两微一端之后，微信小程序会是传统媒体的新机遇吗？

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导读

不需下载安装，不占手机存储空间，嵌入微信中，可实现传统客户端的大部分功能。

2017年1月9日，微信上线小程序，这一天正是初代iPhone发布十周年纪念日。张小龙希望小程序能颠覆人类对移动的传统认知，就像iPhone颠覆人类对手机的三观那样。

近一段时间，以人民日报、新华社、南方都市报为代表的传统媒体纷纷试水小程序，到6月9日，小程序发布已整整5个月，这些试水者有何心得体会？

《传媒茶话会》对话微信小程序团队、新华社新媒体中心副总编辑齐慧杰、南方都市报小程序技术负责人林晓敏，试图探究，对媒体而言，小程序的意义究竟是什么。

传统媒体上线小程序  两微一端格局或将改写

传统媒体“两微一端”的移动传播格局或将改变。

1月9日，“新华社微悦读”成为“新华系”的最新成员，这也是首个上线的新闻类小程序。

用户只需在微信小程序中搜索“新华社微悦读”，即可便捷获取新闻资讯，同时可以实现发弹幕、看新闻视频、听新闻等功能，还可收看新闻现场直播，为喜欢的新华社记者点赞送花。

新华社新媒体中心副总编辑齐慧杰告诉《传媒茶话会》：“新华社微悦读”上线5个月以来，用户量已经达到90多万，每天更新100条信息左右，目前男性用户多于女性用户，受众年龄在31岁到35岁之间。

齐慧杰说，新华社入驻微信小程序，就是要在新应用中提早布局，扩大新华社影响力。

新华社客户端、“新华社微悦读”、新华社微信公众号进行差异化定位，客户端更新海量新闻信息，“新华社微悦读”重点打造互动功能，通过直播、记者排行榜等功能，接近受众，让读者与新华社记者对话。

开发、推广成本低 

与APP相比，小程序的开发、推广成本都低了一个量级。

业内人士透露，开发APP要考虑后台、前端、不同机型适配等问题，成本不菲。从需求分析、产品设计、技术实现、产品校验，再到应用市场上新、打榜、刷单、付费下载、地推，APP背后隐藏着一条完整的产业链，对于不擅长、不了解技术的传统媒体而言，花费几百万开发APP，再花几百万做推广，已成常态。在高昂的成本面前，很多媒体尤其是地方媒体，被排除在游戏之外。

而开发一个包含交易、用户系统等相对复杂的小程序，花费也仅在二三十万以内，开发简单的小程序，则会更加便宜，运营成本也急剧降低。

微信小程序团队对《传媒茶话会》表示：小程序的特点在于无须安装、体验轻便、触手可及、用完即走、无须卸载。除此之外，基于微信的社交关系，传统媒体的小程序还可以在微信内广泛传播，缩短了资讯或者服务触达用户的时间，也更方便进行推广。

“南都马上问”小程序技术负责人林晓敏告诉《传媒茶话会》：南都已经将小程序作为与“两微一端”并行的传播新渠道。

南都自己开发小程序“南都马上问”仅用时1周，运营方面，一个APP一般要4个运营人员，而小程序只需1人。林晓敏说，只要产品数据接口规划好，APP内容转到小程序后端不需要增加人手。

2017年第一季度，微信用户数量逼近10亿，已成为超级生态系统。小程序通过去中心化（不设应用商店）、线下二维码作为入口、不需要下载安装、即用即走等规则设定，重新设定了整个游戏规则，打破了 app 原有的生态圈。

有分析文章认为，张小龙从最本真的产品理念出发，追求更好的效率。有人将小程序与当年的造纸术类比，就如同造纸术让普通人读书识字成为可能，小程序则让技术上的“中下阶层”，如传统媒体、传统企业可以低成本地参与到互联网创新大潮中。

小程序的更多可能

金融媒体，对接金融交易；消费类媒体，对接社区电商；教育类媒体，对接线上课堂；区域性媒体，对接读者俱乐部……当小程序终结技术暴利时代，作为“技术贫民”的传统媒体就拥有了无限可能。

“收费阅读”“知识付费”是传统媒体垂涎已久的商业模式，但由于种种原因，无法尝试，在移动支付、小程序等生态框架已经成型的当下，搭建付费墙已经成为可能。

以前传统媒体无力涉足的社交领域，如用户俱乐部、用户论坛、爆料平台等，也可通过小程序实现。

不少传统媒体已经走在了前列。

央视大型文化情感类节目《朗读者》开通小程序，用户除了可以观看节目精彩片段外，还可上传自己的朗读作品，与网友共享。

人民日报数字版小程序，将纸质版《人民日报》原版呈现，用户只需打开小程序，即可阅读当天报纸，小程序让版面语言重新发挥作用。

微信团队对《传媒茶话会》表示：在移动互联网时代，小程序为传统媒体的内容传播和价值变现提供了更多的可能。一方面，通过小程序，用户更容易触达媒体，缩短传播路径；另一方面，小程序的开发成本和推广成本更低，给传统媒体的新媒体升级提供了一次新的契机。

目前，一些传统媒体在小程序上有了很多多样化的尝试，除了提供丰富的、多媒体内容信息服务，还可以施展创意和开发能力，提供更多种形式的延伸服务，不同类型的媒体，可以根据自身定位选择不同的玩法。未来，随着小程序能力的进一步开放，可以期待传统媒体小程序的开发者探索出更多有创意、有效率的内容或服务。

移动互联网进入下半场，传统媒体无论开发APP或小程序，都要按照移动互联网产品的现实要求和传播规律去有针对性的开发，而不能拘泥于传统思维，仅仅将其定位为传统内容的一个传播新出口。

小程序通过开放输出互联网技术与能力，向传统媒体提供试水“互联网+”的新型基础设施，为传统媒体拥抱互联网解决了“最后一公里”问题。小程序对不同媒体来说各具意义。对央媒来说，小程序是一个必须占领的新阵地；对缺钱缺技术的地方媒体来说，小程序拉低了客户端开发成本，带来更多可能；对于行业媒体来说，小程序便于衍生行业垂直产品。小程序，带来了新机遇。

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