闻不再需要总编辑的把关、主导、引领？越来越聪明的机器算法能否取代人类的总编辑？机器算法能否做新闻信息有态度、有理想、有担当的“看门人”？

5月上旬，《传媒茶话会》对话一点资讯总裁陈彤、凤凰新闻总监邵丛、中国传媒大学数据挖掘研发中心主任沈浩，为您解读，为什么算法时代更需要总编辑。

算法“东风”正劲，媒体不能“逆风而立”

毋庸置疑，我们已经进入算法时代。从满足受众的信息需求到内容的高效传播，算法都起着不可估量的作用。

首先，互联网时代，人的个性被无限放大，而获取新闻的个性化只能由“算法”满足。

（一点资讯总裁 陈彤）

一点资讯总裁陈彤对《传媒茶话会》表示：“互联网环境中用户的本位属性突出，只有满足用户差异化、个性化需求的媒体产品才能被用户认可，这种‘千人千面’的需求只能由算法来实现。”

“一点资讯”可以挖掘用户的每一个行为习惯。除用户的绑定的社交资料，浏览信息、转发、评论、分享等基础行为外，用户的使用场景、手机型号、在某一个时间段在某一篇文章的停留时间等都可以成为“一点资讯”判断用户兴趣的参考。

中国传媒大学数据挖掘研发中心主任沈浩告诉《传媒茶话会》：算法分为两类，第一类算法根据“用户画像”进行推荐，计算机根据用户的浏览历史将用户感兴趣的内容推荐给用户。第二类算法通过分析用户的地域、社交信息，将用户可能不感兴趣的、但与用户存在联系的信息推荐给用户。

其次，在海量新闻中，算法有效延长了单条新闻产品的生命周期，从而完成媒体资源配置的优化。

为什么传统媒体生产的内容，在自有平台很难形成传播力，但同样的内容一旦被商业化新闻客户端的算法抓取、推荐，传播力就会提升几个量级？ 

凤凰新闻总监邵丛告诉《传媒茶话会》：编辑推荐模式下，单条新闻的生命周期只有4个小时，内容在经过一次编辑推荐后不会被再次曝光。假设有一万条稿件，编辑只能推荐200条，剩下的稿件将全部被浪费。而算法结合读者的兴趣和阅读习惯，将单条新闻反复的推送到不同用户的屏幕上，优质内容的生命周期被无限延长。

汉堡固然好，小鸡炖蘑菇就不要了吗？

陈彤告诉《传媒茶话会》：如果仅依照用户兴趣进行推荐，带来大量有趣但无用的新闻，短期内用户可能感觉不到问题，但久而久之，用户会发现产品缺乏深度，进而转向其它产品。

正是因为编辑的把关、筛选、组合，新闻才有了营养。如果将单纯满足读者兴趣的算法推荐新闻比作快消品汉堡，那有营养但需要小火慢炖的编辑推荐新闻或可类比为小鸡炖蘑菇。汉堡固然好，小鸡炖蘑菇就不要了吗？

凤凰新闻总监邵丛认为：算法的局限性主要体现在两个方面，一是算法没有意识，不能作出预判推荐。算法只有在用户点击行为发生后才能发现重大事件，不能对新闻的重要性作出判断。二是算法会导致信息孤岛的形成，让用户沉浸于海量同类信息打造的封闭空间中却全然不知。第三，对受众一味的迎合，真正有价值有意义的新闻可能被淹没。

当“迎合”成为信息资源分配的主题，沿途的风景和多样的可能性，也就只能一闪而过了。

《人民日报》曾撰文评论，算法主导的信息分配机制，高效地打造了一个“私人订制”的时代。然而换个角度看，技术、算法与其说是引领者，不如说是迎合者；与其说是提供思考的导师，不如说是强化偏见的囚徒。运用大数据分析，“越用越懂你”的智能新闻客户端给每位用户推送专属消息；依托于社交网络，朋友圈不停上演“英雄所见略同”的默契。

算法时代，总编辑职能重构

信息爆炸环境下，算法分发时代，比以往更需要总编辑。只不过，总编辑把关、主导、引领的职能以另外的形式表现。

陈彤认为，算法是人的价值观体现。算法编程的过程本身就是一个将人的主观判断变为机器语言过程，这一过程中即使没有编辑的参与，也有大量的人工选择成分。在计算机算法的编程过程中，编辑起到了把关和指导的作用，专业编辑主要作用在信息源组织和精品内容的确定环节上。

内容池的填充与净化，需要总编辑。

“一点资讯”将稿源分为六级。

一级：垃圾源，基本不可用；

二级：部分可用源，要滤掉里面的假新闻、谣言和标题党等内容；三级：基本可信源，可直接上页面和频道；

四级：优质源，包括一些优秀的传统媒体和门户网站的部分内容；

五级：较为稀少的优质栏目；

六级：特别优质源，一点资讯的原创、栏目、策划都集中在六级。

陈彤告诉《传媒茶话会》，80%的流量来自20%最优质的稿件，高质量的内容会把用户留下来。内容运营部每天都在调整稿源，清理垃圾。当前，一些客户端在放宽自媒体入驻的门槛，而“一点资讯”变得更加严格，就是因为“一点资讯”不希望污水把内容池污染。

在重大突发事件发生时，对算法的适当干预，需要总编辑。

“一点资讯”有一套重大突发事件的处理流程和方式。这套流程要总编辑结合算法确定，比如告诉算法在什么样的突发事件里面调动哪些资源。算法是滞后的，在突发事件发生时，等后台依靠数据样本评估出事件重要性的时候，会慢一拍。因此，在突发事件发生时作出第一反应需要总编辑。

频道建设、内容整合，需要总编辑。

邵丛认为，总编辑要帮助新闻客户端生产除时政领域外的其它内容，凤凰新闻的独家报道大都来自专业的编辑团队。

门户网站发展至今，人们形成了在导航栏里找相关频道的阅读行为习惯。所以App建设也一定抓那些用户集中的大频道，比如财经、社会、军事、健康等等。频道建设要体现专业程度。如果汽车频道的流量不产生于选车购车而是车祸报道，体育频道的流量不产生于赛事而是在篮球宝贝上，就有问题。八卦能带来短时期的流量，但不能换来长期的口碑，需要编辑把握数据和专业程度之间的平衡点。

互联网背景下的新闻分发，离不开技术的开拓，更离不开价值的守望。

在信息爆炸的大背景下，借助算法，人接触信息有无限多种可能，这样才更加需要总编辑去当好守门人，过滤垃圾信息，保证新闻的价值，保证社会舆论的健康。

传媒茶话会

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